{"id":283185,"guid_nom":"dd90f3e4-df18-11f0-80da-0050569a365d","isbn":"978-5-206-00572-1","nomcode":"ITD000000001482814","title":"Перевоспитание маркетинга. Этикет для маркетологов будущего","publisher":"Альпина Паблишер ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T18:35:08.553467Z","updated_at":"2026-10-13T18:35:08.553467Z","annotation":"","sales_text":"Эта книга возвращает маркетинг к главному: созданию понятной ценности и хорошего опыта, а также к построению долгих отношений с клиентом — чтобы прибыль была следствием правильно выстроенной работы, а не удачной манипуляции.\n\nВместо лозунгов — 12 инструментов, из которых складывается цельная система. Вместе с авторами книги вы пройдете путь от исследования и формулировки ценности до позиционирования, упаковки, клиентского опыта, повторных продаж и развития продукта — без общих слов, но с практическими рекомендациями, которые можно применить уже сегодня.\n\nЧто вы получите\nПоймете, какую ценность на самом деле ждет клиент и как ее ясно сформулировать.\nУзнаете, как сделать стратегическое маркетинговое мышление частью культуры компании, чтобы \"немного маркетологами\" были все сотрудники, а не только отдел маркетинга.\nНаучитесь проектировать клиентский опыт так, чтобы покупатель оставался довольным, а не уставшим (и не разочарованным).\nСоберете честное позиционирование и упаковку, которые работают вдолгую.\nВыстроите систему обратной связи и развития, чтобы продукт становился лучше, а не дороже в рекламе.\nПолучите чек-листы и вопросы, помогающие отсекать бессмысленные активности и защищать бюджет.\nМаркетинг должен научить всех быть немножко маркетологами... Мыслить категориями рынка — это лишь 10% успеха, дальше 90% точной работы.\n\nЗачем читать\nПонять, где маркетинг \"теряет лицо\" и что делать, чтобы вернуть ему доверие. Честные правила игры вместо манипуляций.\nСоставить собственный план действий. 12 инструментов — от исследования до передачи знаний — помогают принять решение для вашего бизнеса и компании.\nНаучиться давать \"ценность за деньги\", то есть радовать покупателя не только ценником, но и самим продуктом или услугой.\nВы узнаете\nКак выстраивать коммуникации и управление репутацией, чтобы спрос рос естественно.\nКак проектировать путь клиента и развивать лояльность, сохраняя здоровую экономику продукта.\nКак вдохновлять команду, превращая сотрудников в амбассадоров бренда, и делать знания доступными всем.\nКакие критерии гуманного маркетинга помогают принимать решения каждый день.\nДля кого\nСобственникам и директорам, руководителям маркетинга, продукта и проектов, специалистам по клиентскому опыту и коммуникациям, а также тем, кто только входит в профессию и хочет получить верный взгляд на маркетинг. Авторы прямо пишут: книга для открытых и любознательных — от подростка и инженера до владельца бизнеса.","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"e3ad47ca-df18-11f0-80da-0050569a365d","ISBN":"978-5-206-00572-1","NAME":"Перевоспитание маркетинга. Этикет для маркетологов будущего","DIVID":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"EDFUL":1000,"GENRE":[],"LDATE":"15.12.2025","MEDIA":"","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"240","PAPER":"","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"15.12.2025","SERIE":{"GUID":"aadbff57-c7b5-11ed-80cc-0050569a365d","NAME":"Маркетинг, реклама, PR (АльпинаПаб)"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":17,"WIDTH":150,"HEIGHT":220,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":390},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"e3ad48bd-df18-11f0-80da-0050569a365d","PLAN_DATE":"","TIRAJ_CODE":"ITD00723015","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"15.12.2025","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[],"COVERS":{"cover1":{"H":1080,"W":836,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/cover1.jpg","SIZE":"137883","MTIME":"2025-12-26 12:33:10"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/siluet.jpg","SIZE":"700830","MTIME":"2025-12-26 12:36:35"}},"FOLDER":{"GUID":"bb024754-6c48-11e2-9c96-5ef3fc5021a7","NAME":"Книги сторонних поставщиков"},"FORMAT":{"CODE":"112","GUID":"a791b9a0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"60x90/16"},"IS_DEL":"Нет","TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["9785206005721"],"NOMCODE":"ITD000000001482814","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"dd90f3e4-df18-11f0-80da-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785206005721","NOMGROUP":"неопознано","PRODCODE":"ITD000000001482814","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Эта книга возвращает маркетинг к главному: созданию понятной ценности и хорошего опыта, а также к построению долгих отношений с клиентом — чтобы прибыль была следствием правильно выстроенной работы, а не удачной манипуляции.\n\nВместо лозунгов — 12 инструментов, из которых складывается цельная система. Вместе с авторами книги вы пройдете путь от исследования и формулировки ценности до позиционирования, упаковки, клиентского опыта, повторных продаж и развития продукта — без общих слов, но с практическими рекомендациями, которые можно применить уже сегодня.\n\nЧто вы получите\nПоймете, какую ценность на самом деле ждет клиент и как ее ясно сформулировать.\nУзнаете, как сделать стратегическое маркетинговое мышление частью культуры компании, чтобы \"немного маркетологами\" были все сотрудники, а не только отдел маркетинга.\nНаучитесь проектировать клиентский опыт так, чтобы покупатель оставался довольным, а не уставшим (и не разочарованным).\nСоберете честное позиционирование и упаковку, которые работают вдолгую.\nВыстроите систему обратной связи и развития, чтобы продукт становился лучше, а не дороже в рекламе.\nПолучите чек-листы и вопросы, помогающие отсекать бессмысленные активности и защищать бюджет.\nМаркетинг должен научить всех быть немножко маркетологами... Мыслить категориями рынка — это лишь 10% успеха, дальше 90% точной работы.\n\nЗачем читать\nПонять, где маркетинг \"теряет лицо\" и что делать, чтобы вернуть ему доверие. Честные правила игры вместо манипуляций.\nСоставить собственный план действий. 12 инструментов — от исследования до передачи знаний — помогают принять решение для вашего бизнеса и компании.\nНаучиться давать \"ценность за деньги\", то есть радовать покупателя не только ценником, но и самим продуктом или услугой.\nВы узнаете\nКак выстраивать коммуникации и управление репутацией, чтобы спрос рос естественно.\nКак проектировать путь клиента и развивать лояльность, сохраняя здоровую экономику продукта.\nКак вдохновлять команду, превращая сотрудников в амбассадоров бренда, и делать знания доступными всем.\nКакие критерии гуманного маркетинга помогают принимать решения каждый день.\nДля кого\nСобственникам и директорам, руководителям маркетинга, продукта и проектов, специалистам по клиентскому опыту и коммуникациям, а также тем, кто только входит в профессию и хочет получить верный взгляд на маркетинг. Авторы прямо пишут: книга для открытых и любознательных — от подростка и инженера до владельца бизнеса.","PUBLISHER":{"GUID":"142b6bdd-b69b-11e0-94e2-5ef3fc5021fb","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"58.11.19.000","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d9d94fed-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","POSLE_OBREZA":"x","TIP_KORESHKA":"","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000515","ID_EKN":"11293","CODE_EKN":"114.17.6.3"},"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"9785206005721","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"e3ad4892-df18-11f0-80da-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Перевоспитание маркетинга. Этикет для маркетологов будущего","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"","AUTHOR_FOR_PRICE":"Обух Кирилл, Кудашкин Михаил","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":818550,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1080, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-26 12:33:10\", \"SIZE\": \"137883\", \"W\": 836}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":818551,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001482814/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-26 12:36:35\", \"SIZE\": \"700830\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}