← Каталог · JSON карточки

Перевоспитание маркетинга. Этикет для маркетологов будущего

ISBN: 978-5-206-00572-1 · Код: ITD000000001482814 · Издательство: Альпина Паблишер ООО

Характеристики книги

Размеры книги (Ш × В × Т)

150 × 220 × 17 мм

Вес

390 г

Штрихкод

9785206005721

Год выпуска

2025

Год первого издания

—

Изображения

Аннотация

Продающий текст

Эта книга возвращает маркетинг к главному: созданию понятной ценности и хорошего опыта, а также к построению долгих отношений с клиентом — чтобы прибыль была следствием правильно выстроенной работы, а не удачной манипуляции. Вместо лозунгов — 12 инструментов, из которых складывается цельная система. Вместе с авторами книги вы пройдете путь от исследования и формулировки ценности до позиционирования, упаковки, клиентского опыта, повторных продаж и развития продукта — без общих слов, но с практическими рекомендациями, которые можно применить уже сегодня. Что вы получите Поймете, какую ценность на самом деле ждет клиент и как ее ясно сформулировать. Узнаете, как сделать стратегическое маркетинговое мышление частью культуры компании, чтобы "немного маркетологами" были все сотрудники, а не только отдел маркетинга. Научитесь проектировать клиентский опыт так, чтобы покупатель оставался довольным, а не уставшим (и не разочарованным). Соберете честное позиционирование и упаковку, которые работают вдолгую. Выстроите систему обратной связи и развития, чтобы продукт становился лучше, а не дороже в рекламе. Получите чек-листы и вопросы, помогающие отсекать бессмысленные активности и защищать бюджет. Маркетинг должен научить всех быть немножко маркетологами... Мыслить категориями рынка — это лишь 10% успеха, дальше 90% точной работы. Зачем читать Понять, где маркетинг "теряет лицо" и что делать, чтобы вернуть ему доверие. Честные правила игры вместо манипуляций. Составить собственный план действий. 12 инструментов — от исследования до передачи знаний — помогают принять решение для вашего бизнеса и компании. Научиться давать "ценность за деньги", то есть радовать покупателя не только ценником, но и самим продуктом или услугой. Вы узнаете Как выстраивать коммуникации и управление репутацией, чтобы спрос рос естественно. Как проектировать путь клиента и развивать лояльность, сохраняя здоровую экономику продукта. Как вдохновлять команду, превращая сотрудников в амбассадоров бренда, и делать знания доступными всем. Какие критерии гуманного маркетинга помогают принимать решения каждый день. Для кого Собственникам и директорам, руководителям маркетинга, продукта и проектов, специалистам по клиентскому опыту и коммуникациям, а также тем, кто только входит в профессию и хочет получить верный взгляд на маркетинг. Авторы прямо пишут: книга для открытых и любознательных — от подростка и инженера до владельца бизнеса.

Документы и другие файлы

• Файлов нет в ответе API.

Связи со справочниками (22)

• AGE_GROUP: 179
• CLASSIFICATOR: 141209
• CODE_OKPD2: 58.11.19.000
• CODE_TNVED: 4901990000
• DEPARTMENT: 180
• DIVID: 181
• EKSMO_RDC: Эксмо
• FOLDER: Книги сторонних поставщиков
• FORMAT: 60x90/16
• IZDAT_BRAND: Альпина Паблишер ООО
• LAST_STANDART: 10
• NICHE: ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.
• NOMGROUP: неопознано
• PEREPLET_TYPE: 7БЦ
• PEREPLET_TYPE_OLD: 7БЦ
• PRODUCT_VID: Книга
• PUBLISHER: Альпина Паблишер ООО
• SERIE: Маркетинг, реклама, PR (АльпинаПаб)
• SGMNT: ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)
• SUBJECT: МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR
• TARGET: 187
• VOZRASTNOE_OGRANICHENIE: 16+

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

[]

[
  "9785206005721"
]

[
  {
    "BARCODE": "9785206005721",
    "STANDART": 1,
    "ITEM_TYPE": {
      "GUID": "e3ad4892-df18-11f0-80da-0050569a365d",
      "NAME": "шт"
    },
    "BARCODE_TYPE": {
      "GUID": "39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6",
      "NAME": "EAN13"
    }
  }
]

[]

{
  "CODE": "000000515",
  "ID_EKN": "11293",
  "CODE_EKN": "114.17.6.3"
}

{
  "cover1": {
    "H": 1080,
    "W": 836,
    "DPI": "72x72",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/cover1.jpg",
    "SIZE": "137883",
    "MTIME": "2025-12-26 12:33:10"
  },
  "siluet": {
    "H": 3475,
    "W": 2500,
    "DPI": "96x96",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/siluet.jpg",
    "SIZE": "700830",
    "MTIME": "2025-12-26 12:36:35"
  }
}

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

{
  "GUID": "bb024754-6c48-11e2-9c96-5ef3fc5021a7",
  "NAME": "Книги сторонних поставщиков"
}

{
  "CODE": "112",
  "GUID": "a791b9a0-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "60x90/16"
}

[]

{
  "GUID": "d9d94fed-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7",
  "NAME": "Альпина Паблишер ООО"
}

{
  "GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.",
  "OWNER_GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}

[]

{
  "GUID": "a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "7БЦ"
}

{
  "GUID": "bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
  "NAME": "7БЦ"
}

{
  "GUID": "a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "Книга"
}

{
  "GUID": "142b6bdd-b69b-11e0-94e2-5ef3fc5021fb",
  "NAME": "Альпина Паблишер ООО"
}

{
  "TOTAL": "нет"
}

{
  "GUID": "aadbff57-c7b5-11ed-80cc-0050569a365d",
  "NAME": "Маркетинг, реклама, PR (АльпинаПаб)"
}

{
  "GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"
}

{
  "DEPTH": 17,
  "WIDTH": 150,
  "HEIGHT": 220,
  "KARTON": {
    "WIDTH": "0",
    "HEIGHT": "0"
  },
  "WEIGHT": 390
}

{
  "GUID": "e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR",
  "OWNER_GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

[
  {
    "GUID": "e3ad48bd-df18-11f0-80da-0050569a365d",
    "PLAN_DATE": "",
    "TIRAJ_CODE": "ITD00723015",
    "TIRAJ_TYPE": "О",
    "FAKTICHESKAYA_DATA": "15.12.2025",
    "SOGLASOVANNAYA_DATA": "",
    "PLAN_DATE_TREBUEMAYA": "",
    "PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR": "",
    "TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT": "01.01.0001 0:00:00"
  }
]

[]