← Каталог · JSON карточки

О чем ваш бизнес? Как создать бренд компании, чтобы «рвать» конкурентов и нанимать лучших

ISBN: 978-5-206-00438-0 · Код: ITD000000001469928 · Издательство: Альпина Паблишер ООО

Характеристики книги

Размеры книги (Ш × В × Т)

170 × 240 × 16 мм

Вес

480 г

Штрихкод

9785206004380

Год выпуска

2025

Год первого издания

—

Изображения

Аннотация

Продающий текст

Практическое руководство по созданию сильного корпоративного бренда для предпринимателей и руководителей. Книга написана Андреем Горновым, основателем компании Getbrand, на основе его более чем 20-летнего опыта в сфере брендинга. В этом издании собраны конкретные шаги и инструменты для построения бренда компании. Автор подчеркивает, что бренд — не просто логотип или миссия, а целая философия бизнеса, которая помогает выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов. Андрей Горнов объясняет, почему важно понимать истинные проблемы и стремления клиентов. Он учит читателей, как определить и донести до клиента реальную ценность своего продукта или услуги, как сформулировать роль бренда и выбрать подходящий архетип. Автор предлагает пошаговую инструкцию по созданию бренда, включая разработку визуальных элементов и системных документов (брендбук, HR-бук, книга продукта, книга коммуникаций). Книга насыщена практическими заданиями и реальными примерами из опыта российского бизнеса. Цель книги — помочь читателям создать сильный бренд, который позволит им выделиться на рынке и привлечь клиентов. В корпоративном брендинге очень важно сформировать ценностное предложение, учитывающее проблемы и стремления клиентов. Иначе пути вашей услуги или продукта и нуждающихся в них клиентов, скорее всего, не пересекутся или клиент не поймет ценности и будет вынуждать вас снизить цены, искренне не понимая, за что платить. Зачем читать Создать сильный корпоративный бренд, который выделит вас среди конкурентов и привлечет клиентов. Научиться определять истинные проблемы и стремления клиентов, чтобы предложить им действительно ценный продукт или услугу. Избежать типичных ошибок в построении бренда, которые могут привести к потере клиентов и прибыли. Бренд — это не логотип, не красивая картинка и не какое-то оригинальное название, как думают многие. Бренд — это прежде всего упакованные смыслы. И лишь после того, как вы сформулируете эти смыслы, их можно передавать по вербальным и визуальным каналам через название, слоган, логотип, элементы фирменного стиля и ключевые изображения. Особенности Практические задания и инструменты, которые можно сразу применить к своему бизнесу. Реальные примеры из практики, разбор кейсов компаний и детальный процесс создания бренда от начала до конца. Автор объясняет сложные концепции брендинга простыми словами, как если бы делился опытом с коллегой или другом. Как вы поняли, роль бренда — это сообщение, направленное вовне, обращенное к рынку. Это обещание, данное компанией, и каждый ее сотрудник должен знать, что от него требуется для выполнения этого обещания. Для кого Для предпринимателей и руководителей компаний, которые стремятся создать сильный корпоративный бренд и выделиться среди конкурентов. Она также будет полезна маркетологам, бренд-менеджерам и HR-специалистам.

Документы и другие файлы

• Файлов нет в ответе API.

Связи со справочниками (22)

• AGE_GROUP: 179
• CLASSIFICATOR: 28679
• CODE_OKPD2: 58.11.19.000
• CODE_TNVED: 4901990000
• DEPARTMENT: 180
• DIVID: 181
• EKSMO_RDC: Эксмо
• FOLDER: Книги сторонних поставщиков
• FORMAT: 70x100/16
• IZDAT_BRAND: Альпина Паблишер ООО
• LAST_STANDART: 10
• NICHE: ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.
• NOMGROUP: неопознано
• PEREPLET_TYPE: 3
• PEREPLET_TYPE_OLD: 3
• PRODUCT_VID: Книга
• PUBLISHER: Альпина Паблишер ООО
• SERIE: Стратегия и развитие (АльпинаПаб)
• SGMNT: ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)
• SUBJECT: МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR
• TARGET: 187
• VOZRASTNOE_OGRANICHENIE: 16+

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

[]

[
  "9785206004380"
]

[
  {
    "BARCODE": "9785206004380",
    "STANDART": 1,
    "ITEM_TYPE": {
      "GUID": "b2abd8ee-9ec7-11f0-80d9-0050569a365d",
      "NAME": "шт"
    },
    "BARCODE_TYPE": {
      "GUID": "39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6",
      "NAME": "EAN13"
    }
  }
]

[]

{
  "CODE": "000000516",
  "ID_EKN": "11291",
  "CODE_EKN": "114.17.6.1"
}

{
  "cover1": {
    "H": 1410,
    "W": 963,
    "DPI": "",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001469928/COVER/cover1.jpg",
    "SIZE": "232915",
    "MTIME": "2025-10-10 18:24:47"
  },
  "siluet": {
    "H": 3475,
    "W": 2500,
    "DPI": "96x96",
    "LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001469928/COVER/siluet.jpg",
    "SIZE": "671049",
    "MTIME": "2025-10-10 18:25:09"
  }
}

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

{
  "GUID": "bb024754-6c48-11e2-9c96-5ef3fc5021a7",
  "NAME": "Книги сторонних поставщиков"
}

{
  "CODE": "102",
  "GUID": "a791b9ce-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "70x100/16"
}

[]

{
  "GUID": "d9d94fed-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7",
  "NAME": "Альпина Паблишер ООО"
}

{
  "GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.",
  "OWNER_GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}

[]

{
  "GUID": "a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "3"
}

{
  "GUID": "bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
  "NAME": "3"
}

{
  "GUID": "a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "Книга"
}

{
  "GUID": "142b6bdd-b69b-11e0-94e2-5ef3fc5021fb",
  "NAME": "Альпина Паблишер ООО"
}

{
  "TOTAL": "нет"
}

{
  "GUID": "64f35a59-85b5-11ec-80c6-0050569a365d",
  "NAME": "Стратегия и развитие (АльпинаПаб)"
}

{
  "GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"
}

{
  "DEPTH": 16,
  "WIDTH": 170,
  "HEIGHT": 240,
  "KARTON": {
    "WIDTH": "0",
    "HEIGHT": "0"
  },
  "WEIGHT": 480
}

{
  "GUID": "e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
  "NAME": "МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR",
  "OWNER_GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
}

{
  "GUID": "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
}

[
  {
    "GUID": "b8b50f30-9ec7-11f0-80d9-0050569a365d",
    "PLAN_DATE": "",
    "TIRAJ_CODE": "ITD00703926",
    "TIRAJ_TYPE": "О",
    "FAKTICHESKAYA_DATA": "29.09.2025",
    "SOGLASOVANNAYA_DATA": "",
    "PLAN_DATE_TREBUEMAYA": "",
    "PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR": "",
    "TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT": "01.01.0001 0:00:00"
  }
]

[]