{"id":219207,"guid_nom":"082ab81d-e43d-11ed-8105-00155d01b901","isbn":"978-5-00214-099-2","nomcode":"MIF00037281","title":"Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства","publisher":"МИФ ООО","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-12T09:41:16.608726Z","updated_at":"2026-10-12T09:41:16.608726Z","annotation":"","sales_text":"Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США. \n\nВ мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке. \n\nВ современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно.  Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.\n\nКнига состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы:\n― поймете, почему узнаваемый бренд так важен;\n― получите рекомендации по формированию портфеля брендов;\n― узнаете принципы управления глобальными брендами;\n― научитесь эффективным брендовым коммуникациям;\n― познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.\nПредисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других. \nПрокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!\n\nДля кого книга:\nКнига рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести.\nсвой бизнес на новый уровень.","raw":{"PDF":{"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/PDF/MIF00037281.pdf","MTIME":"2023-06-07 11:34:05"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"10a205ee-e442-11ed-80cc-0050569a365d","ISBN":"978-5-00214-099-2","NAME":"Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства","DIVID":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"EDFUL":0,"GENRE":[],"LDATE":"05.06.2023","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"480","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"05.06.2023","SERIE":{"GUID":"b81c0ef9-e4d8-11ed-8105-00155d01b901","NAME":"Ключевые идеи маркетинга"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":29,"WIDTH":170,"HEIGHT":242,"KARTON":{"WIDTH":"0","HEIGHT":"0"},"WEIGHT":852},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"878c3639-f004-11ed-8105-00155d01b901","XO_DATE":"18.05.2023","PLAN_DATE":"05.06.2023","TIRAJ_CODE":"MIF00000774","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"05.06.2023","TOLSHCINA_KORESHKA":"29","SOGLASOVANNAYA_DATA":"05.06.2023","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"05.06.2023","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"05.06.2023","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":""}],"AUTHOR":[{"CODE":"MIF000137","GUID":"86c4f38b-efcf-11ed-8105-00155d01b901","NAME":"Тибо Элис","SURNAME":"Тибо","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Элис","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"MIF000138","GUID":"86c4f38c-efcf-11ed-8105-00155d01b901","NAME":"Калкинс Тим","SURNAME":"Калкинс","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Тим","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1237,"W":800,"DPI":"28x28","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover1.jpg","SIZE":"125727","MTIME":"2023-06-07 16:23:27"},"cover4":{"H":2846,"W":1984,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover4.jpg","SIZE":"473612","MTIME":"2023-06-07 14:33:27"},"cover3d":{"H":1800,"W":1290,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"188716","MTIME":"2023-06-07 14:33:49"}},"FOLDER":{"GUID":"e7dd83c5-b786-4273-a6db-46af77d2891e","NAME":"Книги Миф"},"FORMAT":{"CODE":"102","GUID":"a791b9ce-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x100/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600050011358","9785002140992"],"NOMCODE":"MIF00037281","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"082ab81d-e43d-11ed-8105-00155d01b901","ISBN_DIG":"9785002140992","NOMGROUP":"КнижнаяПродукцияМИФ","PRODCODE":"MIF00037281","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США. \n\nВ мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке. \n\nВ современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно.  Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.\n\nКнига состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы:\n― поймете, почему узнаваемый бренд так важен;\n― получите рекомендации по формированию портфеля брендов;\n― узнаете принципы управления глобальными брендами;\n― научитесь эффективным брендовым коммуникациям;\n― познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.\nПредисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других. \nПрокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!\n\nДля кого книга:\nКнига рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести.\nсвой бизнес на новый уровень.","PUBLISHER":{"GUID":"be87ddf8-dcff-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"МИФ ООО"},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"7105b4f3-1462-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"307 - Редакция МИФ"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x235","TIP_KORESHKA":"Круглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000516","ID_EKN":"11291","CODE_EKN":"114.17.6.1"},"LAST_STANDART":"5","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600050011358","STANDART":5,"ITEM_TYPE":{"GUID":"6a4081b2-0449-11ee-80d1-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785002140992","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"10a205ec-e442-11ed-80cc-0050569a365d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Элис Тибо, Тим Калкинс","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"0","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":548871,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"28x28\", \"H\": 1237, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2023-06-07 16:23:27\", \"SIZE\": \"125727\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":548872,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2023-06-07 14:33:49\", \"SIZE\": \"188716\", \"W\": 1290}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":548873,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2846, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2023-06-07 14:33:27\", \"SIZE\": \"473612\", \"W\": 1984}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":548874,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/PDF/MIF00037281.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/MIF00037281/PDF/MIF00037281.pdf\", \"MTIME\": \"2023-06-07 11:34:05\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}