{"id":184866,"guid_nom":"e1d61dca-0bbd-11ec-80c4-0050569a365d","isbn":"978-5-04-158183-1","nomcode":"ITD000000001233500","title":"Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T18:29:15.026479Z","updated_at":"2026-10-11T18:29:15.026479Z","annotation":"","sales_text":"НЕЗАКОННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ НАРКОТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ПСИХОТРОПНЫХ ВЕЩЕСТВ, ИХ АНАЛОГОВ ПРИЧИНЯЕТ ВРЕД ЗДОРОВЬЮ, ИХ НЕЗАКОННЫЙ ОБОРОТ ЗАПРЕЩЕН И ВЛЕЧЕТ УСТАНОВЛЕННУЮ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ.\n\nА вы знали, что первоначально Coca-Cola была запатентована как лекарство, на разработку эмблемы Land Rover создателей вдохновила баночка с сардинами, а первым изделием Louis Vuitton был самый обычный сундук?\n \n Все это — примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень — нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер. \n \n Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите по-настоящему запоминающуюся историю для вашего бренда.\n \n Благодаря этой книге вы узнаете, как:\n - определить самые сильные стороны вашего бизнеса;\n - грамотно донести до аудитории свою историю и опыт;\n - выделиться из толпы конкурентов; \n - вывести компанию в лидеры рынка.\n \n ЦИТАТЫ:\n \n «Если вы можете создать физиологическую реакцию с помощью истории, то она будет обладать невероятной силой».\n \n «Когда истории носят личный характер, они становятся более важными для аудитории, потому что перестают быть абстрактными».\n \n «Очень важно, чтобы вы определили гору в рыночном ландшафте, водрузили там свой флаг и объявили эту гору своей».","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/PDF/ITD000000001233500_TOC.pdf","MTIME":"2022-05-14 06:47:08"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/PDF/ITD000000001233500.pdf","MTIME":"2022-05-28 02:03:36"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"36e53065-2647-49de-8f9d-3c28880c9c76","ISBN":"978-5-04-158183-1","NAME":"Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"11.07.2022","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e009c862-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПОПУЛЯРНАЯ ПСИХОЛОГИЯ","OWNER_GUID":"e009c81e-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"288","PAPER":"Бумага офсетная 60/65","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"63d6bb4e-202b-11eb-9699-5cf3fc4a21fa","NAME":"Start with Story ","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"750454e7-3176-11ec-80c5-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"1b2dad86-0bbe-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"Начните с истории","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"63d6bb4e-202b-11eb-9699-5cf3fc4a21fa","NAME":"Start with Story ","LANGUAGE":"Английский"}},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"0c0687c4-1acb-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Начните с истории","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"fac631a1-2130-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Начните с истории","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"7e3290db-4602-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Сила твоей истории","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"c3857190-5cc0-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Сила вашей истории","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"11.07.2022","SERIE":{"GUID":"cab0237f-80b1-11e6-9d96-000af77e485f","NAME":"Бизнес. Лучший мировой опыт"},"SGMNT":{"GUID":"e009c81e-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПОПУЛЯРНАЯ И ПРИКЛАДНАЯ ЛИТЕРАТУРА ДЛЯ НЕПРОФЕССИОНАЛОВ (НПЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":18.75,"WIDTH":147,"HEIGHT":220,"KARTON":{"WIDTH":"136","HEIGHT":"218"},"WEIGHT":390},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"faa455a8-0bbe-11ec-80c4-0050569a365d","XO_DATE":"01.03.2022","PLAN_DATE":"15.07.2022","TIRAJ_CODE":"ITD00428228","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"11.07.2022","TOLSHCINA_KORESHKA":"16","SOGLASOVANNAYA_DATA":"15.07.2022","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"15.07.2022","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"01.07.2022","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"VIDEO":["https://youtu.be/k0AS0pnGPQU"],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD049175","GUID":"750454e7-3176-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Графт Лин","SURNAME":"Графт","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Лин","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2575,"W":1664,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover1.jpg","SIZE":"897472","MTIME":"2022-03-01 07:18:10"},"cover4":{"H":1929,"W":1274,"DPI":"225x225","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover4.jpg","SIZE":"422309","MTIME":"2022-05-12 08:19:54"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/siluet.jpg","SIZE":"469418","MTIME":"2022-07-13 08:18:23"},"cover3d":{"H":2835,"W":1925,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"2373557","MTIME":"2022-03-01 07:18:11"},"cover_audio":{"H":800,"W":800,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover_audio.jpg","SIZE":"201416","MTIME":"2022-03-01 07:18:10"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"112","GUID":"a791b9a0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"60x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для досуга"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600195321145","9785041581831"],"NOMCODE":"ITD000000001233500","SUBJECT":{"GUID":"d7491528-81a0-11e2-9c96-5ef3fc5021a7","NAME":"РАЗВИТИЕ ЛИЧНОСТИ И САМОСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ","OWNER_GUID":"e009c862-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"e1d61dca-0bbd-11ec-80c4-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041581831","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001233500","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"НЕЗАКОННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ НАРКОТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ПСИХОТРОПНЫХ ВЕЩЕСТВ, ИХ АНАЛОГОВ ПРИЧИНЯЕТ ВРЕД ЗДОРОВЬЮ, ИХ НЕЗАКОННЫЙ ОБОРОТ ЗАПРЕЩЕН И ВЛЕЧЕТ УСТАНОВЛЕННУЮ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ.\n\nА вы знали, что первоначально Coca-Cola была запатентована как лекарство, на разработку эмблемы Land Rover создателей вдохновила баночка с сардинами, а первым изделием Louis Vuitton был самый обычный сундук?\n \n Все это — примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень — нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер. \n \n Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите по-настоящему запоминающуюся историю для вашего бренда.\n \n Благодаря этой книге вы узнаете, как:\n - определить самые сильные стороны вашего бизнеса;\n - грамотно донести до аудитории свою историю и опыт;\n - выделиться из толпы конкурентов; \n - вывести компанию в лидеры рынка.\n \n ЦИТАТЫ:\n \n «Если вы можете создать физиологическую реакцию с помощью истории, то она будет обладать невероятной силой».\n \n «Когда истории носят личный характер, они становятся более важными для аудитории, потому что перестают быть абстрактными».\n \n «Очень важно, чтобы вы определили гору в рыночном ландшафте, водрузили там свой флаг и объявили эту гору своей».","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"744c6aa7-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа литературы по саморазвитию и коммуникациям"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Да","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Лин Графт","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"138x212","TIP_KORESHKA":"Полукруглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000519","ID_EKN":"11034","CODE_EKN":"111.07.5.1"},"LAST_STANDART":"16","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600195321145","STANDART":16,"ITEM_TYPE":{"GUID":"230e3b66-00e7-11ed-80c7-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041581831","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"2f844ee4-1a9f-4899-9eb1-a48a5681c23d","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Графт Л.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2021","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"16+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":428641,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover_audio.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 800, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover_audio.jpg\", \"MTIME\": \"2022-03-01 07:18:10\", \"SIZE\": \"201416\", \"W\": 800}, \"variant\": \"cover_audio\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":428642,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2575, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2022-03-01 07:18:10\", \"SIZE\": \"897472\", \"W\": 1664}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":428643,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2835, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2022-03-01 07:18:11\", \"SIZE\": \"2373557\", \"W\": 1925}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":428644,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"225x225\", \"H\": 1929, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:19:54\", \"SIZE\": \"422309\", \"W\": 1274}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":428645,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2022-07-13 08:18:23\", \"SIZE\": \"469418\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":428646,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/PDF/ITD000000001233500.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/PDF/ITD000000001233500.pdf\", \"MTIME\": \"2022-05-28 02:03:36\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":428647,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/PDF/ITD000000001233500_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001233500/PDF/ITD000000001233500_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2022-05-14 06:47:08\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}