{"id":299285,"guid_nom":"83cfa4fd-4ec6-11f1-8f8c-005056b61d5f","isbn":"978-5-00250-982-9","nomcode":"MIF00051194","title":"Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд","publisher":"МИФ ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-14T03:36:31.509005Z","updated_at":"2026-10-14T03:36:31.509005Z","annotation":"","sales_text":"Вы вкладываетесь в маркетинг, вдохновляетесь кейсами глобальных корпораций, меняете логотип и слоган — а клиенты все равно не запоминают ваш бренд и продолжают выбирать по цене. \nПытаться копировать западные стратегии на российском рынке — значит снова и снова сливать бюджет и оставаться “одним из” . \nГлавный стратег ВЭБ|РФ Михаил Хомич и основатель арт-холдинга INCRUA Артур Салякаев разбирают десятки историй отечественного бизнеса и показывают: российская специфика — это не препятствие, а главный рычаг роста.\nВ основе книги — методология \"Бренд-матрешка\": вы слой за слоем собираете бренд — от глубинной боли клиента до смыслов, которые делают вас незаменимыми для своей аудитории.\nВы увидите, как  \"Додо Пицца\", \"ВкусВилл\", Pure Sense и другие российские компании строили бренды в реальных условиях — с ограниченными ресурсами, регуляторными ограничениями и требовательными клиентами.\nПосле прочтения вы сможете:\nповышать маржу и продавать дороже масс-маркета без потери спроса\nсформировать ясную бренд-стратегию — от позиционирования и цен до роли компании в жизни клиентов и общества\nнастроить \"вау-опыт в каждом касании с клиентом — от первого контакта до сервиса и упаковки\nиспользовать локальную идентичность, чтобы бренд воспринимали как свой и выбирали снова \nЭта книга для предпринимателей, основателей и маркетологов, которые работают в России и хотят перестать играть по чужим правилам, а вместо этого построить бренд, укорененный в своей культуре и приносящий измеримый результат бизнесу.","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"4a3c5585-4ed4-11f1-80e0-0050569a365d","ISBN":"978-5-00250-982-9","NAME":"Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд","DIVID":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"EDFUL":0,"GENRE":[],"LDATE":"","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"320","PAPER":"Бумага офсетная 62/80","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"","SERIE":{"GUID":"fcab228c-8ef5-11ec-8101-00155d0b0e41","NAME":"Вне серий"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":27,"WIDTH":140,"HEIGHT":206,"KARTON":{"WIDTH":"138","HEIGHT":"212"},"WEIGHT":500},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"55ea11f8-6ad1-11f1-8f97-005056b61d5f","PLAN_DATE":"01.12.2026","TIRAJ_CODE":"MIF00003918","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"","TOLSHCINA_KORESHKA":"23","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"01.12.2026","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD016481","GUID":"099ccd9b-b9d2-11e0-94e2-5ef3fc5021fb","NAME":"Хомич Михаил","SURNAME":"Хомич","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Михаил","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD074676","GUID":"ae6f9fe9-4f98-11f1-80e0-0050569a365d","NAME":"Салякаев Артур Русланович","SURNAME":"Салякаев","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Артур","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Русланович","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2433,"W":1654,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover1.jpg","SIZE":"336467","MTIME":"2026-06-18 17:27:35"},"cover3d":{"H":2433,"W":1654,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"336467","MTIME":"2026-06-18 17:27:39"}},"FOLDER":{"GUID":"e7dd83c5-b786-4273-a6db-46af77d2891e","NAME":"Книги Миф"},"FORMAT":{"CODE":"115","GUID":"a791b99a-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"60x88/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["9785002509829"],"NOMCODE":"MIF00051194","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"83cfa4fd-4ec6-11f1-8f8c-005056b61d5f","ISBN_DIG":"9785002509829","NOMGROUP":"КнижнаяПродукцияМИФ","PRODCODE":"MIF00051194","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Вы вкладываетесь в маркетинг, вдохновляетесь кейсами глобальных корпораций, меняете логотип и слоган — а клиенты все равно не запоминают ваш бренд и продолжают выбирать по цене. \nПытаться копировать западные стратегии на российском рынке — значит снова и снова сливать бюджет и оставаться “одним из” . \nГлавный стратег ВЭБ|РФ Михаил Хомич и основатель арт-холдинга INCRUA Артур Салякаев разбирают десятки историй отечественного бизнеса и показывают: российская специфика — это не препятствие, а главный рычаг роста.\nВ основе книги — методология \"Бренд-матрешка\": вы слой за слоем собираете бренд — от глубинной боли клиента до смыслов, которые делают вас незаменимыми для своей аудитории.\nВы увидите, как  \"Додо Пицца\", \"ВкусВилл\", Pure Sense и другие российские компании строили бренды в реальных условиях — с ограниченными ресурсами, регуляторными ограничениями и требовательными клиентами.\nПосле прочтения вы сможете:\nповышать маржу и продавать дороже масс-маркета без потери спроса\nсформировать ясную бренд-стратегию — от позиционирования и цен до роли компании в жизни клиентов и общества\nнастроить \"вау-опыт в каждом касании с клиентом — от первого контакта до сервиса и упаковки\nиспользовать локальную идентичность, чтобы бренд воспринимали как свой и выбирали снова \nЭта книга для предпринимателей, основателей и маркетологов, которые работают в России и хотят перестать играть по чужим правилам, а вместо этого построить бренд, укорененный в своей культуре и приносящий измеримый результат бизнесу.","PUBLISHER":{"GUID":"be87ddf8-dcff-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"МИФ ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"неопределено","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"140x206","TIP_KORESHKA":"Круглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000517","ID_EKN":"11286","CODE_EKN":"114.17.4.6"},"LAST_STANDART":"1","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"9785002509829","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"4a3c5583-4ed4-11f1-80e0-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд","PREDZAKAZ_SOAP":"Y","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Михаил Хомич, Артур Салякаев","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":863083,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2433, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2026-06-18 17:27:35\", \"SIZE\": \"336467\", \"W\": 1654}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":863084,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2433, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00051194/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2026-06-18 17:27:39\", \"SIZE\": \"336467\", \"W\": 1654}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}