{"id":169171,"guid_nom":"ff7949be-f0d3-11ea-80bd-0050569a365d","isbn":"978-5-04-117253-4","nomcode":"ITD000000001123259","title":"Nutella. Как создать обожаемый бренд","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T12:29:11.276345Z","updated_at":"2026-10-11T12:29:11.276345Z","annotation":"","sales_text":"История бренда, который завоевал любовь миллионов.\n Итальянский опыт создания успешного бренда. Из маленькой пекарни в провинциальном городе семья Ферреро построила международную компанию, лидирующую на рынке. Популярность Nutella никогда не шла на убыль. Постоянное совершенствование маркетинга, продуманная до мелочей упаковка и эффективная коммуникация обеспечили компании долгосрочный рост даже в самые тяжелые экономические кризисы. Вы узнаете, как вдохнуть новую жизнь в продукт, достичь стабильного увеличения спроса и сделать из бренда легенду.\n Перед вами секретный рецепт успеха Nutella!\n \n Вы узнаете, как создать:\n - качественный продукт;\n - цепляющий нейминг и дизайн;\n - образ бренда-любимчика;\n - сообщество лояльных покупателей.\n \n «Падовани детально разбирает бренд, акцентируя внимание на наиболее значимых элементах успеха. История креативного подхода к продукту и талантливого продвижения, которые завоевали любовь потребителей и удерживают ее более 50 лет». — Павел Гительман, генеральный директор digital-агентства R:TA","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/PDF/ITD000000001123259_TOC.pdf","MTIME":"2022-05-14 07:21:42"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/PDF/ITD000000001123259.pdf","MTIME":"2022-05-28 01:56:57"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"2ea5ed14-afe4-431c-bab1-a97ff8809354","ISBN":"978-5-04-117253-4","NAME":"Nutella. Как создать обожаемый бренд","CICLE":[],"DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":4000,"GENRE":[],"LDATE":"09.02.2022","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"320","PAPER":"Бумага офсетная пухлая 84/60 Кама","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"6da90c1b-8ae4-11e6-8188-0050569c29c2","NAME":"MONDO NUTELLA. 50 anni di innovazione","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"23cd6a74-f6ac-11ea-80bd-0050569a365d","NAME":"Nutella. Как создать обожаемый бренд","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"29.10.2020","SERIE":{"GUID":"82b67d6c-0880-11e7-9d96-000af77e485f","NAME":"Бизнес. Pocket"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":17.5,"WIDTH":116,"HEIGHT":180,"KARTON":{"WIDTH":"113","HEIGHT":"186"},"WEIGHT":201},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"c5e594aa-f0d6-11ea-80bd-0050569a365d","XO_DATE":"25.09.2020","PLAN_DATE":"30.10.2020","TIRAJ_CODE":"ITD00369398","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"29.10.2020","TOLSHCINA_KORESHKA":"17","SOGLASOVANNAYA_DATA":"30.10.2020","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"30.10.2020","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"31.10.2020","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"cd19a8b7-42bf-11ec-80c5-0050569a365d","XO_DATE":"13.12.2021","PLAN_DATE":"07.02.2022","TIRAJ_CODE":"ITD00440006","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"09.02.2022","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"07.02.2022","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"07.02.2022","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"09.02.2022","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD030853","GUID":"94e2e96c-bfe1-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"Падовани Джиджи","SURNAME":"Падовани","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Джиджи","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1594,"W":1016,"DPI":"225x225","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover1.jpg","SIZE":"174277","MTIME":"2020-09-17 08:56:34"},"cover4":{"H":1594,"W":1024,"DPI":"225x225","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover4.jpg","SIZE":"307316","MTIME":"2020-09-17 17:53:26"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/siluet.jpg","SIZE":"393633","MTIME":"2021-03-31 23:17:24"},"cover3d":{"H":2239,"W":1589,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"328400","MTIME":"2020-09-17 08:56:34"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"129","GUID":"a791ba14-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"76x100/32"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7fa-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Научно-популярное издание"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600195040091","14600195377388","9785041172534"],"NOMCODE":"ITD000000001123259","SUBJECT":{"GUID":"e6408264-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"БИЗНЕС. ТОРГОВЛЯ. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"ff7949be-f0d3-11ea-80bd-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041172534","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001123259","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"История бренда, который завоевал любовь миллионов.\n Итальянский опыт создания успешного бренда. Из маленькой пекарни в провинциальном городе семья Ферреро построила международную компанию, лидирующую на рынке. Популярность Nutella никогда не шла на убыль. Постоянное совершенствование маркетинга, продуманная до мелочей упаковка и эффективная коммуникация обеспечили компании долгосрочный рост даже в самые тяжелые экономические кризисы. Вы узнаете, как вдохнуть новую жизнь в продукт, достичь стабильного увеличения спроса и сделать из бренда легенду.\n Перед вами секретный рецепт успеха Nutella!\n \n Вы узнаете, как создать:\n - качественный продукт;\n - цепляющий нейминг и дизайн;\n - образ бренда-любимчика;\n - сообщество лояльных покупателей.\n \n «Падовани детально разбирает бренд, акцентируя внимание на наиболее значимых элементах успеха. История креативного подхода к продукту и талантливого продвижения, которые завоевали любовь потребителей и удерживают ее более 50 лет». — Павел Гительман, генеральный директор digital-агентства R:TA","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"ИзСерииВСерию","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Джиджи Падовани","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"115x180","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000519","ID_EKN":"11034","CODE_EKN":"111.07.5.1"},"LAST_STANDART":"16","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600195040091","STANDART":"16","ITEM_TYPE":{"GUID":"7c0470ba-19b6-11eb-80bd-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600195377388","STANDART":"16","ITEM_TYPE":{"GUID":"7c0470ba-19b6-11eb-80bd-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041172534","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"005e0a86-4b13-493b-9cdd-d284d3ed3a51","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Nutella. Как создать обожаемый бренд","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Падовани Д.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2020","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":377073,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"225x225\", \"H\": 1594, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2020-09-17 08:56:34\", \"SIZE\": \"174277\", \"W\": 1016}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":377074,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2239, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2020-09-17 08:56:34\", \"SIZE\": \"328400\", \"W\": 1589}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":377075,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"225x225\", \"H\": 1594, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2020-09-17 17:53:26\", \"SIZE\": \"307316\", \"W\": 1024}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":377076,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2021-03-31 23:17:24\", \"SIZE\": \"393633\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":377077,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/PDF/ITD000000001123259.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/PDF/ITD000000001123259.pdf\", \"MTIME\": \"2022-05-28 01:56:57\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":377078,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/PDF/ITD000000001123259_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001123259/PDF/ITD000000001123259_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2022-05-14 07:21:42\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}