{"id":273746,"guid_nom":"df5b04bb-7cdb-11f0-80d9-0050569a365d","isbn":"978-5-04-229307-8","nomcode":"ITD000000001463707","title":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T13:18:21.931376Z","updated_at":"2026-10-13T13:18:21.931376Z","annotation":"","sales_text":"Как мотивировать людей в мире, где ничто не удерживает внимание надолго? Как подтолкнуть клиента — к покупке, сотрудника — к усердной работе, а студентов — к продуктивной учебе? Ответ проще, чем кажется: превратить действия в игру.\n \n Эту книгу называют библией геймификации. Еще до официального выхода в России появилось несколько любительских переводов — настолько ценными оказались идеи Ю-Кай Чоу. Его главная разработка — система октализ. В ее основе лежат 8 стимулов мотивации, которые помогают направлять поведение человека мягко и эффективно.\n \n Сегодня октализ активно применяют в самых разных сферах — в игровой индустрии и образовании, в маркетинге и дизайне, в управлении персоналом и личной трансформации. Ведь в мире рассеянного внимания лучший способ влиять на поведение — создавать процессы, в которых хочется участвовать добровольно.\n \n Ю-Кай Чоу — один из пионеров геймификации, предприниматель, бизнес-консультант, спикер TEDx. Основанная им компания по геймификации и поведенческому дизайну Octalysis Group обслуживает Porsche, Uber, Volkswagen, Microsoft, Lego, Huawei, eBay, Avon, Fidelity Investments и другие.\n \n \n «С этим текстом я познакомился еще до его выхода — в блоге автора, на который я наткнулся случайно. \"Геймифицируй\" не о зарабатывании очков. Ю-Кай Чоу раскрывает саму суть мотивации: почему люди могут заниматься чем-то часами и при этом не просить материальной награды. Книга будет полезна всем, кто создает продукты, курсы, сообщества и хочет добиться глубокого вовлечения сотрудников и пользователей». — Дмитрий Кибкало, сооснователь Мосигра и PartyStation, соавтор книг «Совладельцы» и «Наше партнерское соглашение»","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/PDF/ITD000000001463707_TOC.pdf","MTIME":"2026-01-23 17:30:45"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/PDF/ITD000000001463707.pdf","MTIME":"2026-01-24 09:26:21"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"a775c9b0-12fa-41df-8df6-738eb2886d72","ISBN":"978-5-04-229307-8","NAME":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":1500,"GENRE":[],"LDATE":"20.03.2026","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"544","PAPER":"Бумага типографская 84/60","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"4e82a3fc-365b-11e8-9ec5-000af77e485f","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"b809b736-726b-11e0-a4f2-001a64231342","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"5bb694b2-25e9-11e8-9921-0050569c29c2","NAME":"Actionable Gamification - Beyond Points, Badges, and Leaderboards","LANGUAGE":"Английский"}},{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"5bb694b2-25e9-11e8-9921-0050569c29c2","NAME":"Actionable Gamification - Beyond Points, Badges, and Leaderboards","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"2d5d9f16-5e6d-11e8-9ec5-000af77e485f","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"1cc11cfc-c6ae-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"6d943328-ab4e-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"5984e4b5-dcee-11f0-80da-0050569a365d","NAME":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"ceabbf75-dcee-11f0-80da-0050569a365d","NAME":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"ccd9e3ae-e4bf-11f0-80da-0050569a365d","NAME":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"20.03.2026","SERIE":{"GUID":"82b67d6c-0880-11e7-9d96-000af77e485f","NAME":"Бизнес. Pocket"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":29,"WIDTH":117,"HEIGHT":180,"KARTON":{"WIDTH":"113","HEIGHT":"186"},"WEIGHT":382},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"7dc5fcf0-7cdc-11f0-80d9-0050569a365d","XO_DATE":"26.01.2026","PLAN_DATE":"20.03.2026","TIRAJ_CODE":"ITD00695830","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"20.03.2026","TOLSHCINA_KORESHKA":"27","SOGLASOVANNAYA_DATA":"20.03.2026","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"20.03.2026","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"04.03.2026","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD032636","GUID":"2d5d9f16-5e6d-11e8-9ec5-000af77e485f","NAME":"Чоу Ю-Кай","SURNAME":"Чоу","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Ю-Кай","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2126,"W":1358,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover1.jpg","SIZE":"716491","MTIME":"2025-12-25 13:20:04"},"cover4":{"H":2126,"W":1358,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1359901","MTIME":"2025-12-25 13:20:05"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/siluet.jpg","SIZE":"489372","MTIME":"2026-03-26 05:05:02"},"banner0":{"H":1200,"W":908,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner0.jpg","SIZE":"483558","MTIME":"2026-03-12 12:33:26"},"banner1":{"H":1200,"W":908,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner1.jpg","SIZE":"579069","MTIME":"2026-03-12 12:33:57"},"banner2":{"H":1200,"W":908,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner2.jpg","SIZE":"1038674","MTIME":"2026-03-12 12:34:03"},"banner3":{"H":1200,"W":908,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner3.jpg","SIZE":"1124262","MTIME":"2026-03-12 12:34:13"},"cover3d":{"H":2126,"W":1476,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"930193","MTIME":"2025-12-25 15:26:06"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"237260","MTIME":"2026-04-07 14:35:08"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"129","GUID":"a791ba14-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"76x100/32"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["Желание получить призвание, наделить свою деятельность особым смыслом очень мотивирует людей. Они чувствуют себя значимыми, поскольку вовлечены в нечто большее, чем они сами.","Люди предпринимают действия, которые заставляют их\nчувствовать себя умнее","Когда вы разрабатываете геймифицированную систему, убедитесь, что она предполагает различные пути к выигрышу. Предоставьте игрокам достаточное количество вариантов, чтобы они могли проявить себя и свою креативность.","Когда Стив Джобс хотел нанять исполнительного директора PepsiСо Джона Скалли в Apple в качестве нового генерального директора, он сказал: «Вы хотите потратить всю оставшуюся жизнь на продажу сладкой газировки или желаете изменить мир?» БУМ! Это был мощный удар\n«синдрома упущенной возможности», побудивший Скалли думать, что он упустит возможность всей своей жизни.","Благодаря геймификации мы можем взглянуть на жизнь через призму игр. Такой взгляд помогает понять, как использовать различные игровые механизмы, чтобы получить от жизни позитивный опыт.",""],"TARGET":{"GUID":"667fc80a-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для дополнительного образования"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600197310000","9785042293078"],"NOMCODE":"ITD000000001463707","SUBJECT":{"GUID":"e64081b0-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ. МОТИВАЦИЯ, ОБУЧЕНИЕ. ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"df5b04bb-7cdb-11f0-80d9-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785042293078","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001463707","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Как мотивировать людей в мире, где ничто не удерживает внимание надолго? Как подтолкнуть клиента — к покупке, сотрудника — к усердной работе, а студентов — к продуктивной учебе? Ответ проще, чем кажется: превратить действия в игру.\n \n Эту книгу называют библией геймификации. Еще до официального выхода в России появилось несколько любительских переводов — настолько ценными оказались идеи Ю-Кай Чоу. Его главная разработка — система октализ. В ее основе лежат 8 стимулов мотивации, которые помогают направлять поведение человека мягко и эффективно.\n \n Сегодня октализ активно применяют в самых разных сферах — в игровой индустрии и образовании, в маркетинге и дизайне, в управлении персоналом и личной трансформации. Ведь в мире рассеянного внимания лучший способ влиять на поведение — создавать процессы, в которых хочется участвовать добровольно.\n \n Ю-Кай Чоу — один из пионеров геймификации, предприниматель, бизнес-консультант, спикер TEDx. Основанная им компания по геймификации и поведенческому дизайну Octalysis Group обслуживает Porsche, Uber, Volkswagen, Microsoft, Lego, Huawei, eBay, Avon, Fidelity Investments и другие.\n \n \n «С этим текстом я познакомился еще до его выхода — в блоге автора, на который я наткнулся случайно. \"Геймифицируй\" не о зарабатывании очков. Ю-Кай Чоу раскрывает саму суть мотивации: почему люди могут заниматься чем-то часами и при этом не просить материальной награды. Книга будет полезна всем, кто создает продукты, курсы, сообщества и хочет добиться глубокого вовлечения сотрудников и пользователей». — Дмитрий Кибкало, сооснователь Мосигра и PartyStation, соавтор книг «Совладельцы» и «Наше партнерское соглашение»","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"НовоеОформление","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Ю-Кай Чоу","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"115x180","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000514","ID_EKN":"11292","CODE_EKN":"114.17.6.2"},"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600197310000","STANDART":10,"ITEM_TYPE":{"GUID":"2b99c9b0-1315-11f1-80da-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785042293078","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"db5a89ad-1ef0-4886-a0c2-27b9db6f8f04","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Чоу Ю.","TSELOFANIROVANIE":"true","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2025","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"18+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":781901,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2026-03-12 12:33:26\", \"SIZE\": \"483558\", \"W\": 908}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781902,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2026-03-12 12:33:57\", \"SIZE\": \"579069\", \"W\": 908}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781903,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2026-03-12 12:34:03\", \"SIZE\": \"1038674\", \"W\": 908}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781904,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner3.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/banner3.jpg\", \"MTIME\": \"2026-03-12 12:34:13\", \"SIZE\": \"1124262\", \"W\": 908}, \"variant\": \"banner3\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781905,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2026-04-07 14:35:08\", \"SIZE\": \"237260\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781906,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2126, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-25 13:20:04\", \"SIZE\": \"716491\", \"W\": 1358}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781907,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2126, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-25 15:26:06\", \"SIZE\": \"930193\", \"W\": 1476}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781908,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2126, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-25 13:20:05\", \"SIZE\": \"1359901\", \"W\": 1358}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781909,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2026-03-26 05:05:02\", \"SIZE\": \"489372\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781910,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/PDF/ITD000000001463707.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/PDF/ITD000000001463707.pdf\", \"MTIME\": \"2026-01-24 09:26:21\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":781911,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/PDF/ITD000000001463707_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001463707/PDF/ITD000000001463707_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2026-01-23 17:30:45\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}