{"id":283955,"guid_nom":"4b7eb555-e491-11f0-80da-0050569a365d","isbn":"978-5-206-00617-9","nomcode":"ITD000000001483661","title":"Франчайзинг по любви. 12 историй предпринимателей, которые меняют индустрию","publisher":"Альпина Паблишер ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T19:00:15.699482Z","updated_at":"2026-10-13T19:00:15.699482Z","annotation":"","sales_text":"Книга, после которой масштабирование перестает быть лотереей. В книге — двенадцать содержательных интервью с предпринимателями, которые прошли путь от одной точки до федеральной сети и сохранили качество, людей и смысл. Они показывают, как на самом деле вырастить сеть: кого брать в партнеры и как их готовить, какие стандарты держат дистанцию, как устроить финмодель, чтобы рос не только оборот, но и маржа, и как контролировать сотни точек без поломки сервиса.\n\nКнига начинается с ответа на вопрос \"зачем\" — зачем стране и рынку нужен зрелый франчайзинг. Авторы формулируют миссию: не \"догонять модные тренды\", а строить \"храм\" — систему, где сильные модели вытесняют слабые и поднимают планку сервиса. Это не метафора, а принцип: делать рынок цивилизованнее, качественнее, сильнее.\n\nМне важно, чтобы рос масштаб каждого франчайзи как личности, предпринимателя, лидера.\n\nНа выходе читатель получает рабочие алгоритмы, которые сокращают цену ошибок запуска и роста: как формировать воронку партнеров и проводить отбор; как организовывать обучение и сертификацию; какие стандарты реально исполняются; как строить мониторинг и \"качественный контур\" сети; как обеспечить устойчивую экономику каждой точки и всей системы.\n\nРабота с франчайзи — это особая форма управления, высший пилотаж.\n\nЗачем читать\nЧтобы сократить цену ошибок масштабирования — получить алгоритмы из 12 реальных кейсов.\nЧтобы увидеть, где ваша модель рвется на 2-й, 10-й и 20-й точке, и закрыть уязвимости заранее.\nЧтобы понять, как работает \"франчайзинг по любви\": взаимная ответственность, прозрачные правила, уважение к партнерам.\nЧтобы сделать экономику сети предсказуемой: маржинальность точки и управляющей компании.\nЧтобы закрепить единый клиентский опыт в любом городе — и защитить бренд при росте.\nЧтобы превратить контроль качества из \"карательной меры\" в инструмент развития сети.\nЧтобы сформировать ясную миссию роста и удерживать лучших людей.\nВы узнаете\nКак понять, готов ли ваш бизнес к масштабированию — и что доработать до старта.\nКак выстроить выбор — собственные филиалы или франшиза — и по каким критериям решать.\nКак создавать стандарты, которые реально исполняются, а не живут только в регламенте.\nКак спроектировать экономику франшизы: юнит-экономику, паушальный взнос и роялти.\nКак разделять федеральный и локальный маркетинг и координировать бюджеты.\nКак грамотно запускать и сопровождать франчайзи-партнеров, чтобы они стали адептами вашего бренда.\nДля кого\nПредприниматели, которые хотят масштабировать свой бизнес.\nСобственники малого и среднего бизнеса, выбирающие между франшизой и филиалами.\nДействующие франчайзеры и франчайзи — для апгрейда стандартов и управления.\nИнвесторы и руководители, которым нужна реалистичная оптика по сетям и партнерствам.\nПри этом книга будет полезна намного более широкой аудитории — всем, кто думает о собственном деле и первых шагах в предпринимательстве.","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"4b7eb5ca-e491-11f0-80da-0050569a365d","ISBN":"978-5-206-00617-9","NAME":"Франчайзинг по любви. 12 историй предпринимателей, которые меняют индустрию","DIVID":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"EDFUL":2002,"GENRE":[],"LDATE":"26.12.2025","MEDIA":"","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"440","PAPER":"","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"26.12.2025","SERIE":{"GUID":"aadbff57-c7b5-11ed-80cc-0050569a365d","NAME":"Маркетинг, реклама, PR (АльпинаПаб)"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":31,"WIDTH":170,"HEIGHT":240,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":800},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"51c0b287-e491-11f0-80da-0050569a365d","PLAN_DATE":"","TIRAJ_CODE":"ITD00724674","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"26.12.2025","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[],"COVERS":{"cover1":{"H":286,"W":200,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001483661/COVER/cover1.jpg","SIZE":"15237","MTIME":"2026-01-19 12:48:31"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001483661/COVER/siluet.jpg","SIZE":"747189","MTIME":"2026-01-19 12:49:36"}},"FOLDER":{"GUID":"bb024754-6c48-11e2-9c96-5ef3fc5021a7","NAME":"Книги сторонних поставщиков"},"FORMAT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"IS_DEL":"Нет","TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["9785206006179"],"NOMCODE":"ITD000000001483661","SUBJECT":{"GUID":"e6408264-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"БИЗНЕС. ТОРГОВЛЯ. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"4b7eb555-e491-11f0-80da-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785206006179","NOMGROUP":"неопознано","PRODCODE":"ITD000000001483661","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Книга, после которой масштабирование перестает быть лотереей. В книге — двенадцать содержательных интервью с предпринимателями, которые прошли путь от одной точки до федеральной сети и сохранили качество, людей и смысл. Они показывают, как на самом деле вырастить сеть: кого брать в партнеры и как их готовить, какие стандарты держат дистанцию, как устроить финмодель, чтобы рос не только оборот, но и маржа, и как контролировать сотни точек без поломки сервиса.\n\nКнига начинается с ответа на вопрос \"зачем\" — зачем стране и рынку нужен зрелый франчайзинг. Авторы формулируют миссию: не \"догонять модные тренды\", а строить \"храм\" — систему, где сильные модели вытесняют слабые и поднимают планку сервиса. Это не метафора, а принцип: делать рынок цивилизованнее, качественнее, сильнее.\n\nМне важно, чтобы рос масштаб каждого франчайзи как личности, предпринимателя, лидера.\n\nНа выходе читатель получает рабочие алгоритмы, которые сокращают цену ошибок запуска и роста: как формировать воронку партнеров и проводить отбор; как организовывать обучение и сертификацию; какие стандарты реально исполняются; как строить мониторинг и \"качественный контур\" сети; как обеспечить устойчивую экономику каждой точки и всей системы.\n\nРабота с франчайзи — это особая форма управления, высший пилотаж.\n\nЗачем читать\nЧтобы сократить цену ошибок масштабирования — получить алгоритмы из 12 реальных кейсов.\nЧтобы увидеть, где ваша модель рвется на 2-й, 10-й и 20-й точке, и закрыть уязвимости заранее.\nЧтобы понять, как работает \"франчайзинг по любви\": взаимная ответственность, прозрачные правила, уважение к партнерам.\nЧтобы сделать экономику сети предсказуемой: маржинальность точки и управляющей компании.\nЧтобы закрепить единый клиентский опыт в любом городе — и защитить бренд при росте.\nЧтобы превратить контроль качества из \"карательной меры\" в инструмент развития сети.\nЧтобы сформировать ясную миссию роста и удерживать лучших людей.\nВы узнаете\nКак понять, готов ли ваш бизнес к масштабированию — и что доработать до старта.\nКак выстроить выбор — собственные филиалы или франшиза — и по каким критериям решать.\nКак создавать стандарты, которые реально исполняются, а не живут только в регламенте.\nКак спроектировать экономику франшизы: юнит-экономику, паушальный взнос и роялти.\nКак разделять федеральный и локальный маркетинг и координировать бюджеты.\nКак грамотно запускать и сопровождать франчайзи-партнеров, чтобы они стали адептами вашего бренда.\nДля кого\nПредприниматели, которые хотят масштабировать свой бизнес.\nСобственники малого и среднего бизнеса, выбирающие между франшизой и филиалами.\nДействующие франчайзеры и франчайзи — для апгрейда стандартов и управления.\nИнвесторы и руководители, которым нужна реалистичная оптика по сетям и партнерствам.\nПри этом книга будет полезна намного более широкой аудитории — всем, кто думает о собственном деле и первых шагах в предпринимательстве.","PUBLISHER":{"GUID":"142b6bdd-b69b-11e0-94e2-5ef3fc5021fb","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"58.11.19.000","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d9d94fed-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","POSLE_OBREZA":"x","TIP_KORESHKA":"","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000519","ID_EKN":"11034","CODE_EKN":"111.07.5.1"},"LAST_STANDART":"5","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"9785206006179","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"4b7eb5cc-e491-11f0-80da-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Франчайзинг по любви. 12 историй предпринимателей, которые меняют индустрию","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"","AUTHOR_FOR_PRICE":"Шарифуллин Артур, Белякова Мария","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":820850,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001483661/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 286, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001483661/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2026-01-19 12:48:31\", \"SIZE\": \"15237\", \"W\": 200}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":820851,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001483661/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001483661/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2026-01-19 12:49:36\", \"SIZE\": \"747189\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}