{"id":162385,"guid_nom":"9977fdd4-6da2-11ea-80bc-0050569a365d","isbn":"978-5-04-113105-0","nomcode":"ITD000000001103468","title":"Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T10:07:30.345824Z","updated_at":"2026-10-11T10:07:30.345824Z","annotation":"","sales_text":"Ярослав Катаев —  директор по стратегическим коммуникациям креативного агентства «ТомсОйер», выпускник сценарных курсов Стэнфордского университета и консультант по бизнес-сторителлингу. Обучает спикеров \"Северсталь\", Microsoft Russia, \"Газпром нефть\", и др., ведет курс по сторителлингу в ведущих бизнес-школах и вузах России. \n \n В современном мире хорошая история решает всё. \n Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. Вы успешны настолько, насколько хороша ваша история.\n \n На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов «Во все тяжкие», «Карточный домик», «Миллиарды», «Молодой папа», автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй и рассказывает, как вам применить ее на практике. \n \n Вооруженные этой книгой, вы сможете: \n • Создавать сценарии для выступлений, пронзительнее, чем на TED talks.\n • Писать цепляющие рекламные тексты, попадающие в самое сердце ЦА.\n • Выделиться на фоне информационного шума и запомниться. \n • Вызывать эмоции — интерес, преданность, любовь.\n \n «У нас в компании проходит много тренингов и семинаров на тему эффективных презентаций и коммуникаций. Но когда мне нужно выступить перед аудиторией и донести до неё свои идеи и смыслы наилучшим образом, я использую техники сторителлинга по методу Ярослава, представленному в данной книге». — Дмитрий Горбачев, Директор по развитию Бизнес-системы «Северстали»","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/PDF/ITD000000001103468_TOC.pdf","MTIME":"2021-12-15 03:17:39"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/PDF/ITD000000001103468.pdf","MTIME":"2021-12-14 01:23:21"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"feaceda7-30d8-41e8-bdfe-3b685deccbc2","ISBN":"978-5-04-113105-0","NAME":"Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO","CICLE":[],"DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":2000,"GENRE":[],"LDATE":"30.11.2021","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"224","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"0bef39df-6da3-11ea-80bc-0050569a365d","NAME":"Во все тяжкие приемы американских сериалов: PR и Маркетинг эпохи HBO","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"1671302c-8c7a-11eb-80c1-0050569a365d","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"57159de7-30ad-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"56806821-e139-11ea-80bd-0050569a365d","NAME":"Во все тяжкие приемы американских сериалов: PR и Маркетинг эпохи HBO","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"30.11.2021","SERIE":{"GUID":"c38125b6-d8cc-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Маркетинг для немаркетологов"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":14,"WIDTH":161,"HEIGHT":210,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"216"},"WEIGHT":328},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"c16f7884-6da2-11ea-80bc-0050569a365d","XO_DATE":"29.10.2021","PLAN_DATE":"26.11.2021","TIRAJ_CODE":"ITD00347847","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"30.11.2021","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"26.11.2021","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"26.11.2021","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"30.11.2021","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD045621","GUID":"1671302c-8c7a-11eb-80c1-0050569a365d","NAME":"Катаев Ярослав Петрович","SURNAME":"Катаев","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Ярослав","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"Петрович","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1819,"W":1403,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover1.jpg","SIZE":"1768845","MTIME":"2021-10-30 08:43:22"},"cover4":{"H":1819,"W":1403,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1936785","MTIME":"2021-10-30 08:43:23"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/siluet.jpg","SIZE":"719125","MTIME":"2021-12-02 08:42:27"},"cover3d":{"H":2070,"W":1589,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"1965166","MTIME":"2021-10-30 08:43:22"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"94","GUID":"a791b9f0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для досуга"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600194940613","9785041131050"],"NOMCODE":"ITD000000001103468","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"9977fdd4-6da2-11ea-80bc-0050569a365d","ISBN_DIG":"9785041131050","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001103468","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Ярослав Катаев —  директор по стратегическим коммуникациям креативного агентства «ТомсОйер», выпускник сценарных курсов Стэнфордского университета и консультант по бизнес-сторителлингу. Обучает спикеров \"Северсталь\", Microsoft Russia, \"Газпром нефть\", и др., ведет курс по сторителлингу в ведущих бизнес-школах и вузах России. \n \n В современном мире хорошая история решает всё. \n Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. Вы успешны настолько, насколько хороша ваша история.\n \n На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов «Во все тяжкие», «Карточный домик», «Миллиарды», «Молодой папа», автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй и рассказывает, как вам применить ее на практике. \n \n Вооруженные этой книгой, вы сможете: \n • Создавать сценарии для выступлений, пронзительнее, чем на TED talks.\n • Писать цепляющие рекламные тексты, попадающие в самое сердце ЦА.\n • Выделиться на фоне информационного шума и запомниться. \n • Вызывать эмоции — интерес, преданность, любовь.\n \n «У нас в компании проходит много тренингов и семинаров на тему эффективных презентаций и коммуникаций. Но когда мне нужно выступить перед аудиторией и донести до неё свои идеи и смыслы наилучшим образом, я использую техники сторителлинга по методу Ярослава, представленному в данной книге». — Дмитрий Горбачев, Директор по развитию Бизнес-системы «Северстали»","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Ярослав Катаев","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x210","TIP_KORESHKA":"Прямой","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000516","ID_EKN":"11291","CODE_EKN":"114.17.6.1"},"LAST_STANDART":"5","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba88-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"3"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600194940613","STANDART":5,"ITEM_TYPE":{"GUID":"cb945dd8-51ce-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785041131050","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"7722c727-9a39-4a58-a18f-986435e2780e","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Катаев Я.П.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2cc-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"3"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2022","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":364580,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1819, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2021-10-30 08:43:22\", \"SIZE\": \"1768845\", \"W\": 1403}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":364581,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2070, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2021-10-30 08:43:22\", \"SIZE\": \"1965166\", \"W\": 1589}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":364582,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1819, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2021-10-30 08:43:23\", \"SIZE\": \"1936785\", \"W\": 1403}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":364583,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2021-12-02 08:42:27\", \"SIZE\": \"719125\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":364584,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/PDF/ITD000000001103468.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/PDF/ITD000000001103468.pdf\", \"MTIME\": \"2021-12-14 01:23:21\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":364585,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/PDF/ITD000000001103468_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001103468/PDF/ITD000000001103468_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2021-12-15 03:17:39\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}