{"id":256406,"guid_nom":"e9bbfbff-f1b8-11ee-810a-00155d016002","isbn":"978-5-00214-762-5","nomcode":"MIF00039683","title":"Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks","publisher":"МИФ ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T03:38:02.588936Z","updated_at":"2026-10-28T10:05:29.676345Z","annotation":"","sales_text":"Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?\n\nПрофессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.\n\nДля кого эта книга\n\nЕсли вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.\n\nЧем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.\n\nФишка книги\n\nРезультаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. К примеру, вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.","raw":{"PDF":{"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/PDF/MIF00039683.pdf","MTIME":"2024-07-25 11:56:40"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"7b521d19-f1c9-11ee-80d7-0050569a365d","ISBN":"978-5-00214-762-5","NAME":"Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks","DIVID":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"EDFUL":0,"GENRE":[],"LDATE":"24.07.2024","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"288","PAPER":"Бумага типографская пухлая 84/60","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"24.07.2024","SERIE":{"GUID":"5128960f-0902-11ed-8101-00155d0b0e41","NAME":"NEON Pocketbooks"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":24,"WIDTH":125,"HEIGHT":185,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":222},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"c408adb2-18e3-11ef-810c-00155d01a502","XO_DATE":"05.06.2024","PLAN_DATE":"09.07.2024","TIRAJ_CODE":"MIF00001824","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"22.07.2024","TOLSHCINA_KORESHKA":"22","SOGLASOVANNAYA_DATA":"19.07.2024","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"09.07.2024","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"08.07.2024","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"MIF000841","GUID":"4f164720-321b-11e9-80e7-00155d0a0892","NAME":"Бергер Йона","SURNAME":"Бергер","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Йона","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2185,"W":1476,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover1.jpg","SIZE":"214988","MTIME":"2024-07-25 13:42:58"},"cover4":{"H":2185,"W":1476,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover4.jpg","SIZE":"405624","MTIME":"2024-07-25 13:43:14"},"siluet":{"H":4000,"W":2941,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/siluet.jpg","SIZE":"1156063","MTIME":"2024-07-31 16:56:14"},"banner0":{"H":2501,"W":2501,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner0.jpg","SIZE":"1939323","MTIME":"2024-07-31 10:09:59"},"banner1":{"H":2501,"W":2501,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner1.jpg","SIZE":"4364293","MTIME":"2024-07-31 10:10:09"},"banner2":{"H":2501,"W":2501,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner2.jpg","SIZE":"1360191","MTIME":"2024-07-31 10:10:13"},"banner3":{"H":2501,"W":2501,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner3.jpg","SIZE":"1341424","MTIME":"2024-07-31 10:10:29"},"banner4":{"H":2501,"W":2501,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner4.jpg","SIZE":"769955","MTIME":"2024-07-31 10:10:32"},"banner5":{"H":4000,"W":2941,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner5.jpg","SIZE":"585122","MTIME":"2024-08-19 11:43:23"},"cover3d":{"H":1800,"W":1315,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"212765","MTIME":"2024-07-25 13:43:32"}},"FOLDER":{"GUID":"e7dd83c5-b786-4273-a6db-46af77d2891e","NAME":"Книги Миф"},"FORMAT":{"CODE":"177","GUID":"a791ba20-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"80x108/32"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600105304732","9785002147625"],"NOMCODE":"MIF00039683","SUBJECT":{"GUID":"e64081b0-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ. МОТИВАЦИЯ, ОБУЧЕНИЕ. ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"e9bbfbff-f1b8-11ee-810a-00155d016002","ISBN_DIG":"9785002147625","NOMGROUP":"КнижнаяПродукцияМИФ","PRODCODE":"MIF00039683","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?\n\nПрофессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.\n\nДля кого эта книга\n\nЕсли вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.\n\nЧем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.\n\nФишка книги\n\nРезультаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. К примеру, вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.","PUBLISHER":{"GUID":"be87ddf8-dcff-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"МИФ ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"125x185","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000514","ID_EKN":"11292","CODE_EKN":"114.17.6.2"},"LAST_STANDART":"12","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600105304732","STANDART":12,"ITEM_TYPE":{"GUID":"79907942-4a67-11ef-80d8-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785002147625","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"7b521d05-f1c9-11ee-80d7-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. NEON Pocketbooks","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"Бесшвейка","AUTHOR_FOR_PRICE":"Йона Бергер","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":713807,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 2501, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-31 10:09:59\", \"SIZE\": \"1939323\", \"W\": 2501}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713808,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 2501, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-31 10:10:09\", \"SIZE\": \"4364293\", \"W\": 2501}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713809,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 2501, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-31 10:10:13\", \"SIZE\": \"1360191\", \"W\": 2501}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713810,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner3.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 2501, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner3.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-31 10:10:29\", \"SIZE\": \"1341424\", \"W\": 2501}, \"variant\": \"banner3\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713811,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 2501, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner4.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-31 10:10:32\", \"SIZE\": \"769955\", \"W\": 2501}, \"variant\": \"banner4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713812,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner5.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 4000, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/banner5.jpg\", \"MTIME\": \"2024-08-19 11:43:23\", \"SIZE\": \"585122\", \"W\": 2941}, \"variant\": \"banner5\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713813,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2185, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-25 13:42:58\", \"SIZE\": \"214988\", \"W\": 1476}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713814,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-25 13:43:32\", \"SIZE\": \"212765\", \"W\": 1315}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713815,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2185, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-25 13:43:14\", \"SIZE\": \"405624\", \"W\": 1476}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713816,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 4000, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2024-07-31 16:56:14\", \"SIZE\": \"1156063\", \"W\": 2941}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":713817,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/PDF/MIF00039683.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00039683/PDF/MIF00039683.pdf\", \"MTIME\": \"2024-07-25 11:56:40\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}