{"id":152314,"guid_nom":"b27c5a3f-bce6-11e9-a186-000af77e4763","isbn":"978-617-7808-33-5","nomcode":"ITD000000001051834","title":"Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T06:45:01.106226Z","updated_at":"2026-10-11T06:45:01.106226Z","annotation":"","sales_text":"101 КЕЙС ТАКИХ КОМПАНИЙ, КАК TIFFANY'S, NIKE, MERCEDES, APPLE, KFC, VIRGIN И ДРУГИХ ГИГАНТОВ — В ОДНОЙ КНИГЕ.\n \n Вы узнаете:\n - Как вечеринки помогут вам попасть на обложку журнала Business Week.\n - Почему быть «неправильной формы» — нормально, и что этот факт говорит о продукте.\n - Как нагота может повысить лояльность, (особенно если на вас пара капель Channel № 5).\n - Как найти уникальную бизнес-нишу, вспомнив детство? (И при чем здесь засушенные жуки и Pinterest.)\n - Что объединяет бегунов Nike, DIY-дизайнеров Threadless и фанатов бренда NL?\n \n Отзывы\n \n «В книге собраны кейсы по разным задачам: нейминг, айдентика, маркетинговая стратегия, коммуникации, инновации. Внушительная коллекция историй для всех, кто интересуется брендингом на личном или профессиональном уровне». — Павел Гительман, генеральный директор digital-агентства R:TA","raw":{"PDF":[],"RIN":"","CERT":[],"GUID":"7d8cab33-8872-422c-8f2b-e6030137908e","ISBN":"978-617-7808-33-5","NAME":"Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем","CICLE":[],"DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":2700,"GENRE":[],"LDATE":"22.02.2022","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"384","PAPER":"","P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"18.09.2019","SERIE":{"GUID":"cab0237f-80b1-11e6-9d96-000af77e485f","NAME":"Бизнес. Лучший мировой опыт"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":21,"WIDTH":147,"HEIGHT":219,"KARTON":{"WIDTH":"136","HEIGHT":"218"},"WEIGHT":528},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"19b54e13-9909-11ea-80bc-0050569a365d","PLAN_DATE":"10.06.2020","TIRAJ_CODE":"ITD00353692","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"10.06.2020","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"10.06.2020","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"e42613df-bce6-11e9-a186-000af77e4763","PLAN_DATE":"18.09.2019","TIRAJ_CODE":"ITD00306115","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"18.09.2019","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"18.09.2019","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"22d21f6c-f72f-11e9-a186-000af77e4763","PLAN_DATE":"04.12.2019","TIRAJ_CODE":"ITD00324185","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"04.12.2019","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"04.12.2019","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"bbdba3fa-53e9-11eb-80c0-0050569a365d","PLAN_DATE":"22.10.2020","TIRAJ_CODE":"ITD00386705","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"22.10.2020","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"22.10.2020","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"08a4205c-67c0-11eb-80c0-0050569a365d","PLAN_DATE":"12.03.2021","TIRAJ_CODE":"ITD00391850","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"12.03.2021","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"12.03.2021","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"46fa60e2-7cf0-11ec-80c6-0050569a365d","PLAN_DATE":"22.02.2022","TIRAJ_CODE":"ITD00448909","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"22.02.2022","TOLSHCINA_KORESHKA":"0","SOGLASOVANNAYA_DATA":"","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"22.02.2022","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD036393","GUID":"84066c2a-5f42-11e9-a33d-000af77e485f","NAME":"Льюри Джайлс","SURNAME":"Льюри","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Джайлс","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1904,"W":1265,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover1.jpg","SIZE":"682275","MTIME":"2023-09-05 13:05:11"},"cover4":{"H":1904,"W":1265,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover4.jpg","SIZE":"911768","MTIME":"2023-09-05 13:05:21"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/siluet.jpg","SIZE":"485608","MTIME":"2023-09-05 16:55:49"},"cover3d":{"H":3090,"W":2129,"DPI":"","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"2335599","MTIME":"2023-09-05 13:05:45"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"112","GUID":"a791b9a0-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"60x90/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc7f0-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для досуга"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600194812538","14600194991752","14600195151919","14600195156921","14600195435538","9786177808335","14600194749780"],"NOMCODE":"ITD000000001051834","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"b27c5a3f-bce6-11e9-a186-000af77e4763","ISBN_DIG":"9786177808335","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000001051834","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"101 КЕЙС ТАКИХ КОМПАНИЙ, КАК TIFFANY'S, NIKE, MERCEDES, APPLE, KFC, VIRGIN И ДРУГИХ ГИГАНТОВ — В ОДНОЙ КНИГЕ.\n \n Вы узнаете:\n - Как вечеринки помогут вам попасть на обложку журнала Business Week.\n - Почему быть «неправильной формы» — нормально, и что этот факт говорит о продукте.\n - Как нагота может повысить лояльность, (особенно если на вас пара капель Channel № 5).\n - Как найти уникальную бизнес-нишу, вспомнив детство? (И при чем здесь засушенные жуки и Pinterest.)\n - Что объединяет бегунов Nike, DIY-дизайнеров Threadless и фанатов бренда NL?\n \n Отзывы\n \n «В книге собраны кейсы по разным задачам: нейминг, айдентика, маркетинговая стратегия, коммуникации, инновации. Внушительная коллекция историй для всех, кто интересуется брендингом на личном или профессиональном уровне». — Павел Гительман, генеральный директор digital-агентства R:TA","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Джайлс Льюри","POSLE_OBREZA":"138x212","TIP_KORESHKA":"Полукруглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000516","ID_EKN":"11291","CODE_EKN":"114.17.6.1"},"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600194812538","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"8a513f2c-469c-41bb-8fac-1b19460135db","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600194991752","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"8a513f2c-469c-41bb-8fac-1b19460135db","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600195151919","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"8a513f2c-469c-41bb-8fac-1b19460135db","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600195156921","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"8a513f2c-469c-41bb-8fac-1b19460135db","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600195435538","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"8a513f2c-469c-41bb-8fac-1b19460135db","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9786177808335","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"8a513f2c-469c-41bb-8fac-1b19460135db","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}},{"BARCODE":"14600194749780","STANDART":"10","ITEM_TYPE":{"GUID":"93c13502-bdc2-11e9-a186-000af77e4763","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Льюри Д.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2019","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":334763,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1904, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-05 13:05:11\", \"SIZE\": \"682275\", \"W\": 1265}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":334764,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"\", \"H\": 3090, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-05 13:05:45\", \"SIZE\": \"2335599\", \"W\": 2129}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":334765,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1904, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-05 13:05:21\", \"SIZE\": \"911768\", \"W\": 1265}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":334766,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000001051834/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2023-09-05 16:55:49\", \"SIZE\": \"485608\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}