{"id":252299,"guid_nom":"5bd23ab2-b3cd-11ef-80d9-0050569a365d","isbn":"978-5-04-215957-2","nomcode":"ITD000000001428606","title":"Интеллектуальная собственность. Почему патенты и бренды станут главным капиталом XXI века","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T01:31:52.903553Z","updated_at":"2026-10-13T01:31:52.903553Z","annotation":"","sales_text":"Что объединяет стартапера, художника, программиста и учёного? У всех есть идеи. А значит — есть интеллектуальная собственность, которую можно защитить, монетизировать, лицензировать… или навсегда потерять.\n\nЭта книга станет вашим навигатором по миру авторских прав, патентов, товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности. Без сложных юридических терминов и с понятными примерами.\n\nВы узнаете:\n\n— Почему идею защитить нельзя, но можно — конкретное решение, продукт или способ;\n— Чем патент отличается от товарного знака, а авторское право — от ноу-хау;\n— Как избежать случайного нарушения чужих прав, даже если «все так делают»;\n— Где проходит граница между вдохновением и плагиатом;\n— Как зарегистрировать свой бренд, защитить контент и правильно оформить права при работе в команде.\n\nМожно ли запатентовать воздух? Нет!\nА изобретение или дизайн? Да, если знать как","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/PDF/ITD000000001428606_TOC.pdf","MTIME":"2025-09-04 14:11:29"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/PDF/ITD000000001428606.pdf","MTIME":"2025-09-04 11:11:46"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"b521399b-ce74-4a2f-ab2a-8bdb4e2fd062","ISBN":"978-5-04-215957-2","NAME":"Интеллектуальная собственность. Почему патенты и бренды станут главным капиталом XXI века","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":1500,"GENRE":[],"LDATE":"01.10.2025","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e009c866-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРАВО. ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"336","PAPER":"Бумага офсетная 60/65 Кама","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"c18d328f-223b-11ef-80d8-0050569a365d","NAME":"Дело нашего ума. Понятная книга об интеллектуальной собственности","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"4c7d871b-9d0e-11f0-80d9-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"c01ecaed-3497-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Дело нашего ума_БУДАРИНА","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Изображение, фото"},"GUID":"903790ad-4689-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Дело нашего ума. Все об интеллектуальной собственности_ИЛЛ","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"31ec3222-6de0-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Интеллектуальная собственность. Почему патенты и бренды станут главным капиталом XXI века_ РИП МЕЛЕНЕВА","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"2821b0a0-ce10-11e0-9556-5ef3fc5021fb","NAME":"Оригинал-макет"},"GUID":"18cd8b84-84d1-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Интеллектуальная собственность. Почему патенты и бренды станут главным капиталом XXI века_ОРИГИНАЛ МАКЕТ","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"01.10.2025","SERIE":{"GUID":"4c0eadc3-a33e-11e5-a6d2-000af77e485f","NAME":"Просто о праве"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":21,"WIDTH":147,"HEIGHT":220,"KARTON":{"WIDTH":"136","HEIGHT":"218"},"WEIGHT":445},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"ebe66311-b3cd-11ef-80d9-0050569a365d","XO_DATE":"04.09.2025","PLAN_DATE":"10.10.2025","TIRAJ_CODE":"ITD00648908","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"01.10.2025","TOLSHCINA_KORESHKA":"18","SOGLASOVANNAYA_DATA":"10.10.2025","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"10.10.2025","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"08.10.2025","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"0be40cc6-b3ce-11ef-80d9-0050569a365d","PLAN_DATE":"","TIRAJ_CODE":"ITD00648910","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD069377","GUID":"7da506c4-4527-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Пен Евгений Александрович","SURNAME":"Пен","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Евгений","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Александрович","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD069376","GUID":"26cec3df-4527-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"Дышлюк Максим Валерьевич","SURNAME":"Дышлюк","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Максим","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Валерьевич","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2575,"W":1701,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover1.jpg","SIZE":"1153217","MTIME":"2025-08-28 15:20:08"},"cover4":{"H":2574,"W":1701,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1570515","MTIME":"2025-09-02 12:50:08"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/siluet.jpg","SIZE":"659656","MTIME":"2025-10-04 04:47:22"},"banner0":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner0.jpg","SIZE":"732380","MTIME":"2025-11-18 09:36:15"},"banner1":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner1.jpg","SIZE":"908141","MTIME":"2025-11-18 09:36:18"},"banner2":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner2.jpg","SIZE":"632251","MTIME":"2025-11-18 09:36:25"},"cover3d":{"H":2906,"W":1942,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"926915","MTIME":"2025-08-28 15:20:09"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"214432","MTIME":"2025-08-28 15:20:12"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"112","GUID":"a791b9a0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"60x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для досуга"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600196939356","9785042159572"],"NOMCODE":"ITD000000001428606","SUBJECT":{"GUID":"e64081fa-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПОПУЛЯРНАЯ ЮРИДИЧЕСКАЯ ЛИТЕРАТУРА","OWNER_GUID":"e009c866-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"5bd23ab2-b3cd-11ef-80d9-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785042159572","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001428606","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Что объединяет стартапера, художника, программиста и учёного? У всех есть идеи. А значит — есть интеллектуальная собственность, которую можно защитить, монетизировать, лицензировать… или навсегда потерять.\n\nЭта книга станет вашим навигатором по миру авторских прав, патентов, товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности. Без сложных юридических терминов и с понятными примерами.\n\nВы узнаете:\n\n— Почему идею защитить нельзя, но можно — конкретное решение, продукт или способ;\n— Чем патент отличается от товарного знака, а авторское право — от ноу-хау;\n— Как избежать случайного нарушения чужих прав, даже если «все так делают»;\n— Где проходит граница между вдохновением и плагиатом;\n— Как зарегистрировать свой бренд, защитить контент и правильно оформить права при работе в команде.\n\nМожно ли запатентовать воздух? Нет!\nА изобретение или дизайн? Да, если знать как","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"be583ad4-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа права"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d3e1161e-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Издательство \"Эксмо\""},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Евгений Пен, Максим Дышлюк","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"138x212","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000478","ID_EKN":"11328","CODE_EKN":"114.21.4.2"},"LAST_STANDART":"14","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600196939356","STANDART":14,"ITEM_TYPE":{"GUID":"40cd488a-9e94-11f0-80d9-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785042159572","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"1f7367a4-bc52-4146-ae1c-fdd12ad547ae","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Интеллектуальная собственность. Почему патенты и бренды станут главным капиталом XXI века","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Пен Е.А., Дышлюк М.В.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2025","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":695646,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2025-11-18 09:36:15\", \"SIZE\": \"732380\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695647,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-11-18 09:36:18\", \"SIZE\": \"908141\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695648,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2025-11-18 09:36:25\", \"SIZE\": \"632251\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695649,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2025-08-28 15:20:12\", \"SIZE\": \"214432\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695650,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2575, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-08-28 15:20:08\", \"SIZE\": \"1153217\", \"W\": 1701}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695651,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2906, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2025-08-28 15:20:09\", \"SIZE\": \"926915\", \"W\": 1942}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695652,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2574, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2025-09-02 12:50:08\", \"SIZE\": \"1570515\", \"W\": 1701}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695653,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2025-10-04 04:47:22\", \"SIZE\": \"659656\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695654,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/PDF/ITD000000001428606.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/PDF/ITD000000001428606.pdf\", \"MTIME\": \"2025-09-04 11:11:46\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":695655,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/PDF/ITD000000001428606_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001428606/PDF/ITD000000001428606_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2025-09-04 14:11:29\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}