ISBN: 978-5-04-229049-7 · Код: ITD000000001463216 · Издательство: ООО "Издательство "Эксмо"
Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую — хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией? Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище». «Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри — ответы на вопросы: — Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни? — Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе? — Что общего у рекламы и у мультиков? — Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать? — Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?
{"details": {"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/PDF/ITD000000001463216.pdf", "MTIME": "2025-12-18 07:32:55"}, "variant": "PREVIEW"}{"details": {"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/PDF/ITD000000001463216_TOC.pdf", "MTIME": "2025-12-18 10:32:33"}, "variant": "TOC"}AGE_GROUP: Взрослая группаAUTHOR[]: Николаев Дмитрий АлександровичCLASSIFICATOR: 28679CODE_TNVED: 4901990000DEPARTMENT: Группа бизнесаDIVID: 120 - Редакция № 5EKSMO_RDC: ЭксмоFOLDER: Книжная продукция (ЭКСМО)FORMAT: 90x90/16*IZDAT_BRAND: БОМБОРАLAST_STANDART: 8MEDIA: НетНосителяNICHE: ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.NOMGROUP: КнижнаяПродукцияPAPER: Бумага офсетная 72/100PEREPLET_TYPE: 7БЦPEREPLET_TYPE_OLD: 7БЦPRIZNAK_ZV: НетPRODUCT_VID: КнигаPROIZ[]: Не не удивиPROIZ[]: Не не удивиPROIZ[]: Креативные засранцыPROIZ[]: Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдутьсяPROIZ[]: Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдутьсяPROIZ[]: Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдутьсяPROIZ[]: Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдутьсяPROIZ[]: Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдутьсяPUBLISHER: ООО "Издательство "Эксмо"SERIE: Top expert. Практичные книги для работы над собойSGMNT: ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)SUBJECT: МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PRTARGET: Издание для досугаTIP_KORESHKA: ПолукруглыйVID_PROIZV: ВпервыеVID_SKREPLENIYA: ШитьеНиткойVOZRASTNOE_OGRANICHENIE: 18+| AGE_GROUP | {
"GUID": "08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7",
"NAME": "Взрослая группа"
} |
|---|---|
| ANNOTACIA | |
| AUTHOR | [
{
"CODE": "ITD071300",
"GUID": "bf70e26c-9f99-11f0-80d9-0050569a365d",
"NAME": "Николаев Дмитрий Александрович",
"SURNAME": "Николаев",
"IS_GROUP": "false",
"PSEVDONIM": false,
"DATE_BIRTH": "1982-04-30 00:00:00",
"DATE_DEATH": "0000-00-00 00:00:00",
"FIRST_NAME": "Дмитрий",
"IS_PISATEL": "true",
"IS_HUDOJNIK": "false",
"SECOND_NAME": "Александрович",
"IS_PEREVODCHIK": "false"
}
] |
| AUTHOR_COVER | Д. А. Николаев |
| AUTHOR_FOR_PRICE | Николаев Д.А. |
| BARCODE | [ "14600197301275", "9785042290497" ] |
| BARCODE_DETAIL | [
{
"BARCODE": "14600197301275",
"STANDART": 8,
"ITEM_TYPE": {
"GUID": "2d42fb6a-000d-11f1-80da-0050569a365d",
"NAME": "пач"
},
"BARCODE_TYPE": {
"GUID": "dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f",
"NAME": "ITF14"
}
},
{
"BARCODE": "9785042290497",
"STANDART": 1,
"ITEM_TYPE": {
"GUID": "368a341e-76c0-4376-ae10-787c3fd9d946",
"NAME": "шт"
},
"BARCODE_TYPE": {
"GUID": "39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6",
"NAME": "EAN13"
}
}
] |
| CERT | [] |
| CLASSIFICATOR | {
"CODE": "000000516",
"ID_EKN": "11291",
"CODE_EKN": "114.17.6.1"
} |
| CODE_OKPD2 | |
| CODE_TNVED | 4901990000 |
| COVERS | {
"cover1": {
"H": 1872,
"W": 1872,
"DPI": "220x220",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/cover1.jpg",
"SIZE": "481416",
"MTIME": "2025-12-15 19:11:38"
},
"cover4": {
"H": 1872,
"W": 1870,
"DPI": "220x220",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/cover4.jpg",
"SIZE": "703694",
"MTIME": "2025-12-15 19:11:39"
},
"siluet": {
"H": 3475,
"W": 2500,
"DPI": "96x96",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/siluet.jpg",
"SIZE": "650217",
"MTIME": "2026-02-08 05:38:59"
},
"banner0": {
"H": 1200,
"W": 900,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/banner0.jpg",
"SIZE": "515651",
"MTIME": "2025-12-29 18:59:10"
},
"banner1": {
"H": 1200,
"W": 900,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/banner1.jpg",
"SIZE": "516034",
"MTIME": "2025-12-29 18:59:26"
},
"banner2": {
"H": 1200,
"W": 900,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/banner2.jpg",
"SIZE": "317606",
"MTIME": "2025-12-29 18:59:41"
},
"banner3": {
"H": 1200,
"W": 900,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/banner3.jpg",
"SIZE": "421877",
"MTIME": "2025-12-29 18:59:57"
},
"banner4": {
"H": 1200,
"W": 900,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/banner4.jpg",
"SIZE": "510611",
"MTIME": "2025-12-29 19:00:15"
},
"cover3d": {
"H": 3086,
"W": 3144,
"DPI": "300x300",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/cover3d.jpg",
"SIZE": "1549393",
"MTIME": "2025-12-15 19:11:38"
},
"dopfoto00": {
"H": 2400,
"W": 1792,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/dopfoto00.jpg",
"SIZE": "2117850",
"MTIME": "2026-08-12 17:36:41"
},
"dopfoto01": {
"H": 2400,
"W": 1792,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/dopfoto01.jpg",
"SIZE": "1901149",
"MTIME": "2026-08-12 17:36:51"
},
"dopfoto02": {
"H": 2400,
"W": 1792,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/dopfoto02.jpg",
"SIZE": "2421845",
"MTIME": "2026-08-12 17:37:01"
},
"dopfoto03": {
"H": 1200,
"W": 900,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/dopfoto03.jpg",
"SIZE": "420836",
"MTIME": "2025-12-29 19:00:56"
},
"dopfoto04": {
"H": 1200,
"W": 900,
"DPI": "",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/dopfoto04.jpg",
"SIZE": "375266",
"MTIME": "2025-12-29 19:01:05"
},
"cover_audio": {
"H": 800,
"W": 800,
"DPI": "300x300",
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/COVER/cover_audio.jpg",
"SIZE": "8890147",
"MTIME": "2025-12-15 19:11:40"
}
} |
| DEPARTMENT | {
"GUID": "96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d",
"NAME": "Группа бизнеса"
} |
| DIVID | {
"GUID": "498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342",
"NAME": "120 - Редакция № 5"
} |
| DOP_REKVIZIT | {
"HUDOJNIKI": [],
"VOZRAST_TO": "",
"PEREVODCHIKI": [],
"VOZRAST_FROM": ""
} |
| EDFUL | 3000 |
| EKSMO_RDC | Эксмо |
| FA_COMMENT | |
| FA_GROUP | |
| FA_MONTH | |
| FOLDER | {
"GUID": "6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40",
"NAME": "Книжная продукция (ЭКСМО)"
} |
| FORMAT | {
"CODE": "140",
"GUID": "a791ba6c-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "90x90/16*"
} |
| GENRE | [] |
| GOD_PERVOGO_IZDANIYA | 2025 |
| GUID | 64d47db9-608b-40d5-860e-9261b3ae3c0a |
| GUID_NOM | 53397d02-7774-11f0-80d9-0050569a365d |
| ISBN | 978-5-04-229049-7 |
| ISBN_DIG | 9785042290497 |
| IS_DEL | Нет |
| IS_ZAPRET_PREVIEW | Нет |
| IZDAT_BRAND | {
"GUID": "2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f",
"NAME": "БОМБОРА"
} |
| LAST_STANDART | 8 |
| LDATE | 30.01.2026 |
| MEDIA | НетНосителя |
| NAME | Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться |
| NAME_FOR_PRICE | Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться |
| NICHE | {
"GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.",
"OWNER_GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
} |
| NOMCODE | ITD000000001463216 |
| NOMGROUP | КнижнаяПродукция |
| PAGES | 208 |
| PAPER | Бумага офсетная 72/100 |
{
"TOC": {
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/PDF/ITD000000001463216_TOC.pdf",
"MTIME": "2025-12-18 10:32:33"
},
"PREVIEW": {
"LINK": "https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463216/PDF/ITD000000001463216.pdf",
"MTIME": "2025-12-18 07:32:55"
}
} | |
| PEREPLET_TYPE | {
"GUID": "a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "7БЦ"
} |
| PEREPLET_TYPE_OLD | {
"GUID": "bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"NAME": "7БЦ"
} |
| POSLE_OBREZA | 210x210 |
| PREDZAKAZ_SOAP | N |
| PRIZNAK_ZV | Нет |
| PRODCODE | ITD000000001463216 |
| PRODUCT_VID | {
"GUID": "a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "Книга"
} |
| PROD_TEXT | Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую — хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией? Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище». «Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри — ответы на вопросы: — Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни? — Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе? — Что общего у рекламы и у мультиков? — Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать? — Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют? |
| PROIZ | [
{
"VID": {
"GUID": "3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "Рукопись"
},
"GUID": "4cf53a53-7774-11f0-80d9-0050569a365d",
"NAME": "Не не удиви",
"LANGUAGE": "Русский",
"AUTHOR_GUID": "bf70e26c-9f99-11f0-80d9-0050569a365d",
"IS_TRANSLATE": "false"
},
{
"VID": {
"GUID": "ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb",
"NAME": "РИП"
},
"GUID": "7cc9c725-ad9d-11f0-80d9-0050569a365d",
"NAME": "Не не удиви",
"LANGUAGE": "",
"AUTHOR_GUID": "bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"IS_TRANSLATE": "false"
},
{
"VID": {
"GUID": "ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb",
"NAME": "РИП"
},
"GUID": "ad5e9a8e-b3e8-11f0-80d9-0050569a365d",
"NAME": "Креативные засранцы",
"LANGUAGE": "",
"AUTHOR_GUID": "bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"IS_TRANSLATE": "false"
},
{
"VID": {
"GUID": "3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "Изображение, фото"
},
"GUID": "521a882b-c61f-11f0-80d9-0050569a365d",
"NAME": "Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться",
"LANGUAGE": "",
"AUTHOR_GUID": "bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"IS_TRANSLATE": "false"
},
{
"VID": {
"GUID": "ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb",
"NAME": "РИП"
},
"GUID": "10ba8b60-c6ab-11f0-80d9-0050569a365d",
"NAME": "Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться",
"LANGUAGE": "",
"AUTHOR_GUID": "bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"IS_TRANSLATE": "false"
},
{
"VID": {
"GUID": "ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb",
"NAME": "РИП"
},
"GUID": "b37794ba-cc6b-11f0-80d9-0050569a365d",
"NAME": "Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться",
"LANGUAGE": "",
"AUTHOR_GUID": "bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"IS_TRANSLATE": "false"
},
{
"VID": {
"GUID": "3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "Изображение, фото"
},
"GUID": "286cab47-d683-11f0-80da-0050569a365d",
"NAME": "Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться",
"LANGUAGE": "",
"AUTHOR_GUID": "bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"IS_TRANSLATE": "false"
},
{
"VID": {
"GUID": "3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "Изображение, фото"
},
"GUID": "9176861c-db3d-11f0-80da-0050569a365d",
"NAME": "Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться",
"LANGUAGE": "",
"AUTHOR_GUID": "bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a",
"IS_TRANSLATE": "false"
}
] |
| PUBLISHER | {
"GUID": "2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912",
"NAME": "ООО \"Издательство \"Эксмо\""
} |
| P_BOX | false |
| QUOTES | [ "", "", "", "", "", "" ] |
| REMAINDER | {
"TOTAL": "есть"
} |
| RIN | |
| SCOVR | |
| SDATE | 30.01.2026 |
| SERIE | {
"GUID": "3ba4cc49-5861-11ea-a186-000af77e4763",
"NAME": "Top expert. Практичные книги для работы над собой"
} |
| SGMNT | {
"GUID": "e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"
} |
| SIZES | {
"DEPTH": 18.380000000000003,
"WIDTH": 219,
"HEIGHT": 217,
"KARTON": {
"WIDTH": "208",
"HEIGHT": "218"
},
"WEIGHT": 638
} |
| SUBJECT | {
"GUID": "e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342",
"NAME": "МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR",
"OWNER_GUID": "e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"
} |
| SUPER | false |
| TARGET | {
"GUID": "667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342",
"NAME": "Издание для досуга"
} |
| TIP_KORESHKA | Полукруглый |
| TIRAJ | [
{
"GUID": "7184a7eb-7774-11f0-80d9-0050569a365d",
"XO_DATE": "18.12.2025",
"PLAN_DATE": "30.01.2026",
"TIRAJ_CODE": "ITD00694943",
"TIRAJ_TYPE": "О",
"FAKTICHESKAYA_DATA": "30.01.2026",
"TOLSHCINA_KORESHKA": "18",
"SOGLASOVANNAYA_DATA": "30.01.2026",
"PLAN_DATE_TREBUEMAYA": "30.01.2026",
"PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR": "31.01.2026",
"TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT": "01.01.0001 0:00:00"
}
] |
| TOM_NUM | 0 |
| TSELOFANIROVANIE | true |
| VIDEO | [ "https://rutube.ru/video/b89fa1bd5bcf20adb8d651358b951833/?r=wd", "https://rutube.ru/shorts/90ed7404423188365c442d4ec5ccc5ae/" ] |
| VID_PROIZV | Впервые |
| VID_SKREPLENIYA | ШитьеНиткой |
| VOZRASTNOE_OGRANICHENIE | 18+ |
| ZAPRET | Нет |
| ZAPRET_PO_KANALAM | [] |
| ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA | |
| ZVEZDNOST |
Атрибуты показаны в том виде, в котором их передал API поставщика.