{"id":239654,"guid_nom":"82828da6-b548-11ee-80d4-0050569a365d","isbn":"978-5-206-00225-6","nomcode":"ITD000000001379826","title":"Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего","publisher":"Альпина Паблишер ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-12T19:14:33.898823Z","updated_at":"2026-10-12T19:14:33.898823Z","annotation":"","sales_text":"Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой\n\nаудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая создала настоящую настольную книгу\n\nпиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет. Прочитав книгу, вы узнаете, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. А также узнаете, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научитесь создавать качественный контент, выгодно управлять информационным полем, познакомитесь с особенностями пиара в разных уголках мира.","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"82828de0-b548-11ee-80d4-0050569a365d","ISBN":"978-5-206-00225-6","NAME":"Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего","DIVID":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"EDFUL":1500,"GENRE":[],"LDATE":"16.01.2024","MEDIA":"","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"152","PAPER":"","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"16.01.2024","SERIE":{"GUID":"aadbff57-c7b5-11ed-80cc-0050569a365d","NAME":"Маркетинг, реклама, PR (АльпинаПаб)"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":11,"WIDTH":150,"HEIGHT":220,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":370},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"88820046-b548-11ee-80d4-0050569a365d","PLAN_DATE":"","TIRAJ_CODE":"ITD00583556","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"16.01.2024","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[],"COVERS":{"cover1":{"H":806,"W":515,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001379826/COVER/cover1.jpg","SIZE":"102358","MTIME":"2024-01-24 12:42:21"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001379826/COVER/siluet.jpg","SIZE":"675273","MTIME":"2024-02-27 16:31:11"}},"FOLDER":{"GUID":"bb024754-6c48-11e2-9c96-5ef3fc5021a7","NAME":"Книги сторонних поставщиков"},"FORMAT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"IS_DEL":"Нет","TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["9785206002256"],"NOMCODE":"ITD000000001379826","SUBJECT":{"GUID":"e6408264-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"БИЗНЕС. ТОРГОВЛЯ. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"82828da6-b548-11ee-80d4-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785206002256","NOMGROUP":"неопознано","PRODCODE":"ITD000000001379826","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой\n\nаудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая создала настоящую настольную книгу\n\nпиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет. Прочитав книгу, вы узнаете, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. А также узнаете, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научитесь создавать качественный контент, выгодно управлять информационным полем, познакомитесь с особенностями пиара в разных уголках мира.","PUBLISHER":{"GUID":"142b6bdd-b69b-11e0-94e2-5ef3fc5021fb","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"58.11.19.000","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d9d94fed-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Альпина Паблишер ООО"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","POSLE_OBREZA":"x","TIP_KORESHKA":"","CLASSIFICATOR":[],"LAST_STANDART":"68","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"9785206002256","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"82828de8-b548-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"","AUTHOR_FOR_PRICE":"Лапук Мария","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"18+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":639817,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001379826/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 806, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001379826/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-01-24 12:42:21\", \"SIZE\": \"102358\", \"W\": 515}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":639818,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001379826/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001379826/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2024-02-27 16:31:11\", \"SIZE\": \"675273\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}