{"id":267569,"guid_nom":"3549273c-3c6c-11f0-80d9-0050569a365d","isbn":"978-5-04-228737-4","nomcode":"ITD000000001454246","title":"Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить знания в доверие аудитории, а доверие — в продажи","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T09:53:53.594201Z","updated_at":"2026-10-13T09:53:53.594201Z","annotation":"","sales_text":"Правила изменились. Конкуренция за внимание выросла в разы: алгоритмы выталкивают посты без реакций, рассылки игнорируются, \"TikTok-мозг\" требует мгновенного дофамина. Сегодня недостаточно просто создавать экспертный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный продюсерский подход.\nСветлана Ковалева — опытный маркетолог и продюсер, основатель \"Студии экспертного контента\" и организатор конференции IMExpert — делится пошаговой методикой, проверенной на сотнях компаний. Она учит, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие — в рост бизнеса.\nЧто вы найдете в этой книге:\n— Пошаговую методику построения контент-стратегии — от постановки бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов.\n— Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done.\n— Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты.\n— Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве.\n— Инструкции по производству контента для крупных и малых команд: как выстроить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не сойти с ума.\n","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/PDF/ITD000000001454246_TOC.pdf","MTIME":"2025-09-16 14:32:06"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/PDF/ITD000000001454246.pdf","MTIME":"2025-09-23 06:49:01"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"de51124f-4d9a-4157-9683-0b780c1b511b","ISBN":"978-5-04-228737-4","NAME":"Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить знания в доверие аудитории, а доверие — в продажи","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"24.10.2025","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"320","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"ddfe5391-66c8-11eb-80c0-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"e3826641-66c7-11eb-80c0-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"5be50b89-46a3-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Новый экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"020fa41b-695f-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Новый экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"34862325-72bd-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Изображение, фото"},"GUID":"3410672d-8722-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить пользу в доверие, а доверие — в продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"24.10.2025","SERIE":{"GUID":"c38125b6-d8cc-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Маркетинг для немаркетологов"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":19,"WIDTH":165,"HEIGHT":210,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"216"},"WEIGHT":457},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"f4148150-46a0-11f0-80d9-0050569a365d","XO_DATE":"16.09.2025","PLAN_DATE":"23.10.2025","TIRAJ_CODE":"ITD00685980","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"24.10.2025","TOLSHCINA_KORESHKA":"19","SOGLASOVANNAYA_DATA":"23.10.2025","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"23.10.2025","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"23.10.2025","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD044965","GUID":"e3826641-66c7-11eb-80c0-0050569a365d","NAME":"Ковалева Светлана Рудольфовна","SURNAME":"Ковалева","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Светлана","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Рудольфовна","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2480,"W":1913,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover1.jpg","SIZE":"1407463","MTIME":"2025-09-15 19:08:01"},"cover4":{"H":2480,"W":1914,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1612123","MTIME":"2025-09-15 19:08:03"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/siluet.jpg","SIZE":"656846","MTIME":"2025-10-28 04:37:55"},"banner0":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner0.jpg","SIZE":"648021","MTIME":"2025-11-13 16:50:26"},"banner1":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner1.jpg","SIZE":"679610","MTIME":"2025-11-13 16:50:32"},"banner2":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner2.jpg","SIZE":"725300","MTIME":"2025-11-13 16:50:36"},"cover3d":{"H":2070,"W":1589,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"1097383","MTIME":"2025-09-15 19:08:02"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"297905","MTIME":"2025-09-15 19:08:04"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"94","GUID":"a791b9f0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для досуга"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600197228596","9785042287374"],"NOMCODE":"ITD000000001454246","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"3549273c-3c6c-11f0-80d9-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785042287374","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001454246","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Правила изменились. Конкуренция за внимание выросла в разы: алгоритмы выталкивают посты без реакций, рассылки игнорируются, \"TikTok-мозг\" требует мгновенного дофамина. Сегодня недостаточно просто создавать экспертный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный продюсерский подход.\nСветлана Ковалева — опытный маркетолог и продюсер, основатель \"Студии экспертного контента\" и организатор конференции IMExpert — делится пошаговой методикой, проверенной на сотнях компаний. Она учит, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие — в рост бизнеса.\nЧто вы найдете в этой книге:\n— Пошаговую методику построения контент-стратегии — от постановки бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов.\n— Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done.\n— Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты.\n— Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве.\n— Инструкции по производству контента для крупных и малых команд: как выстроить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не сойти с ума.\n","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d3e1161e-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Издательство \"Эксмо\""},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Светлана Ковалева","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x210","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000514","ID_EKN":"11292","CODE_EKN":"114.17.6.2"},"LAST_STANDART":"7","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600197228596","STANDART":7,"ITEM_TYPE":{"GUID":"52937518-b313-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785042287374","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"eab0c7a4-9049-4df1-8603-71d048d6daad","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить знания в доверие аудитории, а доверие — в продажи","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Ковалева С.Р.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2025","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":761415,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2025-11-13 16:50:26\", \"SIZE\": \"648021\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761416,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-11-13 16:50:32\", \"SIZE\": \"679610\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761417,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2025-11-13 16:50:36\", \"SIZE\": \"725300\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761418,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2025-09-15 19:08:04\", \"SIZE\": \"297905\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761419,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2480, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-09-15 19:08:01\", \"SIZE\": \"1407463\", \"W\": 1913}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761420,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2070, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2025-09-15 19:08:02\", \"SIZE\": \"1097383\", \"W\": 1589}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761421,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2480, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2025-09-15 19:08:03\", \"SIZE\": \"1612123\", \"W\": 1914}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761422,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2025-10-28 04:37:55\", \"SIZE\": \"656846\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761423,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/PDF/ITD000000001454246.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/PDF/ITD000000001454246.pdf\", \"MTIME\": \"2025-09-23 06:49:01\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":761424,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/PDF/ITD000000001454246_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001454246/PDF/ITD000000001454246_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2025-09-16 14:32:06\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}