{"id":135932,"guid_nom":"a8f310bd-6a2d-11e8-9ec5-000af77e485f","isbn":"978-5-04-096861-9","nomcode":"ITD000000000919720","title":"Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T01:38:45.561438Z","updated_at":"2026-10-11T01:38:45.561438Z","annotation":"","sales_text":"Маркетинг 4.0 — подход, который учитывает столкновение оффлайн-интересов бизнеса и возможностей онлайн-продвижения. Диджитал дает возможность усилить эффективность взаимодействия с клиентом за счет DATA-аналитики, ИИ, чат-ботов, воронок продаж в интернете и других современных инструментов.\n \n Маркетинг 4.0 полностью ориентирован на человека. Методики разработки сразу ориентируются на результат. Современные тренды тому подтверждение: принципы дизайн-мышления, customer development, бирюзовых организаций — все эти тактики призывают сперва задаться вопросом «зачем?».\n \n Маркетинг 4.0 мотивирует бренды быть более креативными, а аутентичность сегодня — одно из главных преимуществ. Для укрепления взаимодействия с клиентами вам нужно выработать свою айдентику, голос и стиль. И в абсолютно прозрачном цифровом мире именно это позволит вам выделиться.\n \n Маркетинг 4.0 — это возможность привлечь новых клиентов из всех доступных онлайн-каналов: соцсети, мессенджеры, e-mail, таргетинг... и при этом остаться клиенту другом, а не упасть в «спам».\n \n Маркетинг 4.0 — это глубокое погружение в «хочу» клиента, чтобы получить от него WОW!","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/PDF/ITD000000000919720_TOC.pdf","MTIME":"2021-02-25 21:18:13"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/PDF/ITD000000000919720.pdf","MTIME":"2021-02-28 00:59:10"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"5255327d-6bb1-401c-88e5-c08da1be0dbf","ISBN":"978-5-04-096861-9","NAME":"Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете","CICLE":[],"DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":8000,"GENRE":[],"LDATE":"26.01.2022","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"224","PAPER":"Бумага офсетная 72/80","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"7f0c29e3-6a2e-11e8-9ec5-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"d66b7bf2-27a3-11e0-a6f6-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"57f371c9-6ee8-11e8-9ec5-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"67d34548-cd72-11e8-bfc4-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"3c442304-6847-11e9-a33d-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"50da1d32-8073-11e9-aabc-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"46356806-82c6-11e9-aabc-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"e29d1621-82cb-11e9-aabc-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"2821b0a0-ce10-11e0-9556-5ef3fc5021fb","NAME":"Оригинал-макет"},"GUID":"7f95dcfb-82cd-11e9-aabc-000af77e485f","NAME":"Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"9b725d1a-88c9-11e7-a80e-0050569c29c2","NAME":"Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"78bed245-2582-11ea-a186-000af77e4763","NAME":"Маркетинг 4.0","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"a92b38e1-ae10-11e1-820f-5ef3fc5021fb","NAME":"Программа ЭВМ"},"GUID":"c6787b5f-88c9-11e7-a80e-0050569c29c2","NAME":"E-rights for Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"25.10.2019","SERIE":{"GUID":"01da7691-cf36-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Атланты маркетинга"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":18.2,"WIDTH":170,"HEIGHT":242,"KARTON":{"WIDTH":"160","HEIGHT":"241"},"WEIGHT":521},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"25ccec4b-6a2e-11e8-9ec5-000af77e485f","XO_DATE":"27.08.2019","PLAN_DATE":"21.10.2019","TIRAJ_CODE":"ITD00246260","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"25.10.2019","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"23.10.2019","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"21.10.2019","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"30.10.2019","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"c3fa85c5-41d8-11ea-a186-000af77e4763","PLAN_DATE":"11.03.2020","TIRAJ_CODE":"ITD00338076","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"10.03.2020","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"11.03.2020","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"11.03.2020","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"06.03.2020","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"91a1c47c-5af2-11eb-80c0-0050569a365d","XO_DATE":"25.02.2021","PLAN_DATE":"12.04.2021","TIRAJ_CODE":"ITD00388607","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"12.04.2021","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"12.04.2021","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"12.04.2021","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"05.04.2021","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"},{"GUID":"3b656f7c-36fb-11ec-80c5-0050569a365d","XO_DATE":"15.11.2021","PLAN_DATE":"26.01.2022","TIRAJ_CODE":"ITD00437734","TIRAJ_TYPE":"Д","FAKTICHESKAYA_DATA":"26.01.2022","TOLSHCINA_KORESHKA":"15","SOGLASOVANNAYA_DATA":"26.01.2022","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"26.01.2022","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"10.01.2022","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"VIDEO":["https://rutube.ru/video/private/3f89542d4557d7ff897bae83d30e28c3/?p=LShrKMM8kwizOoHL8f5ecw"],"AUTHOR":[{"CODE":"000007692","GUID":"b7685549-6577-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"Котлер Филип","SURNAME":"Котлер","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Филип","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"ITD006623","GUID":"0970ef64-cd5f-11e0-9556-5ef3fc5021fb","NAME":"Картаджайа Хермаван","SURNAME":"Картаджайа","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Хермаван","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"},{"CODE":"000013782","GUID":"d66b7bf3-27a3-11e0-a6f6-000423b38f2a","NAME":"Сетиаван Айвен","SURNAME":"Сетиаван","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Айвен","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":2834,"W":1980,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover1.jpg","SIZE":"1844731","MTIME":"2022-05-12 08:13:04"},"cover4":{"H":2846,"W":1908,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover4.jpg","SIZE":"1049565","MTIME":"2022-05-12 08:13:07"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/siluet.jpg","SIZE":"664783","MTIME":"2022-05-12 10:11:50"},"cover3d":{"H":3081,"W":2029,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"2494327","MTIME":"2022-05-12 08:13:05"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"102","GUID":"a791b9ce-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"70x100/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["","","","","",""],"TARGET":{"GUID":"667fc80a-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для дополнительного образования"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["9785040968619","14600191199137","14600194888212","14600195134301","14600195364838"],"NOMCODE":"ITD000000000919720","SUBJECT":{"GUID":"e64081da-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"a8f310bd-6a2d-11e8-9ec5-000af77e485f","ISBN_DIG":"9785040968619","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000000919720","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Маркетинг 4.0 — подход, который учитывает столкновение оффлайн-интересов бизнеса и возможностей онлайн-продвижения. Диджитал дает возможность усилить эффективность взаимодействия с клиентом за счет DATA-аналитики, ИИ, чат-ботов, воронок продаж в интернете и других современных инструментов.\n \n Маркетинг 4.0 полностью ориентирован на человека. Методики разработки сразу ориентируются на результат. Современные тренды тому подтверждение: принципы дизайн-мышления, customer development, бирюзовых организаций — все эти тактики призывают сперва задаться вопросом «зачем?».\n \n Маркетинг 4.0 мотивирует бренды быть более креативными, а аутентичность сегодня — одно из главных преимуществ. Для укрепления взаимодействия с клиентами вам нужно выработать свою айдентику, голос и стиль. И в абсолютно прозрачном цифровом мире именно это позволит вам выделиться.\n \n Маркетинг 4.0 — это возможность привлечь новых клиентов из всех доступных онлайн-каналов: соцсети, мессенджеры, e-mail, таргетинг... и при этом остаться клиенту другом, а не упасть в «спам».\n \n Маркетинг 4.0 — это глубокое погружение в «хочу» клиента, чтобы получить от него WОW!","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Не проверено","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Филип Котлер, Хермаван Картаджайа, Айвен Сетиаван","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"162x235","TIP_KORESHKA":"Полукруглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000515","ID_EKN":"11293","CODE_EKN":"114.17.6.3"},"LAST_STANDART":"10","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"9785040968619","STANDART":"1","ITEM_TYPE":{"GUID":"66f8a977-caeb-45a5-9839-965f9692c35b","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}},{"BARCODE":"14600191199137","STANDART":"10","ITEM_TYPE":{"GUID":"11bcc939-f71b-11e9-a186-000af77e4763","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600194888212","STANDART":"10","ITEM_TYPE":{"GUID":"11bcc939-f71b-11e9-a186-000af77e4763","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600195134301","STANDART":"10","ITEM_TYPE":{"GUID":"11bcc939-f71b-11e9-a186-000af77e4763","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"14600195364838","STANDART":"10","ITEM_TYPE":{"GUID":"11bcc939-f71b-11e9-a186-000af77e4763","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А.","TSELOFANIROVANIE":"true","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2018","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":287596,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2834, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:13:04\", \"SIZE\": \"1844731\", \"W\": 1980}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":287597,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 3081, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:13:05\", \"SIZE\": \"2494327\", \"W\": 2029}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":287598,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2846, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:13:07\", \"SIZE\": \"1049565\", \"W\": 1908}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":287599,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 10:11:50\", \"SIZE\": \"664783\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":287600,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/PDF/ITD000000000919720.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/PDF/ITD000000000919720.pdf\", \"MTIME\": \"2021-02-28 00:59:10\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":287601,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/PDF/ITD000000000919720_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000919720/PDF/ITD000000000919720_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2021-02-25 21:18:13\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}