{"id":170733,"guid_nom":"8723c39f-19ee-11eb-80bd-0050569a365d","isbn":"978-5-04-121507-1","nomcode":"ITD000000001136803","title":"Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T13:03:26.898934Z","updated_at":"2026-10-11T13:03:26.898934Z","annotation":"","sales_text":"Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие — мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом — а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система. \n В ее основе — презентация:\n • вас как эксперта № 1;\n • вашей компетенции как уникального опыта;\n • вашего предложения как лучшей инвестиции.\n \n Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента.\n \n Светлана Ковалева — сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант «Яндекса» и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге. \n С помощью ее методики вы научитесь:\n • выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию;\n • повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов;\n • формировать доверие читателей;\n • повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг;\n • создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/PDF/ITD000000001136803_TOC.pdf","MTIME":"2022-06-09 07:43:20"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/PDF/ITD000000001136803.pdf","MTIME":"2023-10-19 07:31:51"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"6d6f008d-2e47-4546-bad4-2177ffbd341e","ISBN":"978-5-04-121507-1","NAME":"Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи","DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":3000,"GENRE":[],"LDATE":"21.07.2022","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"256","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"ddfe5391-66c8-11eb-80c0-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"e3826641-66c7-11eb-80c0-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"6b5156e6-66c8-11eb-80c0-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"5017fb2f-6f74-11eb-80c1-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"15113b27-0007-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"74d3a530-0007-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"84817b60-2dbf-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"fd6f64e8-cc40-11ec-80c6-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"0d29c12a-d280-11ec-80c6-0050569a365d","NAME":"Экспертный контент в маркетинге: польза, доверие, продажи","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"21.07.2022","SERIE":{"GUID":"c38125b6-d8cc-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Маркетинг для немаркетологов"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":15.329999999999998,"WIDTH":153,"HEIGHT":209,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"216"},"WEIGHT":389},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"96d9ebc6-19ee-11eb-80bd-0050569a365d","XO_DATE":"06.06.2022","PLAN_DATE":"31.07.2022","TIRAJ_CODE":"ITD00377357","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"21.07.2022","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"31.07.2022","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"31.07.2022","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"21.07.2022","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"VIDEO":["https://youtu.be/ZZPeDMh6zOA"],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD044965","GUID":"e3826641-66c7-11eb-80c0-0050569a365d","NAME":"Ковалева Светлана Рудольфовна","SURNAME":"Ковалева","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Светлана","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Рудольфовна","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1819,"W":1403,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover1.jpg","SIZE":"723220","MTIME":"2022-05-31 06:50:12"},"cover4":{"H":1819,"W":1403,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1472488","MTIME":"2022-05-31 06:50:13"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/siluet.jpg","SIZE":"512719","MTIME":"2022-07-23 08:51:45"},"banner0":{"H":1200,"W":900,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner0.jpg","SIZE":"408467","MTIME":"2025-08-29 10:22:37"},"banner1":{"H":1200,"W":900,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner1.jpg","SIZE":"702717","MTIME":"2025-08-29 10:22:46"},"banner2":{"H":1200,"W":900,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner2.jpg","SIZE":"415248","MTIME":"2025-08-29 10:23:08"},"cover3d":{"H":2070,"W":1589,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"853991","MTIME":"2022-05-31 06:50:12"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"94","GUID":"a791b9f0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600195153494","9785041215071"],"NOMCODE":"ITD000000001136803","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"8723c39f-19ee-11eb-80bd-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041215071","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001136803","AGE_GROUP":{"GUID":"00000000-0000-0000-0000-000000000000"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие — мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом — а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система. \n В ее основе — презентация:\n • вас как эксперта № 1;\n • вашей компетенции как уникального опыта;\n • вашего предложения как лучшей инвестиции.\n \n Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента.\n \n Светлана Ковалева — сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант «Яндекса» и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге. \n С помощью ее методики вы научитесь:\n • выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию;\n • повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов;\n • формировать доверие читателей;\n • повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг;\n • создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"есть"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"d3e1161e-d418-11e3-a44f-5ef3fc5021a7","NAME":"Издательство \"Эксмо\""},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Светлана Ковалева","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x210","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000514","ID_EKN":"11292","CODE_EKN":"114.17.6.2"},"LAST_STANDART":"9","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600195153494","STANDART":9,"ITEM_TYPE":{"GUID":"fccf5a1a-08c4-11ed-80c7-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041215071","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"cb769641-4603-4f6a-9922-70381cbef8fe","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Ковалева С.Р.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2022","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":383729,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner0.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner0.jpg\", \"MTIME\": \"2025-08-29 10:22:37\", \"SIZE\": \"408467\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner0\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383730,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner1.jpg\", \"MTIME\": \"2025-08-29 10:22:46\", \"SIZE\": \"702717\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383731,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner2.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 1200, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/banner2.jpg\", \"MTIME\": \"2025-08-29 10:23:08\", \"SIZE\": \"415248\", \"W\": 900}, \"variant\": \"banner2\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383732,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1819, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-31 06:50:12\", \"SIZE\": \"723220\", \"W\": 1403}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383733,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2070, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-31 06:50:12\", \"SIZE\": \"853991\", \"W\": 1589}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383734,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1819, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-31 06:50:13\", \"SIZE\": \"1472488\", \"W\": 1403}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383735,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2022-07-23 08:51:45\", \"SIZE\": \"512719\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383736,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/PDF/ITD000000001136803.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/PDF/ITD000000001136803.pdf\", \"MTIME\": \"2023-10-19 07:31:51\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":383737,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/PDF/ITD000000001136803_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001136803/PDF/ITD000000001136803_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2022-06-09 07:43:20\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}