{"id":240145,"guid_nom":"1f7dcddd-1680-11ef-80d8-0050569a365d","isbn":"978-5-04-204856-2","nomcode":"ITD000000001399213","title":"Библия интернет-маркетолога 2.0","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-12T19:29:05.127748Z","updated_at":"2026-10-12T19:29:05.127748Z","annotation":"","sales_text":"Думаешь шагнуть в маркетинг, но не знаешь, с чего начать? \n Обновленное издание превращает заклинания «сквозная аналитика», «ремаркетинг», «медиапланирование» и другие термины в рабочие инструменты для бизнеса, компании и личного бренда. Иван Барченков — сертифицированный эксперт по обучению рекламным продуктам Яндекс — структурирует все приемы диджитал-продвижения и дает базовые знания по их использованию. Эта книга — библия современного диджитал-маркетолога, версия 2.0.\n \n Она поможет разобраться:\n - как работают каналы продвижения совокупно и по отдельности;\n - как настроить контекстную рекламу и может ли она окупиться сразу;\n - как функционируют модели атрибуции;\n - с какой стороны подходить к вопросам медиапланирования;\n - как оценить эффект от медийной рекламы;\n - как запустить рекламу в telegram ads.\n \n Полученные знания позволят легко принимать решения по настройке маркетинговой кампании, вне зависимости от изменчивости трендов.\n    \n    \n «Все описанное в книге актуально и применимо сейчас, а это редкость. Подойдет начинающим маркетологам и специалистам со стажем. Рекомендую к прочтению». — Алексей Витальевич Каландаев, директор по доходам ГК ЛитРес\n    \n «Управление интернет-рекламой — это не только настройка кампаний, но и построение аналитики, грамотный сплит каналов для большей эффективности. Важно считать, контролировать и накапливать опыт, как это делает Иван и его компания, когда помогают клиентам стать лидерами российского рынка». — Дмитрий Дворецкий, директор по электронной коммерции Hoff","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/PDF/ITD000000001399213_TOC.pdf","MTIME":"2024-12-06 09:45:53"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/PDF/ITD000000001399213.pdf","MTIME":"2024-08-21 15:34:07"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"cef2a4b9-5d23-48ba-8c1d-2824c72df38a","ISBN":"978-5-04-204856-2","NAME":"Библия интернет-маркетолога 2.0","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":3000,"GENRE":[],"LDATE":"12.02.2025","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"480","PAPER":"Бумага офсетная 70/80 Кама","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"18339501-8420-11ec-80c6-0050569a365d","NAME":"Интернет-маркетинг для новичков","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"cd839c8e-8420-11ec-80c6-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"3e4c3bff-1689-11ef-80d8-0050569a365d","NAME":"Библия интернет-маркетолога 2.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"fe4e5228-49b1-11ef-80d8-0050569a365d","NAME":"Библия интернет-маркетолога 2.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"d6475f0d-54b6-11ef-80d8-0050569a365d","NAME":"Библия интернет-маркетолога 2.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"1248a35c-5ad5-11ef-80d8-0050569a365d","NAME":"Библия интернет-маркетолога 2.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"12.02.2025","SERIE":{"GUID":"73df9f7a-51f1-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Школа интернет-маркетинга. Просто, эффективно, прибыльно"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":29,"WIDTH":165,"HEIGHT":210,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"216"},"WEIGHT":684},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"7b9057c3-1680-11ef-80d8-0050569a365d","XO_DATE":"22.01.2025","PLAN_DATE":"10.02.2025","TIRAJ_CODE":"ITD00609085","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"12.02.2025","TOLSHCINA_KORESHKA":"27","SOGLASOVANNAYA_DATA":"12.02.2025","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"10.02.2025","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"10.02.2025","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"VIDEO":["https://youtube.com/shorts/4DIfl38b4sQ"],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD050566","GUID":"cd839c8e-8420-11ec-80c6-0050569a365d","NAME":"Барченков Иван Владимирович","SURNAME":"Барченков","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Иван","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Владимирович","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1859,"W":1435,"DPI":"225x225","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover1.jpg","SIZE":"1083304","MTIME":"2024-08-16 14:47:51"},"cover4":{"H":1859,"W":1435,"DPI":"225x225","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1444007","MTIME":"2024-08-27 16:05:06"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/siluet.jpg","SIZE":"678619","MTIME":"2025-02-12 16:43:30"},"banner0":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner0.jpg","SIZE":"640195","MTIME":"2025-06-02 14:48:08"},"banner1":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner1.jpg","SIZE":"731740","MTIME":"2025-06-02 14:48:20"},"banner2":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner2.jpg","SIZE":"757493","MTIME":"2025-06-02 14:48:30"},"cover3d":{"H":1975,"W":1608,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"1120714","MTIME":"2024-08-16 09:35:05"},"dopfoto00":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto00.jpg","SIZE":"618650","MTIME":"2025-06-02 14:48:48"},"dopfoto01":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto01.jpg","SIZE":"723667","MTIME":"2025-06-02 14:48:55"},"dopfoto02":{"H":1200,"W":900,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto02.jpg","SIZE":"692403","MTIME":"2025-06-02 14:49:13"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"373349","MTIME":"2024-08-16 14:47:51"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"94","GUID":"a791b9f0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для досуга"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600196630116","9785042048562"],"NOMCODE":"ITD000000001399213","SUBJECT":{"GUID":"e6408264-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"БИЗНЕС. ТОРГОВЛЯ. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"1f7dcddd-1680-11ef-80d8-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785042048562","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001399213","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Думаешь шагнуть в маркетинг, но не знаешь, с чего начать? \n Обновленное издание превращает заклинания «сквозная аналитика», «ремаркетинг», «медиапланирование» и другие термины в рабочие инструменты для бизнеса, компании и личного бренда. Иван Барченков — сертифицированный эксперт по обучению рекламным продуктам Яндекс — структурирует все приемы диджитал-продвижения и дает базовые знания по их использованию. Эта книга — библия современного диджитал-маркетолога, версия 2.0.\n \n Она поможет разобраться:\n - как работают каналы продвижения совокупно и по отдельности;\n - как настроить контекстную рекламу и может ли она окупиться сразу;\n - как функционируют модели атрибуции;\n - с какой стороны подходить к вопросам медиапланирования;\n - как оценить эффект от медийной рекламы;\n - как запустить рекламу в telegram ads.\n \n Полученные знания позволят легко принимать решения по настройке маркетинговой кампании, вне зависимости от изменчивости трендов.\n    \n    \n «Все описанное в книге актуально и применимо сейчас, а это редкость. Подойдет начинающим маркетологам и специалистам со стажем. Рекомендую к прочтению». — Алексей Витальевич Каландаев, директор по доходам ГК ЛитРес\n    \n «Управление интернет-рекламой — это не только настройка кампаний, но и построение аналитики, грамотный сплит каналов для большей эффективности. Важно считать, контролировать и накапливать опыт, как это делает Иван и его компания, когда помогают клиентам стать лидерами российского рынка». — Дмитрий Дворецкий, директор по электронной коммерции Hoff","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"НовоеОформление","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Иван Барченков","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x210","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000515","ID_EKN":"11293","CODE_EKN":"114.17.6.3"},"LAST_STANDART":"5","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600196630116","STANDART":5,"ITEM_TYPE":{"GUID":"162de5bd-e85a-11ef-80d9-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785042048562","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"117427b2-f1b5-42b3-b0da-20a2e9969860","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Библия интернет-маркетолога 2.0","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Барченков И.В.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2024","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":641630,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2025-06-02 14:48:08\", \"SIZE\": \"640195\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641631,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-06-02 14:48:20\", \"SIZE\": \"731740\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641632,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2025-06-02 14:48:30\", \"SIZE\": \"757493\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641633,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2024-08-16 14:47:51\", \"SIZE\": \"373349\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641634,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"225x225\", \"H\": 1859, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-08-16 14:47:51\", \"SIZE\": \"1083304\", \"W\": 1435}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641635,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 1975, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2024-08-16 09:35:05\", \"SIZE\": \"1120714\", \"W\": 1608}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641636,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"225x225\", \"H\": 1859, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2024-08-27 16:05:06\", \"SIZE\": \"1444007\", \"W\": 1435}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641637,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto00.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto00.jpg\", \"MTIME\": \"2025-06-02 14:48:48\", \"SIZE\": \"618650\", \"W\": 900}, \"variant\": \"dopfoto00\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641638,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto01.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto01.jpg\", \"MTIME\": \"2025-06-02 14:48:55\", \"SIZE\": \"723667\", \"W\": 900}, \"variant\": \"dopfoto01\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641639,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto02.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/dopfoto02.jpg\", \"MTIME\": \"2025-06-02 14:49:13\", \"SIZE\": \"692403\", \"W\": 900}, \"variant\": \"dopfoto02\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641640,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2025-02-12 16:43:30\", \"SIZE\": \"678619\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641641,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/PDF/ITD000000001399213.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/PDF/ITD000000001399213.pdf\", \"MTIME\": \"2024-08-21 15:34:07\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":641642,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/PDF/ITD000000001399213_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001399213/PDF/ITD000000001399213_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2024-12-06 09:45:53\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}