{"id":203724,"guid_nom":"d72e73ed-3997-11ed-80c8-0050569a365d","isbn":"978-5-04-174778-7","nomcode":"ITD000000001303708","title":"Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-12T02:15:38.442572Z","updated_at":"2026-10-17T16:51:56.343378Z","annotation":"","sales_text":"Права человека, равенство полов, финансовый кризис — все это фреймы, через которые люди мыслят не только окружающий мир, но и самих себя. Фреймы играют роль инструментов, которые быстро и эффективно упрощают работу нашему сознанию, облегчают процесс принятия решений и усиливают наши представления о мире.\n Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту способность человеческого разума? В книге «Эффект фрейминга» автор подробно рассказывает о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для управления вниманием и потребностями аудитории.\n \n Благодаря этой книге вы узнаете:\n • почему Spotify победил iTunes в борьбе за новых клиентов;\n • как Lego заставляет нас покупать новые наборы конструктора; \n • какие фреймы используются в Dota 2 специально, чтобы игроки действовали сообща;\n • как Илон Маск применяет фрейминг для продажи электромобилей Tesla...\n \n И, конечно же, научитесь использовать фреймы во благо своей компании!","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/PDF/ITD000000001303708_TOC.pdf","MTIME":"2023-04-11 01:40:24"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/PDF/ITD000000001303708.pdf","MTIME":"2023-04-09 22:08:16"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"8c950223-19af-4731-bb59-57ae7e16bb04","ISBN":"978-5-04-174778-7","NAME":"Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"31.03.2023","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e009c84e-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ИНФОРМАТИКА. КОМПЬЮТЕРНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ЭЛЕКТРОНИКА","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"288","PAPER":"Бумага офсетная пухлая 60/65 Кама","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"d4105a97-399c-11ed-80c8-0050569a365d","NAME":"Думай как машина. Как Apple, Spotify и другие компании добиваются успеха, используя нашу узость мышления","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"b81d073e-3989-11e8-9ec5-000af77e485f","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"416cc5aa-6793-11eb-9dec-5ef3fc5021fb","NAME":"FRAMERS","LANGUAGE":"Английский"}},{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"416cc5aa-6793-11eb-9dec-5ef3fc5021fb","NAME":"FRAMERS","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"26045d7e-925e-11ed-80ca-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"416cc5aa-6793-11eb-9dec-5ef3fc5021fb","NAME":"FRAMERS","LANGUAGE":"Английский"}},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"238465b7-8ff2-11ed-80ca-0050569a365d","NAME":"Думай как машина. Как Apple, Spotify и другие компании добиваются успеха, используя нашу узость мышления","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"099a5f05-97cf-11ed-80ca-0050569a365d","NAME":"Эффект фрейминга. Как корпорации манипулируют нашим разумом и что с этим делать","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"b178d377-9052-11e2-a548-5ef3fc5021a7","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"01214faa-9bb7-11ed-80ca-0050569a365d","NAME":"Эффект фрейминга. Как корпорации манипулируют нашим разумом и что с этим делать","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"15cfad6a-4adb-11e8-9ec5-000af77e485f","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"2821b0a0-ce10-11e0-9556-5ef3fc5021fb","NAME":"Оригинал-макет"},"GUID":"d5302c1e-9bbb-11ed-80ca-0050569a365d","NAME":"Эффект фрейминга. Как корпорации манипулируют нашим разумом и что с этим делать","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"d750fbd3-64ee-11e9-a33d-000af77e485f","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"31.03.2023","SERIE":{"GUID":"d96d4e8d-39c8-11ed-80c8-0050569a365d","NAME":"Искусство делать бизнес. Как привлекать клиентов в цифровую эпоху"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":20.830000000000002,"WIDTH":145,"HEIGHT":220,"KARTON":{"WIDTH":"136","HEIGHT":"218"},"WEIGHT":385},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"836bf936-3998-11ed-80c8-0050569a365d","XO_DATE":"20.02.2023","PLAN_DATE":"30.03.2023","TIRAJ_CODE":"ITD00487562","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"31.03.2023","TOLSHCINA_KORESHKA":"21","SOGLASOVANNAYA_DATA":"30.03.2023","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"30.03.2023","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"30.03.2023","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD055100","GUID":"4f4b7076-925d-11ed-80ca-0050569a365d","NAME":"Кьюкер Кеннет","SURNAME":"Кьюкер","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Кеннет","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD055101","GUID":"b4b32b68-925d-11ed-80ca-0050569a365d","NAME":"Майер-Шенбергер Виктор","SURNAME":"Майер-Шенбергер","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Виктор","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD055102","GUID":"18f342a3-925e-11ed-80ca-0050569a365d","NAME":"де Верикур Фрэнсис","SURNAME":"де Верикур","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Фрэнсис","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2575,"W":1701,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover1.jpg","SIZE":"607132","MTIME":"2023-02-17 16:43:13"},"cover4":{"H":2575,"W":1701,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1062949","MTIME":"2023-02-17 16:43:15"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/siluet.jpg","SIZE":"477665","MTIME":"2023-04-04 09:10:58"},"cover3d":{"H":2904,"W":2029,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"2219995","MTIME":"2023-02-17 16:43:14"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"68648","MTIME":"2023-02-18 08:44:47"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"112","GUID":"a791b9a0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"60x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7fa-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Научно-популярное издание"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600195685728","9785041747787"],"NOMCODE":"ITD000000001303708","SUBJECT":{"GUID":"e640821a-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПОПУЛЯРНАЯ КОМПЬЮТЕРНАЯ ЛИТЕРАТУРА","OWNER_GUID":"e009c84e-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"d72e73ed-3997-11ed-80c8-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041747787","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001303708","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Права человека, равенство полов, финансовый кризис — все это фреймы, через которые люди мыслят не только окружающий мир, но и самих себя. Фреймы играют роль инструментов, которые быстро и эффективно упрощают работу нашему сознанию, облегчают процесс принятия решений и усиливают наши представления о мире.\n Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту способность человеческого разума? В книге «Эффект фрейминга» автор подробно рассказывает о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для управления вниманием и потребностями аудитории.\n \n Благодаря этой книге вы узнаете:\n • почему Spotify победил iTunes в борьбе за новых клиентов;\n • как Lego заставляет нас покупать новые наборы конструктора; \n • какие фреймы используются в Dota 2 специально, чтобы игроки действовали сообща;\n • как Илон Маск применяет фрейминг для продажи электромобилей Tesla...\n \n И, конечно же, научитесь использовать фреймы во благо своей компании!","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"e9c840eb-a9be-11eb-80c1-0050569a365d","NAME":"Группа ИТ-литературы"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Кеннет Кьюкер, Виктор Майер-Шенбергер, Фрэнсис де Верикур","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"138x212","TIP_KORESHKA":"Полукруглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000515","ID_EKN":"11293","CODE_EKN":"114.17.6.3"},"LAST_STANDART":"12","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600195685728","STANDART":"12","ITEM_TYPE":{"GUID":"de597431-cf95-11ed-80cc-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041747787","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"0b307d36-085f-4449-93c6-93588c837df8","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Кьюкер К., Майер-Шенбергер В., де Верикур Ф.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2022","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":496587,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2023-02-18 08:44:47\", \"SIZE\": \"68648\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":496588,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2575, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2023-02-17 16:43:13\", \"SIZE\": \"607132\", \"W\": 1701}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":496589,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2904, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2023-02-17 16:43:14\", \"SIZE\": \"2219995\", \"W\": 2029}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":496590,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2575, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2023-02-17 16:43:15\", \"SIZE\": \"1062949\", \"W\": 1701}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":496591,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2023-04-04 09:10:58\", \"SIZE\": \"477665\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":496592,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/PDF/ITD000000001303708.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/PDF/ITD000000001303708.pdf\", \"MTIME\": \"2023-04-09 22:08:16\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":496593,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/PDF/ITD000000001303708_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001303708/PDF/ITD000000001303708_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2023-04-11 01:40:24\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}