Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks

ISBN: 978-5-00214-762-5 · Код: MIF00039683 · Издательство: МИФ ООО

Характеристики книги

Изображения

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · banner0 — Обложка · banner0

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · banner1 — Обложка · banner1

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · banner2 — Обложка · banner2

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · banner3 — Обложка · banner3

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · banner4 — Обложка · banner4

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · banner5 — Обложка · banner5

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · cover1 — Обложка · cover1

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · cover3d — Обложка · cover3d

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · cover4 — Обложка · cover4

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks — Обложка · siluet — Обложка · siluet

Аннотация

Продающий текст

Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио. Для кого эта книга Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом. Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили. Фишка книги Результаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. К примеру, вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.

AGE_GROUP	{ "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000" }
ANNOTACIA
AUTHOR	[ { "CODE": "MIF000841", "GUID": "4f164720-321b-11e9-80e7-00155d0a0892", "NAME": "Бергер Йона", "SURNAME": "Бергер", "IS_GROUP": "false", "PSEVDONIM": false, "DATE_BIRTH": "0000-00-00 00:00:00", "DATE_DEATH": "0000-00-00 00:00:00", "FIRST_NAME": "Йона", "IS_PISATEL": "true", "IS_HUDOJNIK": "false", "SECOND_NAME": "", "IS_PEREVODCHIK": "false" } ]
AUTHOR_COVER
AUTHOR_FOR_PRICE	Йона Бергер
BARCODE	[ "14600105304732", "9785002147625" ]
BARCODE_DETAIL	[ { "BARCODE": "14600105304732", "STANDART": 12, "ITEM_TYPE": { "GUID": "79907942-4a67-11ef-80d8-0050569a365d", "NAME": "пач" }, "BARCODE_TYPE": { "GUID": "dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f", "NAME": "ITF14" } }, { "BARCODE": "9785002147625", "STANDART": 1, "ITEM_TYPE": { "GUID": "7b521d05-f1c9-11ee-80d7-0050569a365d", "NAME": "шт" }, "BARCODE_TYPE": { "GUID": "39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6", "NAME": "EAN13" } } ]
CERT	[]
CLASSIFICATOR	{ "CODE": "000000514", "ID_EKN": "11292", "CODE_EKN": "114.17.6.2" }
CODE_OKPD2
CODE_TNVED	4901990000
COVERS	{ "cover1": { "H": 2185, "W": 1476, "DPI": "300x300", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover1.jpg", "SIZE": "214988", "MTIME": "2024-07-25 13:42:58" }, "cover4": { "H": 2185, "W": 1476, "DPI": "300x300", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover4.jpg", "SIZE": "405624", "MTIME": "2024-07-25 13:43:14" }, "siluet": { "H": 4000, "W": 2941, "DPI": "72x72", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/siluet.jpg", "SIZE": "1156063", "MTIME": "2024-07-31 16:56:14" }, "banner0": { "H": 2501, "W": 2501, "DPI": "72x72", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner0.jpg", "SIZE": "1939323", "MTIME": "2024-07-31 10:09:59" }, "banner1": { "H": 2501, "W": 2501, "DPI": "72x72", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner1.jpg", "SIZE": "4364293", "MTIME": "2024-07-31 10:10:09" }, "banner2": { "H": 2501, "W": 2501, "DPI": "72x72", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner2.jpg", "SIZE": "1360191", "MTIME": "2024-07-31 10:10:13" }, "banner3": { "H": 2501, "W": 2501, "DPI": "72x72", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner3.jpg", "SIZE": "1341424", "MTIME": "2024-07-31 10:10:29" }, "banner4": { "H": 2501, "W": 2501, "DPI": "72x72", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner4.jpg", "SIZE": "769955", "MTIME": "2024-07-31 10:10:32" }, "banner5": { "H": 4000, "W": 2941, "DPI": "72x72", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner5.jpg", "SIZE": "585122", "MTIME": "2024-08-19 11:43:23" }, "cover3d": { "H": 1800, "W": 1315, "DPI": "", "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover3d.jpg", "SIZE": "212765", "MTIME": "2024-07-25 13:43:32" } }
DEPARTMENT	{ "GUID": "7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d", "NAME": "307 - Редакция МИФ" }
DIVID	{ "GUID": "7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d", "NAME": "307 - Редакция МИФ" }
DOP_REKVIZIT	{ "HUDOJNIKI": [], "VOZRAST_TO": "", "PEREVODCHIKI": [], "VOZRAST_FROM": "" }
EDFUL	0
EKSMO_RDC	Эксмо
FA_COMMENT
FA_GROUP
FA_MONTH
FOLDER	{ "GUID": "e7dd83c5-b786-4273-a6db-46af77d2891e", "NAME": "Книги Миф" }
FORMAT	{ "CODE": "177", "GUID": "a791ba20-4f06-11e0-a01d-001a64231342", "NAME": "80x108/32" }
GENRE	[]
GOD_PERVOGO_IZDANIYA	0
GUID	7b521d19-f1c9-11ee-80d7-0050569a365d
GUID_NOM	e9bbfbff-f1b8-11ee-810a-00155d016002
ISBN	978-5-00214-762-5
ISBN_DIG	9785002147625
IS_DEL	Нет
IS_ZAPRET_PREVIEW	Нет
IZDAT_BRAND	{ "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000" }
LAST_STANDART	12
LDATE	24.07.2024
MEDIA	НетНосителя
NAME	Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks
NAME_FOR_PRICE	Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks
NICHE	{ "GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342", "NAME": "ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.", "OWNER_GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342" }
NOMCODE	MIF00039683
NOMGROUP	КнижнаяПродукцияМИФ
PAGES	288
PAPER	Бумага типографская пухлая 84/60
PDF	{ "PREVIEW": { "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/PDF/MIF00039683.pdf", "MTIME": "2024-07-25 11:56:40" } }
PEREPLET_TYPE	{ "GUID": "a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342", "NAME": "3" }
PEREPLET_TYPE_OLD	{ "GUID": "bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a", "NAME": "3" }
POSLE_OBREZA	125x185
PREDZAKAZ_SOAP	N
PRODCODE	MIF00039683
PRODUCT_VID	{ "GUID": "a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342", "NAME": "Книга" }
PROD_TEXT	Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио. Для кого эта книга Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом. Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили. Фишка книги Результаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. К примеру, вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.
PUBLISHER	{ "GUID": "be87ddf8-dcff-11e3-a44f-5ef3fc5021a7", "NAME": "МИФ ООО" }
P_BOX	false
QUOTES	[ "", "", "", "", "", "" ]
REMAINDER	{ "TOTAL": "нет" }
RIN
SCOVR
SDATE	24.07.2024
SERIE	{ "GUID": "5128960f-0902-11ed-8101-00155d0b0e41", "NAME": "NEON Pocketbooks" }
SGMNT	{ "GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342", "NAME": "ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)" }
SIZES	{ "DEPTH": 24, "WIDTH": 125, "HEIGHT": 185, "KARTON": { "WIDTH": "0", "HEIGHT": "0" }, "WEIGHT": 222 }
SUBJECT	{ "GUID": "e64081b0-4f03-11e0-a01d-001a64231342", "NAME": "УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ. МОТИВАЦИЯ, ОБУЧЕНИЕ. ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО", "OWNER_GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342" }
SUPER	false
TARGET	{ "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000" }
TIP_KORESHKA	Прямой
TIRAJ	[ { "GUID": "c408adb2-18e3-11ef-810c-00155d01a502", "XO_DATE": "05.06.2024", "PLAN_DATE": "09.07.2024", "TIRAJ_CODE": "MIF00001824", "TIRAJ_TYPE": "О", "FAKTICHESKAYA_DATA": "22.07.2024", "TOLSHCINA_KORESHKA": "22", "SOGLASOVANNAYA_DATA": "19.07.2024", "PLAN_DATE_TREBUEMAYA": "09.07.2024", "PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR": "08.07.2024", "TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT": "01.01.0001 0:00:00" } ]
TOM_NUM	0
TSELOFANIROVANIE	false
VID_PROIZV	Впервые
VID_SKREPLENIYA	Бесшвейка
VOZRASTNOE_OGRANICHENIE	16+
ZAPRET	Нет
ZAPRET_PO_KANALAM	[]
ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA
ZVEZDNOST

AGE_GROUP

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

ANNOTACIA

AUTHOR

[
  {
    "CODE": "MIF000841",
    "GUID": "4f164720-321b-11e9-80e7-00155d0a0892",
    "NAME": "Бергер Йона",
    "SURNAME": "Бергер",
    "IS_GROUP": "false",
    "PSEVDONIM": false,
    "DATE_BIRTH": "0000-00-00 00:00:00",
    "DATE_DEATH": "0000-00-00 00:00:00",
    "FIRST_NAME": "Йона",
    "IS_PISATEL": "true",
    "IS_HUDOJNIK": "false",
    "SECOND_NAME": "",
    "IS_PEREVODCHIK": "false"
  }
]

AUTHOR_COVER

AUTHOR_FOR_PRICE

Йона Бергер

BARCODE

[
  "14600105304732",
  "9785002147625"
]

BARCODE_DETAIL

[
  {
    "BARCODE": "14600105304732",
    "STANDART": 12,
    "ITEM_TYPE": {
      "GUID": "79907942-4a67-11ef-80d8-0050569a365d",
      "NAME": "пач"
    },
    "BARCODE_TYPE": {
      "GUID": "dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f",
      "NAME": "ITF14"
    }
  },
  {
    "BARCODE": "9785002147625",
    "STANDART": 1,
    "ITEM_TYPE": {
      "GUID": "7b521d05-f1c9-11ee-80d7-0050569a365d",
      "NAME": "шт"
    },
    "BARCODE_TYPE": {
      "GUID": "39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6",
      "NAME": "EAN13"
    }
  }
]

CERT

[]

CLASSIFICATOR

{
  "CODE": "000000514",
  "ID_EKN": "11292",
  "CODE_EKN": "114.17.6.2"
}

CODE_OKPD2

CODE_TNVED

4901990000

COVERS

{
  "cover1": {
    "H": 2185,
    "W": 1476,
    "DPI": "300x300",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover1.jpg",
    "SIZE": "214988",
    "MTIME": "2024-07-25 13:42:58"
  },
  "cover4": {
    "H": 2185,
    "W": 1476,
    "DPI": "300x300",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover4.jpg",
    "SIZE": "405624",
    "MTIME": "2024-07-25 13:43:14"
  },
  "siluet": {
    "H": 4000,
    "W": 2941,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/siluet.jpg",
    "SIZE": "1156063",
    "MTIME": "2024-07-31 16:56:14"
  },
  "banner0": {
    "H": 2501,
    "W": 2501,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner0.jpg",
    "SIZE": "1939323",
    "MTIME": "2024-07-31 10:09:59"
  },
  "banner1": {
    "H": 2501,
    "W": 2501,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner1.jpg",
    "SIZE": "4364293",
    "MTIME": "2024-07-31 10:10:09"
  },
  "banner2": {
    "H": 2501,
    "W": 2501,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner2.jpg",
    "SIZE": "1360191",
    "MTIME": "2024-07-31 10:10:13"
  },
  "banner3": {
    "H": 2501,
    "W": 2501,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner3.jpg",
    "SIZE": "1341424",
    "MTIME": "2024-07-31 10:10:29"
  },
  "banner4": {
    "H": 2501,
    "W": 2501,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner4.jpg",
    "SIZE": "769955",
    "MTIME": "2024-07-31 10:10:32"
  },
  "banner5": {
    "H": 4000,
    "W": 2941,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner5.jpg",
    "SIZE": "585122",
    "MTIME": "2024-08-19 11:43:23"
  },
  "cover3d": {
    "H": 1800,
    "W": 1315,
    "DPI": "",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover3d.jpg",
    "SIZE": "212765",
    "MTIME": "2024-07-25 13:43:32"
  }
}

DEPARTMENT

{
  "GUID": "7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d",
  "NAME": "307 - Редакция МИФ"
}

DIVID

{
  "GUID": "7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d",
  "NAME": "307 - Редакция МИФ"
}

DOP_REKVIZIT

{
  "HUDOJNIKI": [],
  "VOZRAST_TO": "",
  "PEREVODCHIKI": [],
  "VOZRAST_FROM": ""
}

EDFUL

EKSMO_RDC

Эксмо

FA_COMMENT

FA_GROUP

FA_MONTH

FOLDER

{
  "GUID": "e7dd83c5-b786-4273-a6db-46af77d2891e",
  "NAME": "Книги Миф"
}

FORMAT

{
  "CODE": "177",
  "GUID": "a791ba20-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "80x108/32"
}

GENRE

[]

GOD_PERVOGO_IZDANIYA

GUID

7b521d19-f1c9-11ee-80d7-0050569a365d

GUID_NOM

e9bbfbff-f1b8-11ee-810a-00155d016002

ISBN

978-5-00214-762-5

ISBN_DIG

9785002147625

IS_DEL

Нет

IS_ZAPRET_PREVIEW

Нет

IZDAT_BRAND

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

LAST_STANDART

LDATE

24.07.2024

MEDIA

НетНосителя

NAME

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks

NAME_FOR_PRICE

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks

NICHE

{
  "GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.",
  "OWNER_GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}

NOMCODE

MIF00039683

NOMGROUP

КнижнаяПродукцияМИФ

PAGES

288

PAPER

Бумага типографская пухлая 84/60

PDF

{
  "PREVIEW": {
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/PDF/MIF00039683.pdf",
    "MTIME": "2024-07-25 11:56:40"
  }
}

PEREPLET_TYPE

{
  "GUID": "a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "3"
}

PEREPLET_TYPE_OLD

{
  "GUID": "bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
  "NAME": "3"
}

POSLE_OBREZA

125x185

PREDZAKAZ_SOAP

PRODCODE

MIF00039683

PRODUCT_VID

{
  "GUID": "a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "Книга"
}

PROD_TEXT

PUBLISHER

{
  "GUID": "be87ddf8-dcff-11e3-a44f-5ef3fc5021a7",
  "NAME": "МИФ ООО"
}

P_BOX

false

QUOTES

[
  "",
  "",
  "",
  "",
  "",
  ""
]

REMAINDER

{
  "TOTAL": "нет"
}

RIN

SCOVR

SDATE

24.07.2024

SERIE

{
  "GUID": "5128960f-0902-11ed-8101-00155d0b0e41",
  "NAME": "NEON Pocketbooks"
}

SGMNT

{
  "GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"
}

SIZES

{
  "DEPTH": 24,
  "WIDTH": 125,
  "HEIGHT": 185,
  "KARTON": {
    "WIDTH": "0",
    "HEIGHT": "0"
  },
  "WEIGHT": 222
}

SUBJECT

{
  "GUID": "e64081b0-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ. МОТИВАЦИЯ, ОБУЧЕНИЕ. ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО",
  "OWNER_GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}

SUPER

false

TARGET

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

TIP_KORESHKA

Прямой

TIRAJ

[
  {
    "GUID": "c408adb2-18e3-11ef-810c-00155d01a502",
    "XO_DATE": "05.06.2024",
    "PLAN_DATE": "09.07.2024",
    "TIRAJ_CODE": "MIF00001824",
    "TIRAJ_TYPE": "О",
    "FAKTICHESKAYA_DATA": "22.07.2024",
    "TOLSHCINA_KORESHKA": "22",
    "SOGLASOVANNAYA_DATA": "19.07.2024",
    "PLAN_DATE_TREBUEMAYA": "09.07.2024",
    "PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR": "08.07.2024",
    "TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT": "01.01.0001 0:00:00"
  }
]

TOM_NUM

TSELOFANIROVANIE

false

VID_PROIZV

Впервые

VID_SKREPLENIYA

Бесшвейка

VOZRASTNOE_OGRANICHENIE

16+

ZAPRET

Нет

ZAPRET_PO_KANALAM

[]

ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA

ZVEZDNOST

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks

Характеристики книги

Изображения

Аннотация

Продающий текст

Документы и другие файлы

Связи со справочниками (27)