{"id":258011,"guid_nom":"e3d0ab27-fb1c-11ee-80d7-0050569a365d","isbn":"978-5-9614-9294-1","nomcode":"ITD000000001394135","title":"Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему","publisher":"Альпина Паблишер ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T04:30:10.414178Z","updated_at":"2026-10-13T04:30:10.414178Z","annotation":"","sales_text":"Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?\n\nПотому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. \n\nТайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу.\n\nВедущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.\n\nПо мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.\n\nОсобенности\nБез претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.\nЖареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?\nКак угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?\nСтатистические данные опросов на самые разнообразные темы.\nДля кого\nДля специалистов в области маркетинга и рекламы.","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"ea08dea8-fb1c-11ee-80d7-0050569a365d","ISBN":"978-5-9614-9294-1","NAME":"Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему","DIVID":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"14.02.2024","MEDIA":"","NICHE":{"GUID":"e009c862-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПОПУЛЯРНАЯ ПСИХОЛОГИЯ","OWNER_GUID":"e009c81e-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"292","PAPER":"","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"14.02.2024","SERIE":{"GUID":"77256276-176a-11eb-80bd-0050569a365d","NAME":"Alpina Popular Science (АльпинаПаб)"},"SGMNT":{"GUID":"e009c81e-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПОПУЛЯРНАЯ И ПРИКЛАДНАЯ ЛИТЕРАТУРА ДЛЯ НЕПРОФЕССИОНАЛОВ (НПЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":20,"WIDTH":120,"HEIGHT":170,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":200},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"ea08deae-fb1c-11ee-80d7-0050569a365d","PLAN_DATE":"","TIRAJ_CODE":"ITD00602368","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"14.02.2024","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[],"COVERS":{"cover1":{"H":1410,"W":983,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001394135/COVER/cover1.jpg","SIZE":"179617","MTIME":"2024-05-27 18:35:45"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001394135/COVER/siluet.jpg","SIZE":"480625","MTIME":"2024-05-27 18:36:27"}},"FOLDER":{"GUID":"bb024754-6c48-11e2-9c96-5ef3fc5021a7","NAME":"Книги сторонних поставщиков"},"FORMAT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"IS_DEL":"Нет","TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["9785961492941"],"NOMCODE":"ITD000000001394135","SUBJECT":{"GUID":"e640820a-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПСИХОЛОГИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ТЕСТЫ","OWNER_GUID":"e009c862-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"e3d0ab27-fb1c-11ee-80d7-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785961492941","NOMGROUP":"неопознано","PRODCODE":"ITD000000001394135","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?\n\nПотому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. \n\nТайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу.\n\nВедущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.\n\nПо мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.\n\nОсобенности\nБез претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.\nЖареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?\nКак угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?\nСтатистические данные опросов на самые разнообразные темы.\nДля кого\nДля специалистов в области маркетинга и рекламы.","PUBLISHER":{"GUID":"142b6bdd-b69b-11e0-94e2-5ef3fc5021fb","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"58.11.19.000","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d9d94fed-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","POSLE_OBREZA":"x","TIP_KORESHKA":"","CLASSIFICATOR":[],"LAST_STANDART":"12","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"9785961492941","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"ea08deaa-fb1c-11ee-80d7-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"","AUTHOR_FOR_PRICE":"Рапай Клотер","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"0+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":724251,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001394135/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1410, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001394135/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-05-27 18:35:45\", \"SIZE\": \"179617\", \"W\": 983}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":724252,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001394135/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001394135/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2024-05-27 18:36:27\", \"SIZE\": \"480625\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}