{"id":233446,"guid_nom":"b97dcc23-c5ac-11ee-80d4-0050569a365d","isbn":"978-5-04-199868-4","nomcode":"ITD000000001383215","title":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-12T16:15:47.079426Z","updated_at":"2026-10-12T16:15:47.079426Z","annotation":"","sales_text":"Патрик Ренвуазе и Кристоф Морен считаются основоположниками законов нейромаркетинга. Менее чем за два года они стали топовыми экспертами и главными ораторами на ведущих профильных площадках.\n \n \n Чтобы продажи росли, нужно своим УТП попасть… нет, не в самое сердце клиента, а в голову. Нужно влюбить в свой продукт миллиарды нейронов. Как — узнайте из этой книги. \n \n Перед вами — базовый навигатор по человеческому мозгу и подробная инструкция по его использованию в продажах и эффективных маркетинговых стратегиях. \n \n Авторы разобрались: \n • какие нейроны в нашей голове отвечают за покупки; \n • чем руководствуется покупатель, когда выбирает из десятков тысяч коммерческих предложений одно-единственное; \n • как опережать ожидания клиента, учитывая нейрофизиологию. \n \n На основе проведенных исследований они разработали универсальные и простые техники, с помощью которых вы будете продавать всегда. \n   \n «Методы нейромаркетинга эффективны и помогают узнать, чем мы руководствуемся в потребительском поведении. К сожалению, они сложны для понимания и требуют серьезной теоретической подготовки. Главное достоинство книги в том, что в ней доступно и понятно описаны принципы этого подхода. На реальных примерах авторы показывают, как добиться максимального воздействия рекламного сообщения на сознание покупателя». — Максим Поташев, маркетолог, бизнес-консультант, бизнес-тренер, магистр игры «Что? Где? Когда?»","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/PDF/ITD000000001383215_TOC.pdf","MTIME":"2024-04-27 15:55:27"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/PDF/ITD000000001383215.pdf","MTIME":"2024-07-18 20:16:37"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"282822d3-8f93-425b-9cee-9e7f418d7069","ISBN":"978-5-04-199868-4","NAME":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"28.06.2024","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"352","PAPER":"Бумага книжная кремовая пухлая 76/55","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"5c9152c0-cf32-47c2-83fa-c2cf0f724daf","NAME":"Neuromarketing: Understanding the Buy Buttons in Your Customer's Brain","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"205bbb40-665c-11e4-9b3e-5ef3fc5021a7","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"c5e5df2f-47f2-4da6-8348-37135d18b879","NAME":"Нейромаркетинг. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании вашего покупателя?","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"5c9152c0-cf32-47c2-83fa-c2cf0f724daf","NAME":"Neuromarketing: Understanding the Buy Buttons in Your Customer's Brain","LANGUAGE":"Английский"}},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"27720db6-8461-40c7-9870-9c91aa508b18","NAME":"Нейромаркетинг. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании вашего покупателя? РИП","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"66df191a-c428-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"c879f0d0-dabc-11ee-80d7-0050569a365d","NAME":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"44230cb4-e2d6-11ee-80d7-0050569a365d","NAME":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"dd30ed1f-e824-11ee-80d7-0050569a365d","NAME":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"ed807f51-0143-11ef-80d7-0050569a365d","NAME":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"28.06.2024","SERIE":{"GUID":"82b67d6c-0880-11e7-9d96-000af77e485f","NAME":"Бизнес. Pocket"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":27.599999999999998,"WIDTH":115,"HEIGHT":180,"KARTON":{"WIDTH":"113","HEIGHT":"186"},"WEIGHT":228},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"9df8da66-c5ad-11ee-80d4-0050569a365d","XO_DATE":"02.05.2024","PLAN_DATE":"11.06.2024","TIRAJ_CODE":"ITD00587743","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"28.06.2024","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"28.06.2024","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"11.06.2024","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"06.06.2024","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD022431","GUID":"205bbb40-665c-11e4-9b3e-5ef3fc5021a7","NAME":"Ренвуазе П.; Морен К.","SURNAME":"Ренвуазе","COAUTHOR":[{"CODE":"ITD022431","GUID":"205bbb40-665c-11e4-9b3e-5ef3fc5021a7","NAME":"Ренвуазе П.; Морен К.","IS_DEL":"false","SURNAME":"Ренвуазе","IS_GROUP":"true","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Патрик","SECOND_NAME":""},{"CODE":"ITD022821","GUID":"694ccf0a-ceeb-11e4-b07f-5cf3fc4a21fa","NAME":"Морен Кристоф","IS_DEL":"false","SURNAME":"Морен","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Кристоф","SECOND_NAME":""}],"IS_GROUP":"true","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Патрик","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD022821","GUID":"694ccf0a-ceeb-11e4-b07f-5cf3fc4a21fa","NAME":"Морен Кристоф","SURNAME":"Морен","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Кристоф","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2126,"W":1342,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover1.jpg","SIZE":"1694338","MTIME":"2024-03-21 13:06:45"},"cover4":{"H":2126,"W":1350,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1466796","MTIME":"2024-03-21 13:06:46"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"96x96","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/siluet.jpg","SIZE":"665539","MTIME":"2024-03-21 13:06:54"},"banner0":{"H":1200,"W":900,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner0.jpg","SIZE":"380306","MTIME":"2025-06-18 16:02:25"},"banner1":{"H":1200,"W":1200,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner1.jpg","SIZE":"731444","MTIME":"2024-08-15 14:06:03"},"banner2":{"H":1200,"W":1200,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner2.jpg","SIZE":"596405","MTIME":"2024-08-15 14:06:12"},"cover3d":{"H":2239,"W":1465,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"1807098","MTIME":"2024-03-21 13:06:45"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"129","GUID":"a791ba14-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"76x100/32"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc80a-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для дополнительного образования"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600196466654","9785041998684"],"NOMCODE":"ITD000000001383215","SUBJECT":{"GUID":"e6408264-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"БИЗНЕС. ТОРГОВЛЯ. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"b97dcc23-c5ac-11ee-80d4-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041998684","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001383215","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Патрик Ренвуазе и Кристоф Морен считаются основоположниками законов нейромаркетинга. Менее чем за два года они стали топовыми экспертами и главными ораторами на ведущих профильных площадках.\n \n \n Чтобы продажи росли, нужно своим УТП попасть… нет, не в самое сердце клиента, а в голову. Нужно влюбить в свой продукт миллиарды нейронов. Как — узнайте из этой книги. \n \n Перед вами — базовый навигатор по человеческому мозгу и подробная инструкция по его использованию в продажах и эффективных маркетинговых стратегиях. \n \n Авторы разобрались: \n • какие нейроны в нашей голове отвечают за покупки; \n • чем руководствуется покупатель, когда выбирает из десятков тысяч коммерческих предложений одно-единственное; \n • как опережать ожидания клиента, учитывая нейрофизиологию. \n \n На основе проведенных исследований они разработали универсальные и простые техники, с помощью которых вы будете продавать всегда. \n   \n «Методы нейромаркетинга эффективны и помогают узнать, чем мы руководствуемся в потребительском поведении. К сожалению, они сложны для понимания и требуют серьезной теоретической подготовки. Главное достоинство книги в том, что в ней доступно и понятно описаны принципы этого подхода. На реальных примерах авторы показывают, как добиться максимального воздействия рекламного сообщения на сознание покупателя». — Максим Поташев, маркетолог, бизнес-консультант, бизнес-тренер, магистр игры «Что? Где? Когда?»","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"ИзСерииВСерию","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d3e1161e-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Издательство \"Эксмо\""},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Патрик Ренвуазе, Морен Кристоф","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"115x180","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000514","ID_EKN":"11292","CODE_EKN":"114.17.6.2"},"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600196466654","STANDART":10,"ITEM_TYPE":{"GUID":"50ad7b2a-37b4-11ef-80d8-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041998684","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"55568bb6-8188-477d-bf21-07d2bfc10746","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Ренвуазе П., Морен К.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2024","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":612963,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2025-06-18 16:02:25\", \"SIZE\": \"380306\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612964,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-08-15 14:06:03\", \"SIZE\": \"731444\", \"W\": 1200}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612965,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2024-08-15 14:06:12\", \"SIZE\": \"596405\", \"W\": 1200}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612966,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2126, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2024-03-21 13:06:45\", \"SIZE\": \"1694338\", \"W\": 1342}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612967,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2239, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2024-03-21 13:06:45\", \"SIZE\": \"1807098\", \"W\": 1465}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612968,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2126, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2024-03-21 13:06:46\", \"SIZE\": \"1466796\", \"W\": 1350}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612969,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"96x96\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2024-03-21 13:06:54\", \"SIZE\": \"665539\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612970,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/PDF/ITD000000001383215.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/PDF/ITD000000001383215.pdf\", \"MTIME\": \"2024-07-18 20:16:37\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":612971,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/PDF/ITD000000001383215_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001383215/PDF/ITD000000001383215_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2024-04-27 15:55:27\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}