{"id":131907,"guid_nom":"455dcbf9-3659-11e8-9ec5-000af77e485f","isbn":"978-5-04-097157-2","nomcode":"ITD000000000910877","title":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","publisher":"ООО \"Издательство \"Эксмо\"","is_deleted":false,"first_seen_at":"2026-10-11T00:29:29.331375Z","updated_at":"2026-10-11T00:29:29.331375Z","annotation":"","sales_text":"Эту книгу называют библией геймификаци. Еще до официального издания в России было сделано несколько любительских переводов – настолько ценными оказались идеи Ю-Кай Чоу. Его главная разработка - система октализ. В ее основе лежат 8 стимулов мотивации, с помощью которых можно подтолкнуть человека к нужным действиям: клиента - к покупке, сотрудника - к усердной работе, студентов - к продуктивной учебе. Сегодня октализ активно применяют в самых разных сферах - в игровой индустрии и образовании, в маркетинге и дизайне, в спорте, управлении персоналом и личной трансформации. Книга обязательна к прочтению всем, кто использует принципы геймификации в работе и жизни. Официально она переведена на 15 языков, о количестве неофициальных переводов остается только догадываться.\n\nЮ-Кай Чоу – один из пионеров геймификации, предприниматель, бизнес-консультант, спикер TEDx. Основанная им компания по геймификации и поведенческому дизайну Octalysis Group обслуживает Porsche, Uber, Volkswagen, Microsoft, Lego, Huawei, eBay, Avon, Fidelity Investments и другие.\n\n\n«Наряду с Джейн Макгонигал и Анджеем Маржевским, Ю-Кай Чоу – центральный автор второй – куда более рефлексивной и взвешенной – волны геймификации. Появление его книги – важнейшее событие для всех, кто интересуется геймификацией, гейм-дизайном и практиками применения игрового мышления с целью улучшения качества жизни».\nАлександр Ветушинский, эксперт Лаборатории геймификации Сбера, автор книги «Игродром: что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре»\n","raw":{"PDF":{"TOC":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/PDF/ITD000000000910877_TOC.pdf","MTIME":"2021-12-15 03:44:49"},"PREVIEW":{"LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/PDF/ITD000000000910877.pdf","MTIME":"2021-12-14 01:08:33"}},"RIN":"","CERT":[],"GUID":"fa42a6af-6762-4d15-81e6-d79972855b89","ISBN":"978-5-04-097157-2","NAME":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","CICLE":[],"DIVID":{"GUID":"498ad3de-5910-11e0-9747-001a64231342","NAME":"120 - Редакция № 5"},"EDFUL":3000,"GENRE":[],"LDATE":"22.10.2021","MEDIA":"НетНосителя","NICHE":{"GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС.","OWNER_GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"PAGES":"400","PAPER":"Бумага офсетная 62/65","PROIZ":[{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"4e82a3fc-365b-11e8-9ec5-000af77e485f","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"Русский","AUTHOR_GUID":"b809b736-726b-11e0-a4f2-001a64231342","IS_TRANSLATE":"true","ORIGINAL_PROIZV":{"GUID":"5bb694b2-25e9-11e8-9921-0050569c29c2","NAME":"Actionable Gamification - Beyond Points, Badges, and Leaderboards","LANGUAGE":"Английский"}},{"VID":{"GUID":"3f9f48d2-4f09-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Рукопись"},"GUID":"5bb694b2-25e9-11e8-9921-0050569c29c2","NAME":"Actionable Gamification - Beyond Points, Badges, and Leaderboards","LANGUAGE":"Английский","AUTHOR_GUID":"2d5d9f16-5e6d-11e8-9ec5-000af77e485f","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"8d233509-5e9e-11e8-9ec5-000af77e485f","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"ed490855-82af-11e9-aabc-000af77e485f","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"8272f6ac-540a-11eb-80c0-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"a3e66e3f-540a-11eb-80c0-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"805c18f2-86ed-11eb-80c1-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"107a45af-a387-11eb-80c1-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"93de278c-b97d-11eb-80c2-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"7da8665e-d33c-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"61aa82bc-d975-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике_указатель","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"},{"VID":{"GUID":"ecc37d51-daa7-11e0-8449-5ef3fc5021fb","NAME":"РИП"},"GUID":"09ad26c0-defb-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Геймификация на практике_читка Фомина","LANGUAGE":"","AUTHOR_GUID":"bff8c2b7-656e-11de-84c5-000423b38f2a","IS_TRANSLATE":"false"}],"P_BOX":"false","SCOVR":"","SDATE":"22.10.2021","SERIE":{"GUID":"ab5aa10a-1182-11ec-80c4-0050569a365d","NAME":"Экономика эмоций. Как стимулировать клиентов в цифровую эпоху"},"SGMNT":{"GUID":"e009c820-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА. ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА (ПРЛ)"},"SIZES":{"DEPTH":23,"WIDTH":154,"HEIGHT":225,"KARTON":{"WIDTH":"143","HEIGHT":"221"},"WEIGHT":523},"SUPER":"false","TIRAJ":[{"GUID":"48168423-365a-11e8-9ec5-000af77e485f","XO_DATE":"17.09.2021","PLAN_DATE":"28.10.2021","TIRAJ_CODE":"ITD00236684","TIRAJ_TYPE":"О","FAKTICHESKAYA_DATA":"22.10.2021","TOLSHCINA_KORESHKA":"21","SOGLASOVANNAYA_DATA":"28.10.2021","PLAN_DATE_TREBUEMAYA":"28.10.2021","PLAN_VYPUSKA_OSN_TIR":"20.10.2021","TIRAJ_DT_RAZR_V_PECHAT":"01.01.0001 0:00:00"}],"AUTHOR":[{"CODE":"ITD032636","GUID":"2d5d9f16-5e6d-11e8-9ec5-000af77e485f","NAME":"Чоу Ю-Кай","SURNAME":"Чоу","IS_GROUP":"false","PSEVDONIM":false,"DATE_BIRTH":"0000-00-00 00:00:00","DATE_DEATH":"0000-00-00 00:00:00","FIRST_NAME":"Ю-Кай","IS_PISATEL":"true","IS_HUDOJNIK":"false","SECOND_NAME":"","IS_PEREVODCHIK":"false"}],"COVERS":{"cover1":{"H":1914,"W":1309,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover1.jpg","SIZE":"298314","MTIME":"2022-05-12 08:07:32"},"cover4":{"H":1914,"W":1308,"DPI":"220x220","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover4.jpg","SIZE":"579472","MTIME":"2022-05-12 08:07:33"},"siluet":{"H":3475,"W":2500,"DPI":"72x72","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/siluet.jpg","SIZE":"486241","MTIME":"2022-05-12 10:16:44"},"cover3d":{"H":2775,"W":2029,"DPI":"300x300","LINK":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover3d.jpg","SIZE":"670144","MTIME":"2022-05-12 08:07:32"}},"FOLDER":{"GUID":"6fabf075-b63a-4f6d-a879-9e40d163ec40","NAME":"Книжная продукция (ЭКСМО)"},"FORMAT":{"CODE":"ITD000104","GUID":"16754fad-ab07-11e5-a6d2-000af77e485f","NAME":"62x92/16"},"IS_DEL":"Нет","QUOTES":["Желание получить призвание, наделить свою деятельность особым смыслом очень мотивирует людей. Они чувствуют себя значимыми, поскольку вовлечены в нечто большее, чем они сами.","Люди предпринимают действия, которые заставляют их\nчувствовать себя умнее.","Когда вы разрабатываете геймифицированную систему, убедитесь, что она предполагает различные пути к выигрышу. Предоставьте игрокам достаточное количество вариантов, чтобы они могли проявить себя и свою креативность.","Когда Стив Джобс хотел нанять исполнительного директора PepsiСо Джона Скалли в Apple в качестве нового генерального директора, он сказал: «Вы хотите потратить всю оставшуюся жизнь на продажу сладкой газировки или желаете изменить мир?» БУМ! Это был мощный удар\n«синдрома упущенной возможности», побудивший Скалли думать, что он упустит возможность всей своей жизни.","Благодаря геймификации мы можем взглянуть на жизнь через призму игр. Такой взгляд помогает понять, как использовать различные игровые механизмы, чтобы получить от жизни позитивный опыт.",""],"TARGET":{"GUID":"667fc80a-4fbf-11e0-9f50-001a64231342","NAME":"Издание для дополнительного образования"},"ZAPRET":false,"BARCODE":["14600191209799","9785040971572"],"NOMCODE":"ITD000000000910877","SUBJECT":{"GUID":"e64081b0-4f03-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ. МОТИВАЦИЯ, ОБУЧЕНИЕ. ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО","OWNER_GUID":"e6408190-4f03-11e0-a01d-001a64231342"},"TOM_NUM":"0","FA_GROUP":"","FA_MONTH":"","GUID_NOM":"455dcbf9-3659-11e8-9ec5-000af77e485f","ISBN_DIG":"9785040971572","NOMGROUP":"КнижнаяПродукция","PRODCODE":"ITD000000000910877","AGE_GROUP":{"GUID":"08501aa5-3ee0-11e2-82d6-5ef3fc5021a7","NAME":"Взрослая группа"},"ANNOTACIA":"","EKSMO_RDC":"Эксмо","PROD_TEXT":"Эту книгу называют библией геймификаци. Еще до официального издания в России было сделано несколько любительских переводов – настолько ценными оказались идеи Ю-Кай Чоу. Его главная разработка - система октализ. В ее основе лежат 8 стимулов мотивации, с помощью которых можно подтолкнуть человека к нужным действиям: клиента - к покупке, сотрудника - к усердной работе, студентов - к продуктивной учебе. Сегодня октализ активно применяют в самых разных сферах - в игровой индустрии и образовании, в маркетинге и дизайне, в спорте, управлении персоналом и личной трансформации. Книга обязательна к прочтению всем, кто использует принципы геймификации в работе и жизни. Официально она переведена на 15 языков, о количестве неофициальных переводов остается только догадываться.\n\nЮ-Кай Чоу – один из пионеров геймификации, предприниматель, бизнес-консультант, спикер TEDx. Основанная им компания по геймификации и поведенческому дизайну Octalysis Group обслуживает Porsche, Uber, Volkswagen, Microsoft, Lego, Huawei, eBay, Avon, Fidelity Investments и другие.\n\n\n«Наряду с Джейн Макгонигал и Анджеем Маржевским, Ю-Кай Чоу – центральный автор второй – куда более рефлексивной и взвешенной – волны геймификации. Появление его книги – важнейшее событие для всех, кто интересуется геймификацией, гейм-дизайном и практиками применения игрового мышления с целью улучшения качества жизни».\nАлександр Ветушинский, эксперт Лаборатории геймификации Сбера, автор книги «Игродром: что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре»\n","PUBLISHER":{"GUID":"2a734e3d-a107-11de-8bc8-00265518a912","NAME":"ООО \"Издательство \"Эксмо\""},"REMAINDER":{"TOTAL":"нет"},"ZVEZDNOST":"","CODE_OKPD2":"","CODE_TNVED":"4901990000","DEPARTMENT":{"GUID":"96fc1ccc-c227-11eb-80c4-0050569a365d","NAME":"Группа бизнеса"},"FA_COMMENT":"","PRIZNAK_ZV":"Нет","VID_PROIZV":"Впервые","IZDAT_BRAND":{"GUID":"2111b00b-cf7b-11e7-9ec5-000af77e485f","NAME":"БОМБОРА"},"PRODUCT_VID":{"GUID":"a791ba7e-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"Книга"},"AUTHOR_COVER":"Ю-Кай Чоу","DOP_REKVIZIT":{"HUDOJNIKI":[],"VOZRAST_TO":"","PEREVODCHIKI":[],"VOZRAST_FROM":""},"POSLE_OBREZA":"145x215","TIP_KORESHKA":"Полукруглый","CLASSIFICATOR":{"CODE":"000000514","ID_EKN":"11292","CODE_EKN":"114.17.6.2"},"LAST_STANDART":"12","PEREPLET_TYPE":{"GUID":"a791ba90-4f06-11e0-a01d-001a64231342","NAME":"7БЦ"},"BARCODE_DETAIL":[{"BARCODE":"14600191209799","STANDART":12,"ITEM_TYPE":{"GUID":"901bada5-3569-11ec-80c5-0050569a365d","NAME":"пач"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"dce9f404-0286-4da8-8b3d-7d91f6e2108f","NAME":"ITF14"}},{"BARCODE":"9785040971572","STANDART":1,"ITEM_TYPE":{"GUID":"2a7ec279-fa32-4f95-a52d-c8a6636b955f","NAME":"шт"},"BARCODE_TYPE":{"GUID":"39fddca4-7cc4-49d4-a09d-9fe5517b4df6","NAME":"EAN13"}}],"NAME_FOR_PRICE":"Геймифицируй это. Как стимулировать клиентов к покупке, а сотрудников к работе","PREDZAKAZ_SOAP":"N","VID_SKREPLENIYA":"ШитьеНиткой","AUTHOR_FOR_PRICE":"Чоу Ю.","TSELOFANIROVANIE":"false","IS_ZAPRET_PREVIEW":"Нет","PEREPLET_TYPE_OLD":{"GUID":"bff8c2c1-656e-11de-84c5-000423b38f2a","NAME":"7БЦ"},"ZAPRET_PO_KANALAM":[],"GOD_PERVOGO_IZDANIYA":"2021","VOZRASTNOE_OGRANICHENIE":"12+","ZAPRET_PRODAJ_DATA_SNIATIYA":""},"assets":[{"id":275674,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover1.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1914, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover1.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:07:32\", \"SIZE\": \"298314\", \"W\": 1309}, \"variant\": \"cover1\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":275675,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover3d.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"300x300\", \"H\": 2775, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover3d.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:07:32\", \"SIZE\": \"670144\", \"W\": 2029}, \"variant\": \"cover3d\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":275676,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover4.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"220x220\", \"H\": 1914, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/cover4.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 08:07:33\", \"SIZE\": \"579472\", \"W\": 1308}, \"variant\": \"cover4\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":275677,"kind":"cover","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/siluet.jpg","raw_value":"{\"details\": {\"DPI\": \"72x72\", \"H\": 3475, \"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/COVER/siluet.jpg\", \"MTIME\": \"2022-05-12 10:16:44\", \"SIZE\": \"486241\", \"W\": 2500}, \"variant\": \"siluet\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":275678,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/PDF/ITD000000000910877.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/PDF/ITD000000000910877.pdf\", \"MTIME\": \"2021-12-14 01:08:33\"}, \"variant\": \"PREVIEW\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null},{"id":275679,"kind":"pdf","source_url":"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/PDF/ITD000000000910877_TOC.pdf","raw_value":"{\"details\": {\"LINK\": \"https://cdn.eksmo.ru/v2/ITD000000000910877/PDF/ITD000000000910877_TOC.pdf\", \"MTIME\": \"2021-12-15 03:44:49\"}, \"variant\": \"TOC\"}","status":"unresolved","sha256":null,"last_error":null}]}