{"id":256042,"guid_nom":"1ae608fe-2e5f-11ed-8101-00155d0b0e41","isbn":"978-5-00195-812-3","nomcode":"MIF00035030","title":"Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными (переупаковка)","publisher":"МИФ ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T03:27:03.364595Z","updated_at":"2026-10-13T03:27:03.364595Z","annotation":"","sales_text":"Что делает вещи популярными?\n\nЕсли вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?\n\nПрофессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер многие годы посвятил поиску ответов. В этой основанной на своих обширных исследованиях книге он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.\n\nЕсли вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать принципы создания заразительного контента самому. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик, чтобы придумывать сообщения или рекламу, которыми люди будут охотно делиться друг с другом.\n\nЧем бы вы ни занимались, книга поможет сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.\n\nДля кого эта книга:\n\nДля предпринимателей, блогеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто имеет отношение к рекламе и продвижению продуктов или идей.\n\nФишки книги:\n\nРезультаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. Вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.","raw":{"PDF":{"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/PDF/MIF00035030.pdf","MTIME":"2022-11-10 10:22:26"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"36e61323-43fe-11ed-80c8-0050569a365d","ISBN":"978-5-00195-812-3","NAME":"Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными (переупаковка)","DIVID":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"EDFUL":0,"GENRE":[],"LDATE":"06.02.2024","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"224","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"11.11.2022","SERIE":{"GUID":"1c950872-2dd0-11ec-80ff-00155d0a1445","NAME":"Главные книги о маркетинге"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":18,"WIDTH":171,"HEIGHT":243,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":496},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"408de0b7-4479-11ed-8101-00155d0b0e41","XO_DATE":"07.10.2022","PLAN_DATE":"11.11.2022","TIRAJ_CODE":"MIF00000346","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"08.11.2022","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"11.11.2022","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"11.11.2022","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"18.11.2022","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"8ea33958-0aac-11ee-8106-00155d0aa80c","XO_DATE":"21.06.2023","PLAN_DATE":"13.07.2023","TIRAJ_CODE":"MIF00000871","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"13.07.2023","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"13.07.2023","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"13.07.2023","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"13.07.2023","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":""},{"GUID":"fcd71845-9035-11ee-810a-00155d016002","XO_DATE":"12.12.2023","PLAN_DATE":"26.01.2024","TIRAJ_CODE":"MIF00001275","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"06.02.2024","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"12.02.2024","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"26.01.2024","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"12.02.2024","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"MIF000841","GUID":"4f164720-321b-11e9-80e7-00155d0a0892","NAME":"Бергер Йона","SURNAME":"Бергер","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Йона","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2846,"W":1984,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover1.jpg","SIZE":"962019","MTIME":"2024-01-22 17:28:46"},"cover4":{"H":2846,"W":1984,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1084635","MTIME":"2024-01-22 17:28:59"},"cover3d":{"H":1800,"W":1391,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"327750","MTIME":"2022-11-10 13:25:28"}},"FOLDER":{"GUID":"e7dd83c5-b786-4273-a6db-46af77d2891e","NAME":"Книги Миф"},"FORMAT":{"CODE":"102","GUID":"a791b9ce-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x100/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600101535857","14600196083134","14600196083189","14600500708852","9785001958123"],"NOMCODE":"MIF00035030","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"1ae608fe-2e5f-11ed-8101-00155d0b0e41","ISBN_DIG":"9785001958123","NOMGROUP":"КнижнаяПродукцияМИФ","PRODCODE":"MIF00035030","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Что делает вещи популярными?\n\nЕсли вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?\n\nПрофессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер многие годы посвятил поиску ответов. В этой основанной на своих обширных исследованиях книге он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.\n\nЕсли вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать принципы создания заразительного контента самому. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик, чтобы придумывать сообщения или рекламу, которыми люди будут охотно делиться друг с другом.\n\nЧем бы вы ни занимались, книга поможет сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.\n\nДля кого эта книга:\n\nДля предпринимателей, блогеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто имеет отношение к рекламе и продвижению продуктов или идей.\n\nФишки книги:\n\nРезультаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. Вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.","PUBLISHER":{"GUID":"be87ddf8-dcff-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"МИФ ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"Допечатка","IZDAT_BRAND":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","POSLE_OBREZA":"162x235","TIP_KORESHKA":"Круглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000514","ID_EKN":"11292","CODE_EKN":"114.17.6.2"},"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600101535857","STANDART":10,"ITEM_TYPE":{"GUID":"4f07ec3e-2486-11ee-80d3-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600196083134","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"36e61321-43fe-11ed-80c8-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600196083189","STANDART":10,"ITEM_TYPE":{"GUID":"4f07ec3e-2486-11ee-80d3-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600500708852","STANDART":8,"ITEM_TYPE":{"GUID":"073a1955-63f4-11ed-80c8-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785001958123","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"36e61321-43fe-11ed-80c8-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными (переупаковка)","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Йона Бергер","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":709805,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2846, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-01-22 17:28:46\", \"SIZE\": \"962019\", \"W\": 1984}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":709806,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2022-11-10 13:25:28\", \"SIZE\": \"327750\", \"W\": 1391}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":709807,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2846, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2024-01-22 17:28:59\", \"SIZE\": \"1084635\", \"W\": 1984}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":709808,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/PDF/MIF00035030.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00035030/PDF/MIF00035030.pdf\", \"MTIME\": \"2022-11-10 10:22:26\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}