{"id":251448,"guid_nom":"a7fb4c2d-acb7-11ef-80d9-0050569a365d","isbn":"978-5-00223-183-6","nomcode":"ITD000000001427394","title":"[покет-серия] Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире","publisher":"Альпина Паблишер ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-13T01:05:39.419760Z","updated_at":"2026-10-13T01:05:39.419760Z","annotation":"","sales_text":"Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий \"Оскар\" и \"Эмми\". В основе его популярного семинара лежит уникальная книга \"История на миллион долларов\", посвященная искусству создания историй. \n\nВ новой книге \"Сториномика\" Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную \"дорожную карту\" для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, \"Сториномика\" наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? \"Сториномика\" отвечает на этот вопрос.","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"a7fb4c93-acb7-11ef-80d9-0050569a365d","ISBN":"978-5-00223-183-6","NAME":"[покет-серия] Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире","DIVID":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"24.11.2024","MEDIA":"","NICHE":{"GUID":"e009c85e-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"336","PAPER":"","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"24.11.2024","SERIE":{"GUID":"2ab43862-776a-11eb-80c1-0050569a365d","NAME":"Сценарное и писательское мастерство (АльпинаПаб)"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":24,"WIDTH":120,"HEIGHT":170,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":220},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"a7fb4cb6-acb7-11ef-80d9-0050569a365d","PLAN_DATE":"","TIRAJ_CODE":"ITD00646815","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"24.11.2024","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[],"COVERS":{"cover1":{"H":1000,"W":697,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001427394/COVER/cover1.jpg","SIZE":"229814","MTIME":"2024-12-02 18:56:16"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001427394/COVER/siluet.jpg","SIZE":"691300","MTIME":"2024-12-02 18:57:11"}},"FOLDER":{"GUID":"bb024754-6c48-11e2-9c96-5ef3fc5021a7","NAME":"Книги сторонних поставщиков"},"FORMAT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"IS_DEL":"Нет","TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["9785002231836"],"NOMCODE":"ITD000000001427394","SUBJECT":{"GUID":"e64081cc-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ИСТОРИЯ. ИСТОЧНИКОВЕДЕНИЕ. АРХЕОЛОГИЯ. ЭТНОГРАФИЯ","OWNER_GUID":"e009c85e-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"a7fb4c2d-acb7-11ef-80d9-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785002231836","NOMGROUP":"неопознано","PRODCODE":"ITD000000001427394","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий \"Оскар\" и \"Эмми\". В основе его популярного семинара лежит уникальная книга \"История на миллион долларов\", посвященная искусству создания историй. \n\nВ новой книге \"Сториномика\" Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную \"дорожную карту\" для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, \"Сториномика\" наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? \"Сториномика\" отвечает на этот вопрос.","PUBLISHER":{"GUID":"142b6bdd-b69b-11e0-94e2-5ef3fc5021fb","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"58.11.19.000","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d9d94fed-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","POSLE_OBREZA":"x","TIP_KORESHKA":"","CLASSIFICATOR":[],"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"9785002231836","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"a7fb4c9a-acb7-11ef-80d9-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"покет-серия] Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"","AUTHOR_FOR_PRICE":"Макки Роберт","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":692023,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001427394/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 1000, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001427394/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-12-02 18:56:16\", \"SIZE\": \"229814\", \"W\": 697}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":692024,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001427394/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001427394/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2024-12-02 18:57:11\", \"SIZE\": \"691300\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}