{"id":260192,"guid_nom":"8211c4f4-edfe-11ef-80d9-0050569a365d","isbn":"978-5-04-220292-6","nomcode":"ITD000000001438663","title":"Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T05:43:24.790979Z","updated_at":"2026-10-13T05:43:24.790979Z","annotation":"","sales_text":"В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.\n \n Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании.\n \n Благодаря книге вы:\n - научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;\n - освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;\n - узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;\n - поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/PDF/ITD000000001438663_TOC.pdf","MTIME":"2025-12-22 16:17:35"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/PDF/ITD000000001438663.pdf","MTIME":"2025-12-22 13:18:05"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"8ee08a6f-22fb-49da-8288-14d0e44fb675","ISBN":"978-5-04-220292-6","NAME":"Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":3000,"GENRE":[],"LDATE":"06.02.2026","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"320","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"f53072cf-afae-11ee-80e6-0050569aa681","NAME":"Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability ","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"ee74546a-b55a-11f0-80d9-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"75d49e2b-edfe-11ef-80d9-0050569a365d","NAME":"Предпринимательский маркетинг. От профессионализма к творчеству, лидерству и устойчивости","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"b35ed74e-2b33-11f0-80d9-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"f53072cf-afae-11ee-80e6-0050569aa681","NAME":"Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability ","LANGUAGE":"Английский"}},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"e4e30ac1-a044-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Предпринимательский маркетинг. От профессионализма к творчеству, лидерству и устойчивости","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Изображение, фото"},"GUID":"297e183a-a36d-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Предпринимательский маркетинг. От профессионализма к творчеству, лидерству и устойчивости","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"08dfab32-af24-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Предпринимательский маркетинг. От профессионализма к творчеству, лидерству и устойчивости","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"b80a8819-b3e5-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Предпринимательский маркетинг. От профессионализма к творчеству, лидерству и устойчивости","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"72a842b8-6889-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Предпринимательский маркетинг. От профессионализма к творчеству, лидерству и устойчивости","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"06.02.2026","SERIE":{"GUID":"01da7691-cf36-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Атланты маркетинга"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":22.5,"WIDTH":171,"HEIGHT":243,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"241"},"WEIGHT":637},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"d88c2aba-edfe-11ef-80d9-0050569a365d","XO_DATE":"23.12.2025","PLAN_DATE":"09.02.2026","TIRAJ_CODE":"ITD00663942","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"06.02.2026","TOLSHCINA_KORESHKA":"21","SOGLASOVANNAYA_DATA":"09.02.2026","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"09.02.2026","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"09.02.2026","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"000007692","GUID":"b7685549-6577-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"Котлер Филип","SURNAME":"Котлер","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Филип","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD006623","GUID":"0970ef64-cd5f-11e0-9556-5ef3fc5021fb","NAME":"Картаджайа Хермаван","SURNAME":"Картаджайа","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Хермаван","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD071745","GUID":"db4ba812-b55a-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Хой Ден Хуань","SURNAME":"Хой","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Ден Хуань","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD071743","GUID":"42a05da1-b4de-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Мюссри Джеки","SURNAME":"Мюссри","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Джеки","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2846,"W":1984,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover1.jpg","SIZE":"2785669","MTIME":"2025-12-19 15:01:16"},"cover4":{"H":2846,"W":1984,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover4.jpg","SIZE":"2582883","MTIME":"2025-12-19 15:01:19"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/siluet.jpg","SIZE":"1123859","MTIME":"2026-02-08 05:36:37"},"cover3d":{"H":2714,"W":1943,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"2811626","MTIME":"2025-12-19 15:01:17"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"529968","MTIME":"2025-12-19 12:35:09"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"102","GUID":"a791b9ce-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x100/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc80a-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для дополнительного образования"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600197061049","9785042202926"],"NOMCODE":"ITD000000001438663","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"8211c4f4-edfe-11ef-80d9-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785042202926","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001438663","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.\n \n Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании.\n \n Благодаря книге вы:\n - научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;\n - освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;\n - узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;\n - поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Филип Котлер, Хермаван Картаджайа, Хой Ден Хуань, Джеки Мюссри","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x235","TIP_KORESHKA":"Полукруглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000515","ID_EKN":"11293","CODE_EKN":"114.17.6.3"},"LAST_STANDART":"6","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600197061049","STANDART":6,"ITEM_TYPE":{"GUID":"c3148af2-035b-11f1-80da-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785042202926","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"598e10bb-1407-4a74-86dc-2f0bdc4594f9","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Котлер Ф., Картаджайа Х., Хой Д., Мюссри Д.","TSELOFANIROVANIE":"true","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2026","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":733539,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-19 12:35:09\", \"SIZE\": \"529968\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":733540,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2846, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-19 15:01:16\", \"SIZE\": \"2785669\", \"W\": 1984}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":733541,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2714, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-19 15:01:17\", \"SIZE\": \"2811626\", \"W\": 1943}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":733542,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2846, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2025-12-19 15:01:19\", \"SIZE\": \"2582883\", \"W\": 1984}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":733543,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2026-02-08 05:36:37\", \"SIZE\": \"1123859\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":733544,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/PDF/ITD000000001438663.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/PDF/ITD000000001438663.pdf\", \"MTIME\": \"2025-12-22 13:18:05\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":733545,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/PDF/ITD000000001438663_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001438663/PDF/ITD000000001438663_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2025-12-22 16:17:35\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}