{"id":218340,"guid_nom":"4add4909-daaa-11ed-80cc-0050569a365d","isbn":"978-5-04-191708-1","nomcode":"ITD000000001338768","title":"В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-12T09:17:00.802507Z","updated_at":"2026-10-12T09:17:00.802507Z","annotation":"","sales_text":"Современный рынок труда принадлежит кандидату. Как действовать, чтобы потенциальный сотрудник среди тысяч вакансий выбрал именно вашу? И остался в компании надолго, а не до конца испытательного срока?\n\nВсе просто — нужно себя «продавать». Относиться к соискателю как к клиенту: исследовать его предпочтения, быстро реагировать на любой запрос, вкладываться в лояльность принятых сотрудников. Словом, комплексно развивать свой HR-бренд.\n\nКак и что нужно для этого делать, рассказывает Артём Фатхуллин — управляющий директор HR-бренда и внутренних коммуникаций Сбера. За время работы автора Сбер стал единственной российской компанией в топ-100 лучших работодателей мира по версии Forbes Global. За его плечами более чем 17-летний опыт в маркетинге и HR, перезапуск медиа про науку и высокие технологии хай-тек, управление креативным агентством Brainstore и маркетингом IT-столицы России — Иннополисом.\n\nИз книги можно узнать:\n• как привлекать и удерживать лучших сотрудников;\n• зачем нужна EJM, или «карта путешествия сотрудника»;\n• почему важно формулировать уникальное предложение вашей компании;\n• кто такие alumni и для чего их поддерживать.\n","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/PDF/ITD000000001338768_TOC.pdf","MTIME":"2023-12-20 11:14:14"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/PDF/ITD000000001338768.pdf","MTIME":"2023-11-21 01:51:03"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"aab399c9-3084-4249-bd5b-8f32d69a4833","ISBN":"978-5-04-191708-1","NAME":"В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"05.12.2023","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"256","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"d2f55255-daab-11ed-80cc-0050569a365d","NAME":"В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут вам стать работодателем мечты","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"56a69981-daaa-11ed-80cc-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"cc172856-11d5-11ee-80d1-0050569a365d","NAME":"В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут вам стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"566c28ed-32c3-11ee-80d3-0050569a365d","NAME":"В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут вам стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"65894588-4003-11ee-80d3-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"8a655759-4007-11ee-80d3-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR?","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"8b864980-4b20-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"b64ec25f-4b20-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"dab9eb97-506c-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Изображение, фото"},"GUID":"b38c12c9-591c-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"2e8654f8-36f6-4463-b64c-d4d9e6ca4c29","NAME":"Обложка"},"GUID":"2b629ba9-5921-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48ce-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Изображение, фото"},"GUID":"1086e0ac-5922-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"В чем сила, HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"05.12.2023","SERIE":{"GUID":"8f62c55e-a408-11eb-80c1-0050569a365d","NAME":"HRесурс: рекрутинг, обучение и оценка персонала"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":15.67,"WIDTH":160,"HEIGHT":210,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"216"},"WEIGHT":384},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"03668ea8-daac-11ed-80cc-0050569a365d","XO_DATE":"29.09.2023","PLAN_DATE":"10.11.2023","TIRAJ_CODE":"ITD00530176","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"05.12.2023","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"07.12.2023","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"10.11.2023","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"07.12.2023","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD056470","GUID":"56a69981-daaa-11ed-80cc-0050569a365d","NAME":"Фатхуллин Артём Рустемович","SURNAME":"Фатхуллин","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Артём","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Рустемович","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2480,"W":1879,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover1.jpg","SIZE":"3010135","MTIME":"2023-09-26 16:00:26"},"cover4":{"H":2480,"W":1759,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1295969","MTIME":"2023-09-26 16:00:29"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/siluet.jpg","SIZE":"598765","MTIME":"2023-12-07 09:12:23"},"banner0":{"H":1200,"W":900,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner0.jpg","SIZE":"556053","MTIME":"2025-01-21 15:53:19"},"banner1":{"H":1200,"W":900,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner1.jpg","SIZE":"596306","MTIME":"2025-01-21 15:53:25"},"banner2":{"H":1200,"W":900,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner2.jpg","SIZE":"576385","MTIME":"2025-01-21 15:53:29"},"cover3d":{"H":2239,"W":1736,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"2028443","MTIME":"2023-09-26 16:00:28"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"391901","MTIME":"2023-09-26 16:00:29"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"94","GUID":"a791b9f0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для досуга"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600196025356","9785041917081"],"NOMCODE":"ITD000000001338768","SUBJECT":{"GUID":"e64081b0-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ. МОТИВАЦИЯ, ОБУЧЕНИЕ. ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"4add4909-daaa-11ed-80cc-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041917081","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001338768","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Современный рынок труда принадлежит кандидату. Как действовать, чтобы потенциальный сотрудник среди тысяч вакансий выбрал именно вашу? И остался в компании надолго, а не до конца испытательного срока?\n\nВсе просто — нужно себя «продавать». Относиться к соискателю как к клиенту: исследовать его предпочтения, быстро реагировать на любой запрос, вкладываться в лояльность принятых сотрудников. Словом, комплексно развивать свой HR-бренд.\n\nКак и что нужно для этого делать, рассказывает Артём Фатхуллин — управляющий директор HR-бренда и внутренних коммуникаций Сбера. За время работы автора Сбер стал единственной российской компанией в топ-100 лучших работодателей мира по версии Forbes Global. За его плечами более чем 17-летний опыт в маркетинге и HR, перезапуск медиа про науку и высокие технологии хай-тек, управление креативным агентством Brainstore и маркетингом IT-столицы России — Иннополисом.\n\nИз книги можно узнать:\n• как привлекать и удерживать лучших сотрудников;\n• зачем нужна EJM, или «карта путешествия сотрудника»;\n• почему важно формулировать уникальное предложение вашей компании;\n• кто такие alumni и для чего их поддерживать.\n","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Артём Фатхуллин","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x210","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000509","ID_EKN":"11289","CODE_EKN":"114.17.5.3"},"LAST_STANDART":"9","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600196025356","STANDART":9,"ITEM_TYPE":{"GUID":"4750a6ae-947e-11ee-80d4-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041917081","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"fbd65bf8-c406-486a-9b64-923080981855","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Фатхуллин А.Р.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2023","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":545868,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2025-01-21 15:53:19\", \"SIZE\": \"556053\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545869,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-01-21 15:53:25\", \"SIZE\": \"596306\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545870,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2025-01-21 15:53:29\", \"SIZE\": \"576385\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545871,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-26 16:00:29\", \"SIZE\": \"391901\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545872,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2480, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-26 16:00:26\", \"SIZE\": \"3010135\", \"W\": 1879}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545873,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2239, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-26 16:00:28\", \"SIZE\": \"2028443\", \"W\": 1736}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545874,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2480, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-26 16:00:29\", \"SIZE\": \"1295969\", \"W\": 1759}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545875,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2023-12-07 09:12:23\", \"SIZE\": \"598765\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545876,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/PDF/ITD000000001338768.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/PDF/ITD000000001338768.pdf\", \"MTIME\": \"2023-11-21 01:51:03\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":545877,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/PDF/ITD000000001338768_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001338768/PDF/ITD000000001338768_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2023-12-20 11:14:14\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}