← Каталог · JSON карточки

Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд

ISBN: 978-5-00250-982-9 · Код: MIF00051194 · Издательство: МИФ ООО

Характеристики книги

Размеры книги (Ш × В × Т)
140 × 206 × 27 мм
Вес
500 г
Штрихкод
9785002509829
Год выпуска
—
Год первого издания
—

Изображения

Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд — Обложка · cover1
Обложка · cover1
Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд — Обложка · cover3d
Обложка · cover3d

Аннотация

Продающий текст

Вы вкладываетесь в маркетинг, вдохновляетесь кейсами глобальных корпораций, меняете логотип и слоган — а клиенты все равно не запоминают ваш бренд и продолжают выбирать по цене.  Пытаться копировать западные стратегии на российском рынке — значит снова и снова сливать бюджет и оставаться “одним из” .  Главный стратег ВЭБ|РФ Михаил Хомич и основатель арт-холдинга INCRUA Артур Салякаев разбирают десятки историй отечественного бизнеса и показывают: российская специфика — это не препятствие, а главный рычаг роста. В основе книги — методология "Бренд-матрешка": вы слой за слоем собираете бренд — от глубинной боли клиента до смыслов, которые делают вас незаменимыми для своей аудитории. Вы увидите, как  "Додо Пицца", "ВкусВилл", Pure Sense и другие российские компании строили бренды в реальных условиях — с ограниченными ресурсами, регуляторными ограничениями и требовательными клиентами. После прочтения вы сможете: повышать маржу и продавать дороже масс-маркета без потери спроса сформировать ясную бренд-стратегию — от позиционирования и цен до роли компании в жизни клиентов и общества настроить "вау-опыт в каждом касании с клиентом — от первого контакта до сервиса и упаковки использовать локальную идентичность, чтобы бренд воспринимали как свой и выбирали снова  Эта книга для предпринимателей, основателей и маркетологов, которые работают в России и хотят перестать играть по чужим правилам, а вместо этого построить бренд, укорененный в своей культуре и приносящий измеримый результат бизнесу.

Документы и другие файлы

Связи со справочниками (29)

Все атрибуты API (74)
AGE_GROUP
{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}
ANNOTACIA
AUTHOR
[
  {
    "CODE": "ITD016481",
    "GUID": "099ccd9b-b9d2-11e0-94e2-5ef3fc5021fb",
    "NAME": "Хомич Михаил",
    "SURNAME": "Хомич",
    "IS_GROUP": "false",
    "PSEVDONIM": false,
    "DATE_BIRTH": "0000-00-00 00:00:00",
    "DATE_DEATH": "0000-00-00 00:00:00",
    "FIRST_NAME": "Михаил",
    "IS_PISATEL": "true",
    "IS_HUDOJNIK": "false",
    "SECOND_NAME": "",
    "IS_PEREVODCHIK": "false"
  },
  {
    "CODE": "ITD074676",
    "GUID": "ae6f9fe9-4f98-11f1-80e0-0050569a365d",
    "NAME": "Салякаев Артур Русланович",
    "SURNAME": "Салякаев",
    "IS_GROUP": "false",
    "PSEVDONIM": false,
    "DATE_BIRTH": "0000-00-00 00:00:00",
    "DATE_DEATH": "0000-00-00 00:00:00",
    "FIRST_NAME": "Артур",
    "IS_PISATEL": "true",
    "IS_HUDOJNIK": "false",
    "SECOND_NAME": "Русланович",
    "IS_PEREVODCHIK": "false"
  }
]
AUTHOR_COVER
AUTHOR_FOR_PRICEМихаил Хомич, Артур Салякаев
BARCODE
[
  "9785002509829"
]
BARCODE_DETAIL
[
  {
    "BARCODE": "9785002509829",
    "STANDART": 1,
    "ITEM_TYPE": {
      "GUID": "4a3c5583-4ed4-11f1-80e0-0050569a365d",
      "NAME": "шт"
    },
    "BARCODE_TYPE": {
      "GUID": "39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6",
      "NAME": "EAN13"
    }
  }
]
CERT
[]
CLASSIFICATOR
{
  "CODE": "000000517",
  "ID_EKN": "11286",
  "CODE_EKN": "114.17.4.6"
}
CODE_OKPD2
CODE_TNVED4901990000
COVERS
{
  "cover1": {
    "H": 2433,
    "W": 1654,
    "DPI": "300x300",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover1.jpg",
    "SIZE": "336467",
    "MTIME": "2026-06-18 17:27:35"
  },
  "cover3d": {
    "H": 2433,
    "W": 1654,
    "DPI": "300x300",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover3d.jpg",
    "SIZE": "336467",
    "MTIME": "2026-06-18 17:27:39"
  }
}
DEPARTMENT
{
  "GUID": "7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d",
  "NAME": "307 - Редакция МИФ"
}
DIVID
{
  "GUID": "7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d",
  "NAME": "307 - Редакция МИФ"
}
DOP_REKVIZIT
{
  "HUDOJNIKI": [],
  "VOZRAST_TO": "",
  "PEREVODCHIKI": [],
  "VOZRAST_FROM": ""
}
EDFUL0
EKSMO_RDCЭксмо
FA_COMMENT
FA_GROUP
FA_MONTH
FOLDER
{
  "GUID": "e7dd83c5-b786-4273-a6db-46af77d2891e",
  "NAME": "Книги Миф"
}
FORMAT
{
  "CODE": "115",
  "GUID": "a791b99a-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "60x88/16"
}
GENRE
[]
GOD_PERVOGO_IZDANIYA0
GUID4a3c5585-4ed4-11f1-80e0-0050569a365d
GUID_NOM83cfa4fd-4ec6-11f1-8f8c-005056b61d5f
ISBN978-5-00250-982-9
ISBN_DIG9785002509829
IS_DELНет
IS_ZAPRET_PREVIEWНет
IZDAT_BRAND
{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}
LAST_STANDART1
LDATE
MEDIAНетНосителя
NAMEБренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд
NAME_FOR_PRICEБренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд
NICHE
{
  "GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.",
  "OWNER_GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}
NOMCODEMIF00051194
NOMGROUPКнижнаяПродукцияМИФ
PAGES320
PAPERБумага офсетная 62/80
PDF
[]
PEREPLET_TYPE
{
  "GUID": "a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "7БЦ"
}
PEREPLET_TYPE_OLD
{
  "GUID": "bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
  "NAME": "7БЦ"
}
POSLE_OBREZA140x206
PREDZAKAZ_SOAPY
PRIZNAK_ZVнеопределено
PRODCODEMIF00051194
PRODUCT_VID
{
  "GUID": "a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "Книга"
}
PROD_TEXTВы вкладываетесь в маркетинг, вдохновляетесь кейсами глобальных корпораций, меняете логотип и слоган — а клиенты все равно не запоминают ваш бренд и продолжают выбирать по цене.  Пытаться копировать западные стратегии на российском рынке — значит снова и снова сливать бюджет и оставаться “одним из” .  Главный стратег ВЭБ|РФ Михаил Хомич и основатель арт-холдинга INCRUA Артур Салякаев разбирают десятки историй отечественного бизнеса и показывают: российская специфика — это не препятствие, а главный рычаг роста. В основе книги — методология "Бренд-матрешка": вы слой за слоем собираете бренд — от глубинной боли клиента до смыслов, которые делают вас незаменимыми для своей аудитории. Вы увидите, как  "Додо Пицца", "ВкусВилл", Pure Sense и другие российские компании строили бренды в реальных условиях — с ограниченными ресурсами, регуляторными ограничениями и требовательными клиентами. После прочтения вы сможете: повышать маржу и продавать дороже масс-маркета без потери спроса сформировать ясную бренд-стратегию — от позиционирования и цен до роли компании в жизни клиентов и общества настроить "вау-опыт в каждом касании с клиентом — от первого контакта до сервиса и упаковки использовать локальную идентичность, чтобы бренд воспринимали как свой и выбирали снова  Эта книга для предпринимателей, основателей и маркетологов, которые работают в России и хотят перестать играть по чужим правилам, а вместо этого построить бренд, укорененный в своей культуре и приносящий измеримый результат бизнесу.
PUBLISHER
{
  "GUID": "be87ddf8-dcff-11e3-a44f-5ef3fc5021a7",
  "NAME": "МИФ ООО"
}
P_BOXfalse
QUOTES
[
  "",
  "",
  "",
  "",
  "",
  ""
]
REMAINDER
{
  "TOTAL": "нет"
}
RIN
SCOVR
SDATE
SERIE
{
  "GUID": "fcab228c-8ef5-11ec-8101-00155d0b0e41",
  "NAME": "Вне серий"
}
SGMNT
{
  "GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"
}
SIZES
{
  "DEPTH": 27,
  "WIDTH": 140,
  "HEIGHT": 206,
  "KARTON": {
    "WIDTH": "138",
    "HEIGHT": "212"
  },
  "WEIGHT": 500
}
SUBJECT
{
  "GUID": "e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR",
  "OWNER_GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}
SUPERfalse
TARGET
{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}
TIP_KORESHKAКруглый
TIRAJ
[
  {
    "GUID": "55ea11f8-6ad1-11f1-8f97-005056b61d5f",
    "PLAN_DATE": "01.12.2026",
    "TIRAJ_CODE": "MIF00003918",
    "TIRAJ_TYPE": "О",
    "FAKTICHESKAYA_DATA": "",
    "TOLSHCINA_KORESHKA": "23",
    "SOGLASOVANNAYA_DATA": "",
    "PLAN_DATE_TREBUEMAYA": "",
    "PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR": "01.12.2026",
    "TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT": "01.01.0001 0:00:00"
  }
]
TOM_NUM0
TSELOFANIROVANIEfalse
VID_PROIZVВпервые
VID_SKREPLENIYAШитьеНиткой
VOZRASTNOE_OGRANICHENIE16+
ZAPRETНет
ZAPRET_PO_KANALAM
[]
ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA
ZVEZDNOST

Атрибуты показаны в том виде, в котором их передал API поставщика.