{"id":93525,"guid_nom":"3bad0a2a-c5e2-11df-ad8d-000423b38f2a","isbn":"978-5-699-36984-3","nomcode":"430000000000178965","title":"Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-10T14:53:29.365347Z","updated_at":"2026-10-10T14:53:29.365347Z","annotation":"","sales_text":"Вы держите в руках книгу одного из столпов современного копирайтинга, чье имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Это базовый учебник, которого давно не хватало специалистам, работающим на отечественном рекламном рынке.\nШаг за шагом Джозеф Шугерман проводит читателя через весь процесс копирайтинга — от подготовки к изучению продукта и рынка до изложения идей на бумаге, а затем доведения их до бриллиантового блеска. Он описывает основополагающие элементы, делающие рекламу эффективной, и излагает главные психологические стимулы, толкающие людей на покупки. Шугерман в своей книге предоставляет читателю все инструменты и приемы, необходимые для написания таких же действенных и продающих текстов, как и те, которые принесли славу и богатство лично ему. Это практическое и авторитетное руководство, дополненное реальными примерами высококачественных рекламных текстов, созданных для различных медиа, даст читателю все, что нужно знать для самостоятельного создания потрясающих текстов и процветания в беспощадном мире рекламы.\nДля сотрудников и руководителей рекламных и маркетинговых служб, а также всех, кто связан с этими сферами деятельности.\n\nНикакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена\nв какой-либо форме и  какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические,\nвключая фотокопирование и запись на магнитный носитель, \nбез письменного разрешения ООО \"Издательство \"Эксмо\"","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"684820a1-0966-41d5-aaf8-2a99816df292","ISBN":"978-5-699-36984-3","NAME":"Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера","CICLE":[],"DIVID":{"GUID":"c429a4a4-5908-11e0-9747-001a64231342","NAME":"!_118 - Редакция № 4"},"EDFUL":3000,"GENRE":[],"LDATE":"27.07.2011","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"448","PAPER":"Бумага классик 95 пухл 2,0 70/65","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"b9b2555e-5c6a-11e0-9747-001a64231342","NAME":"Искусство создания рекламных посланий. Cправочник выдающегося американского копирайтера","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"65d14060-a836-11de-84c8-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"cbe656de-5c6d-11e0-9747-001a64231342","NAME":"The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America`s Top Copywriters","LANGUAGE":"Английский"}}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"21.09.2010","SERIE":{"GUID":"2216767c-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Академия рекламы"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":30,"WIDTH":162,"HEIGHT":235,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"241"},"WEIGHT":780},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"2dd19056-2ae0-11e1-93a1-5ef3fc5021a7","PLAN_DATE":"","TIRAJ_CODE":"00000093559","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"","TOLSHCINA_KORESHKA":"31","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":""},{"GUID":"57310881-9cb6-11e0-a840-001a64231342","PLAN_DATE":"25.07.2011","TIRAJ_CODE":"00000001417","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"27.07.2011","TOLSHCINA_KORESHKA":"30","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"25.07.2011","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"27.07.2011","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":""}],"AUTHOR":[{"CODE":"000017548","GUID":"73a81b16-a836-11de-84c8-000423b38f2a","NAME":"Шугерман Джозеф","SURNAME":"Шугерман","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Джозеф","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1836,"W":1157,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/cover1.jpg","SIZE":"1126956","MTIME":"2014-12-17 13:46:24"},"cover4":{"H":1836,"W":1157,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1567318","MTIME":"2014-12-17 13:46:24"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/siluet.jpg","SIZE":"660205","MTIME":"2021-06-18 18:37:59"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"102","GUID":"a791b9ce-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x100/16"},"IS_DEL":"Нет","TARGET":{"GUID":"667fc7fa-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Научно-популярное издание"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["07770000935598","9785699369843"],"NOMCODE":"430000000000178965","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"3bad0a2a-c5e2-11df-ad8d-000423b38f2a","ISBN_DIG":"9785699369843","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"00000014820","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Вы держите в руках книгу одного из столпов современного копирайтинга, чье имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Это базовый учебник, которого давно не хватало специалистам, работающим на отечественном рекламном рынке.\nШаг за шагом Джозеф Шугерман проводит читателя через весь процесс копирайтинга — от подготовки к изучению продукта и рынка до изложения идей на бумаге, а затем доведения их до бриллиантового блеска. Он описывает основополагающие элементы, делающие рекламу эффективной, и излагает главные психологические стимулы, толкающие людей на покупки. Шугерман в своей книге предоставляет читателю все инструменты и приемы, необходимые для написания таких же действенных и продающих текстов, как и те, которые принесли славу и богатство лично ему. Это практическое и авторитетное руководство, дополненное реальными примерами высококачественных рекламных текстов, созданных для различных медиа, даст читателю все, что нужно знать для самостоятельного создания потрясающих текстов и процветания в беспощадном мире рекламы.\nДля сотрудников и руководителей рекламных и маркетинговых служб, а также всех, кто связан с этими сферами деятельности.\n\nНикакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена\nв какой-либо форме и  какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические,\nвключая фотокопирование и запись на магнитный носитель, \nбез письменного разрешения ООО \"Издательство \"Эксмо\"","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"498ad3db-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"118б - Группа бизнес-литературы"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d3e1161e-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Издательство \"Эксмо\""},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Шугерман Д.","POSLE_OBREZA":"162x235","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":[],"LAST_STANDART":"5","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"07770000935598","STANDART":"","ITEM_TYPE":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","NAME":""},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785699369843","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"3bad0a2b-c5e2-11df-ad8d-000423b38f2a","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Шугерман Д.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2011","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":151600,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1836, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2014-12-17 13:46:24\", \"SIZE\": \"1126956\", \"W\": 1157}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":151601,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1836, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2014-12-17 13:46:24\", \"SIZE\": \"1567318\", \"W\": 1157}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":151602,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/430000000000178965/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2021-06-18 18:37:59\", \"SIZE\": \"660205\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}