{"id":196151,"guid_nom":"bb49f994-a909-11ec-80c6-0050569a365d","isbn":"978-5-04-166996-6","nomcode":"ITD000000001270770","title":"Стратегия вверх тормашками. Нестандартный подход к маркетингу для малого и среднего бизнеса, который сэкономит вам деньги, время и нервы","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T23:05:26.178597Z","updated_at":"2026-10-11T23:05:26.178597Z","annotation":"","sales_text":"Николай Молчанов — MBA в бизнес-школе INSEAD, член советов директоров 12 компаний, две из которых входят в ТОП-500 РФ (Forbes Russia). Кандидат психологических наук, эксперт в области управления поведением покупателей. Автор одного из самых популярных telegram-каналов Рунета «Психология маркетинга», на который подписано более 100 000 человек.\n  \n Классический подход к разработке стратегии — это всегда сложно, дорого и долго. \n А в условиях современного мира долгосрочное планирование и вовсе невозможно. \n Малому и среднему бизнесу нужен результат, достигнутый усилиями немногочисленных штатных сотрудников, отнюдь не гуру в своих областях. И быстро.\n Желательно — вчера.\n  \n В своей книге Николай Молчанов представляет нестандартный подход к разработке стратегии и план по масштабированию бизнеса без привлечения дорогих консалтинговых компаний. Вы найдете массу решений, позволяющих увидеть эффект незамедлительно, сможете реализовать изменения силами штатных сотрудников и убедитесь, что стратегия может быть простой, результативной, выполнимой и даже интересной. \n  \n \n «Никогда чтение не приносило настолько сильного эстетического удовлетворения, приправленного щедрой порцией интеллектуального удовольствия». — Петр Филиппов, Заместитель начальника Управления разработки и реализации стратегии Департамента стратегии и корпоративного развития Банка ВТБ (ПАО)\n \n Ранее книга выходила под названием «Драйверы роста. Как средней компании стать гигантом».","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/PDF/ITD000000001270770_TOC.pdf","MTIME":"2023-12-20 11:49:01"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/PDF/ITD000000001270770.pdf","MTIME":"2024-01-17 21:05:17"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"1c1189ad-c00d-4609-a351-a5d11db35b9b","ISBN":"978-5-04-166996-6","NAME":"Стратегия вверх тормашками. Нестандартный подход к маркетингу для малого и среднего бизнеса, который сэкономит вам деньги, время и нервы","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":3000,"GENRE":[],"LDATE":"05.02.2024","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"240","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"a11f9d2f-8e87-11e8-9ac3-000af77e485f","NAME":"Стратегия вверх тормашками","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"fa0178e7-fc3d-11e8-8679-000af77e485f","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"067aaa51-bbf4-11ec-80c6-0050569a365d","NAME":"Стратегия вверх тормашками. Нестандартный подход к маркетингу для малого и среднего бизнеса, который сэкономит вам деньги, время и нервы","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"f13efa95-c090-11ec-80c6-0050569a365d","NAME":"Стратегия вверх тормашками. Нестандартный подход к маркетингу для малого и среднего бизнеса, который сэкономит вам деньги, время и нервы","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"08.07.2022","SERIE":{"GUID":"18011318-5f0c-11e6-9bc1-000af77e485f","NAME":"Бизнес. Как это работает в России"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":14.5,"WIDTH":162,"HEIGHT":235,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"243"},"WEIGHT":394},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"84a7ef42-a90a-11ec-80c6-0050569a365d","XO_DATE":"29.04.2022","PLAN_DATE":"17.06.2022","TIRAJ_CODE":"ITD00458833","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"08.07.2022","TOLSHCINA_KORESHKA":"14","SOGLASOVANNAYA_DATA":"11.07.2022","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"17.06.2022","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"11.07.2022","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"45ee859b-902a-11ee-80d4-0050569a365d","XO_DATE":"06.12.2023","PLAN_DATE":"19.01.2024","TIRAJ_CODE":"ITD00576350","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"05.02.2024","TOLSHCINA_KORESHKA":"14","SOGLASOVANNAYA_DATA":"09.02.2024","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"19.01.2024","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"06.02.2024","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"VIDEO":["https://youtu.be/r-sFmbW3pW4"],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD034805","GUID":"fa0178e7-fc3d-11e8-8679-000af77e485f","NAME":"Молчанов Николай Викторович","SURNAME":"Молчанов","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Николай","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Викторович","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2088,"W":1455,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover1.jpg","SIZE":"833654","MTIME":"2022-05-12 08:22:50"},"cover4":{"H":2088,"W":1455,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1095382","MTIME":"2022-05-12 08:22:52"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/siluet.jpg","SIZE":"437937","MTIME":"2022-07-13 08:17:25"},"cover3d":{"H":3090,"W":2248,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"1869979","MTIME":"2022-05-12 08:22:51"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"102","GUID":"a791b9ce-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x100/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc80a-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для дополнительного образования"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600195503299","14600196366510","9785041669966"],"NOMCODE":"ITD000000001270770","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"bb49f994-a909-11ec-80c6-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041669966","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001270770","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Николай Молчанов — MBA в бизнес-школе INSEAD, член советов директоров 12 компаний, две из которых входят в ТОП-500 РФ (Forbes Russia). Кандидат психологических наук, эксперт в области управления поведением покупателей. Автор одного из самых популярных telegram-каналов Рунета «Психология маркетинга», на который подписано более 100 000 человек.\n  \n Классический подход к разработке стратегии — это всегда сложно, дорого и долго. \n А в условиях современного мира долгосрочное планирование и вовсе невозможно. \n Малому и среднему бизнесу нужен результат, достигнутый усилиями немногочисленных штатных сотрудников, отнюдь не гуру в своих областях. И быстро.\n Желательно — вчера.\n  \n В своей книге Николай Молчанов представляет нестандартный подход к разработке стратегии и план по масштабированию бизнеса без привлечения дорогих консалтинговых компаний. Вы найдете массу решений, позволяющих увидеть эффект незамедлительно, сможете реализовать изменения силами штатных сотрудников и убедитесь, что стратегия может быть простой, результативной, выполнимой и даже интересной. \n  \n \n «Никогда чтение не приносило настолько сильного эстетического удовлетворения, приправленного щедрой порцией интеллектуального удовольствия». — Петр Филиппов, Заместитель начальника Управления разработки и реализации стратегии Департамента стратегии и корпоративного развития Банка ВТБ (ПАО)\n \n Ранее книга выходила под названием «Драйверы роста. Как средней компании стать гигантом».","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Николай Молчанов","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x235","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000513","ID_EKN":"11294","CODE_EKN":"114.17.6.4"},"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600195503299","STANDART":10,"ITEM_TYPE":{"GUID":"ada8fd5f-fe8d-11ec-80c7-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600196366510","STANDART":10,"ITEM_TYPE":{"GUID":"ada8fd5f-fe8d-11ec-80c7-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041669966","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"95b754c5-5dd7-41ec-85ea-e57f0c916be2","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Стратегия вверх тормашками. Нестандартный подход к маркетингу для малого и среднего бизнеса, который сэкономит вам деньги, время и нервы","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Молчанов Н.В.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2022","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":464875,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 2088, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:22:50\", \"SIZE\": \"833654\", \"W\": 1455}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":464876,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 3090, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:22:51\", \"SIZE\": \"1869979\", \"W\": 2248}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":464877,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 2088, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:22:52\", \"SIZE\": \"1095382\", \"W\": 1455}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":464878,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2022-07-13 08:17:25\", \"SIZE\": \"437937\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":464879,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/PDF/ITD000000001270770.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/PDF/ITD000000001270770.pdf\", \"MTIME\": \"2024-01-17 21:05:17\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":464880,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/PDF/ITD000000001270770_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001270770/PDF/ITD000000001270770_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2023-12-20 11:49:01\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}